小家電行業(yè)調(diào)研報(bào)告

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1、小家電行業(yè)調(diào)研報(bào)告概述3行業(yè)狀況32.1行業(yè)總體狀況32.1.1小家電分類32.1.2小家電行業(yè)宏觀環(huán)境特點(diǎn)42.1.3家電行業(yè)的特點(diǎn)82.1.4我國(guó)家電企業(yè)2003年出口狀況92.2小家電行業(yè)分析152.2.1國(guó)內(nèi)外主要生產(chǎn)廠商及其競(jìng)爭(zhēng)格局152.2.2小家電市場(chǎng)格局242.2.3小家電如何應(yīng)對(duì)國(guó)外政策風(fēng)險(xiǎn)272.3廚房小家電研究292.3.1廚房小家電缺乏絕對(duì)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者292.3.2大量的資金和資源資本匯聚到廚房小家電領(lǐng)域322.3.2廚房小家電的競(jìng)爭(zhēng)趨向36燦坤集團(tuán)研究報(bào)告42前言423.1全球化路線下的發(fā)展戰(zhàn)略選擇433.1.1集團(tuán)內(nèi)部的全球范圍整合：全球比較優(yōu)勢(shì)集于一身4

2、33.1.2外部資源轉(zhuǎn)化為集團(tuán)優(yōu)勢(shì)443.1.3品牌戰(zhàn)略的改弦更張443.1.4全球化戰(zhàn)略定位：463.2垂直架構(gòu)與集權(quán)式管理463.2.1垂直性組織結(jié)構(gòu)463.3.2差異化503.3.3一切服從于核心競(jìng)爭(zhēng)力503.3.4核心競(jìng)爭(zhēng)力與多元化擴(kuò)張513.4財(cái)務(wù)狀態(tài)與特征523.4.1財(cái)會(huì)制度523.4.2上市融資，解決主要資金需求533.4.3資金利用效率533.4.4成本控制不遺余力。543.5跨文化人力資源管理與燦坤臺(tái)干管理模式553.5.1臺(tái)資企業(yè)跨文化分析553.5.2臺(tái)干集中管理的燦坤模式56附錄1：產(chǎn)品與服務(wù)58附錄2、保密薪酬制分析60附錄3、燦坤企業(yè)文化64概述在家電領(lǐng)

3、域，有一塊非常誘人的蛋糕，那就是小家電市場(chǎng)。近幾年大家電市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈“路人皆知”。彩電大戰(zhàn)、空調(diào)大戰(zhàn)的背后，家電企業(yè)的利潤(rùn)越來越薄，于是，眾多家電企業(yè)開始尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。而如今的小家電正引領(lǐng)時(shí)尚家居朝著高檔化、功能化、智能化的方向發(fā)展，自然它就成為眾人眼中“常開不敗的玫瑰”。????小家電看似不起眼，實(shí)際上它的利潤(rùn)是大家電的一倍左右。小家電產(chǎn)品的毛利潤(rùn)平均在30%左右，這對(duì)于廠家、商家來說的確是一個(gè)不小的誘惑，其市場(chǎng)也呈現(xiàn)出誘人的前景。在發(fā)達(dá)國(guó)家，平均每戶擁有小家電30-40件，而在我國(guó)每戶僅有幾件。無論從產(chǎn)品的種類和數(shù)量看，該行業(yè)在我國(guó)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。一般的

4、小家電產(chǎn)品的使用壽命為5-6年，因此有三分之一的家庭面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新一輪的購(gòu)買熱潮即將掀起。這還不包括每年新組建的家庭和農(nóng)村家庭的購(gòu)買力。隨著生活水平的提高，我國(guó)家庭對(duì)小家電的需求會(huì)越來越大，其市場(chǎng)之大令家電企業(yè)為之心動(dòng)。由于市場(chǎng)和利潤(rùn)的預(yù)期非常樂觀，小家電曾被眾多產(chǎn)經(jīng)分析人士喻為我國(guó)家電行業(yè)的“最后一桶金”，各路資本蜂擁搶食這份誘人的大餐，海爾宣稱要在2年內(nèi)成為中國(guó)小家電第一，科龍則計(jì)劃未來3年投資10億元?jiǎng)?chuàng)建國(guó)內(nèi)最大的小家電生產(chǎn)制造基地。調(diào)查顯示，82%以上的消費(fèi)者認(rèn)為“小家電在家庭生活中扮演越來越重要的角色”，“小家電對(duì)于普通家庭已經(jīng)不是奢侈品”。同時(shí)，65%的消費(fèi)

5、者趨向同意甚至完全同意“小家電是一種時(shí)尚的儀表”。行業(yè)狀況2.1行業(yè)總體狀況2.1.1小家電分類小家電雖然被冠以“小”字，但是這其中包含著三大類50多種不同產(chǎn)品類型，而每種產(chǎn)品還包括幾十種，甚至上百種的系列產(chǎn)品。國(guó)際上通常所說的小家電（smalldomesticappliance）包括個(gè)人護(hù)理系列、廚房小電器系列、家居電器系列、健康護(hù)理系列。按照小家電的使用功能，可以將其分為三類：一是廚房小家電產(chǎn)品，主要包括電熱水壺、微波爐、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、消毒碗柜、榨汁機(jī)等；二是家居小家電產(chǎn)品，主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)等；三是個(gè)人生活小家電產(chǎn)品，主要包括

6、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨斗、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。在這三類小家電產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)品牌在廚房小家電和家居小家產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力最強(qiáng)，這主要得益于格蘭仕、方太、帥康、萬和、美的等實(shí)力派企業(yè)的成功運(yùn)作。在個(gè)人生活小家電方面的競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，飛利浦、松下、伊萊克斯等外資企業(yè)占據(jù)著這一領(lǐng)域80%以上的市場(chǎng)份額。小家電市場(chǎng)漸入品牌主導(dǎo)期2.1.2小家電行業(yè)宏觀環(huán)境特點(diǎn)相對(duì)于大家電而言，我國(guó)小家電市場(chǎng)正顯示出方興未艾的旺銷態(tài)勢(shì)。從某種程度上說，品種繁多的小家電已成為現(xiàn)代人生活的必需品，家中擁有小家電的數(shù)量和質(zhì)量已成為百姓生活水平高低的標(biāo)示之一。從發(fā)展趨勢(shì)看，隨著城市居民生活的改善以及人們生活環(huán)

7、境、生活習(xí)慣的逐步變化，為居民日常生活帶來極大便利的小家電會(huì)越來越火爆，需求量將持續(xù)增長(zhǎng)。今后2~3年仍將是我國(guó)小家電發(fā)展的黃金時(shí)期，整體需求量每年還將以30%以上的幅度上升，小家電市場(chǎng)“熱”過大家電將會(huì)總體趨勢(shì)。市場(chǎng)需求帶動(dòng)生產(chǎn)高速增長(zhǎng)近幾年，隨著居民生活水平的提高，人們對(duì)小家電的需求與日俱增，為適應(yīng)消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)，不少大家電廠家紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)小家電產(chǎn)品，使生產(chǎn)量急劇增加。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2003年1~10月累計(jì)，全國(guó)生產(chǎn)微波爐2856萬臺(tái)，比上年同期增