談《冰雪奇緣》的成功之道.pdf

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1、2014年6月黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào)Jun．2014第33卷第6期JournalofHeilongjiangCollegeofEducationV01．33No．6doi：10．3969／j．issn．1001—7836．2014．06．063談《冰雪奇緣》的成功之道張星(吉林動(dòng)畫學(xué)院發(fā)展規(guī)劃中心，長(zhǎng)春130012)摘要：第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮落幕，迪士尼出品的《冰雪奇緣》獲得了奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片和最佳原創(chuàng)歌曲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。同時(shí)，其全球票房收入已經(jīng)突破10億美元，成為有史以來最賣座的動(dòng)畫電影。其成功之道，有

2、跡可循，即內(nèi)容上將經(jīng)典童話進(jìn)行改變，在檔期上合理安排，在營(yíng)銷上多手段并用。關(guān)鍵詞：動(dòng)畫電影；內(nèi)容；營(yíng)銷中圖分類號(hào)：J954文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1001—7836(2014)06—0146—02由克里斯·巴克和詹妮弗·李聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《冰雪奇緣》碎，體現(xiàn)了迪士尼公主的全新審美。(Frozen)在懷1日浪潮中創(chuàng)下了票房紀(jì)錄，用l0．72億美縱觀迪士尼的其他影片，類似的情感表達(dá)沒有這么“成元——目前還在繼續(xù)增長(zhǎng)的票房數(shù)據(jù)，成為有史以來最賣座人化”和“復(fù)雜化”。《玩具總動(dòng)員》表述的是小伙伴的戰(zhàn)斗的動(dòng)畫電影。

3、該片也成為迪士尼動(dòng)畫工作室首部票房超十情感；《海底總動(dòng)員》則是父子之情；《獅子王》來自《哈姆雷億的影片，同時(shí)也是迪士尼公司第七部票房超十億的影片。特》，更多的是在表達(dá)復(fù)仇以及責(zé)任感；《機(jī)器人總動(dòng)員》和該片在包括中國(guó)、巴西以及俄羅斯等27個(gè)美國(guó)以外的國(guó)家《飛屋環(huán)游記》講述的是簡(jiǎn)單的愛情；而《魔發(fā)奇緣》等影片，和地區(qū)上映，這也創(chuàng)造了迪士尼或皮克斯動(dòng)畫電影的新紀(jì)走的還是王侯將相、才子佳人的老路子?。《冰》則在情感錄。情節(jié)上有了不小的突破。它走出了迪士尼動(dòng)畫鮮少表現(xiàn)“人這樣一部講述姐妹情誼、并且有著女權(quán)主義

4、視角的動(dòng)畫性復(fù)雜”的的窠臼，也表現(xiàn)出了人類情感的深刻性。更最要是怎么打敗陪伴整個(gè)一代人成長(zhǎng)的《玩具總動(dòng)員》系列的最的是，影片所反映出的一種珍視人與人之間關(guān)系的道德感，終篇章的呢?影片背后的文化線索及營(yíng)銷手段值得一探。是放之四海而皆準(zhǔn)的。該片故事結(jié)構(gòu)已經(jīng)超過了動(dòng)畫片的故事結(jié)構(gòu)范疇，能同一、內(nèi)容情節(jié)的重新定位眾多好萊塢大片，甚至是文藝片比肩。而至于人物，安徒生就像迪士尼的許多經(jīng)典動(dòng)畫片一樣，王子公主的經(jīng)典套原版故事中的代表邪惡的冰雪女王被改寫成了一個(gè)“反英路經(jīng)過幾十年來的銀幕展映，不免使觀眾有些厭倦，《

5、冰雪奇雄”的女性形象；原版的善良王子變成了一個(gè)陰謀論的踐行緣》(下文簡(jiǎn)稱《冰》)雖改編自童話原著，但動(dòng)畫創(chuàng)作者在積者；而原版的伉儷情深的愛情戲則變成了一個(gè)“男版灰姑極探索如何創(chuàng)新，《冰》體現(xiàn)的正是這一探索的可喜成果。娘”的橋段J。雖然單獨(dú)把這一切拿出來并不出彩，但是這在影片中，雖然公主和王子、平民的三角戀傳統(tǒng)得以保留，但些元素被雜糅在一部動(dòng)畫片里，還是令人目不暇接這只是表面現(xiàn)象，創(chuàng)作者已經(jīng)另辟蹊徑，掙脫了套路。曾幾二、運(yùn)用數(shù)學(xué)分形和流行歌曲展現(xiàn)內(nèi)心世界何時(shí)，公主與王子一見鐘情，互訂終生，勇敢地?fù)敉朔N

6、種阻撓，攜手走向幸福的情節(jié)，是迪士尼動(dòng)畫的核心?！侗反竽懺谟捌校憬銗凵诜赶麓箦e(cuò)之后，離家出走來到了拋棄了這一成規(guī)，片中的妹妹安娜是個(gè)從小被關(guān)在城堡里的森林之中，她為自己建了一座冰雪的宮殿。整座宮殿的沒計(jì)宅女，按照慣例，她對(duì)英俊有教養(yǎng)的王子一見傾心后，感情一語言來自于數(shù)學(xué)分形。數(shù)學(xué)分形被定義為一個(gè)粗糙或零碎路坎坷升溫才是，但影片卻安排安娜遭到感情專家的訓(xùn)斥，的幾何形狀，可以分成數(shù)個(gè)部分，每個(gè)部分都或者是近似于不了解對(duì)方，如何能貿(mào)然訂婚，這充分投射了觀眾對(duì)俗套的整體縮小后的形狀。在影片中我們能看

7、到，宮殿內(nèi)部裝飾的吐槽，頗具惡搞精神，迪士尼對(duì)一見鐘情的快餐式愛情毫不擴(kuò)張的趨勢(shì)和危險(xiǎn)的視覺效果。每個(gè)地方都是尖銳的一一留情的開涮，也表明與俗套決裂的決心。而姐姐艾爾莎甚至其實(shí)，這也是她內(nèi)心的真實(shí)寫照。尤其是宮殿中的那個(gè)復(fù)不需要愛情鳥的光顧，當(dāng)她登基成為人人愛戴的女王，儼然雜、華麗但是極度危險(xiǎn)的吊燈。而作為對(duì)比，愛莎在兒時(shí)和是當(dāng)代女強(qiáng)人的古裝版魅力代言，更是將經(jīng)典模式撕得粉妹妹一起玩的時(shí)候，所建造的冰雪建筑都是圓潤(rùn)的。所以，收稿日期：2014—05—06作者簡(jiǎn)介：張星(1985一)，男，山西平遙人，

8、初級(jí)，碩士，從事大學(xué)文化建設(shè)、動(dòng)漫營(yíng)銷研究。u·—-——146-——這更能體現(xiàn)出愛莎心境的變化?！侗愤€聯(lián)合了時(shí)光網(wǎng)推出“真愛同行優(yōu)惠套票”活動(dòng)，而在“LetItGo”的歌詞中，我們能看到冰雪是愛莎的靈原價(jià)160元的雙人電影票價(jià)，只要真愛同行觀看，僅售60魂外化的展現(xiàn)。她唱道：“冰雪旋轉(zhuǎn)紛飛，是我的靈魂升華；元。2月8日至14日，時(shí)光網(wǎng)每日11點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開搶，每天限量思緒變成冰凌，是我的情感爆炸?！逼渲袗凵玫搅艘粋€(gè)詞：發(fā)放200張3D優(yōu)惠券，這樣的優(yōu)惠力度對(duì)于觀眾而言還