寶島大飯店策劃案.pdf

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1、尊X大飯店1/22開(kāi)幕志慶活動(dòng)暨2000年1/23國(guó)際婚紗嘉年華會(huì)企劃案[一][壹]企劃前言(1)市場(chǎng)景氣面導(dǎo)向面對(duì)921大地震之影響與市場(chǎng)景氣下滑之狀態(tài),使得旅游業(yè)者及觀光類業(yè)者首度面臨營(yíng)運(yùn)困難之考驗(yàn)。而一個(gè)以舊翻新的大飯店___(a)如何去除一般消費(fèi)者的舊印象。(b)如何營(yíng)造出市場(chǎng)消費(fèi)之新「價(jià)值觀」。(c)如合掘取全方位客層,將是一重要之課題!(2)環(huán)境現(xiàn)狀的條件位于七賢路與中山路之重商業(yè)區(qū),雖為「學(xué)生與上班族」之必經(jīng)處所,但是,也參雜了許多特殊消費(fèi)族群___(a)區(qū)域500公尺內(nèi)之「特種行業(yè)」過(guò)多。(b

2、)七賢路是為學(xué)生補(bǔ)習(xí)班群集之處所。(c)日間與夜間之消費(fèi)客層截然不同。(d)還境區(qū)域內(nèi)之行業(yè)區(qū)分復(fù)雜,且多數(shù)為小型店類。(e)由于六合觀光夜市緊臨因素,居民之消費(fèi)素質(zhì)明顯差異。(f)目前,七賢路除「福華飯店」外,多數(shù)飯店及餐廳之消費(fèi)定位顯然較低。(3)過(guò)去的歷史記憶由于「尊X飯店」的前身君王飯店走向特種行業(yè)(酒店、舞廳、KTV等?)之經(jīng)營(yíng),故整體飯店租房走向低價(jià)位「休息」之方式,所以___(a)如何改變消費(fèi)者過(guò)去的印象與記憶是一大課題。(b)如何確立「尊X飯店」新開(kāi)幕的全新形象是一大重點(diǎn)。(c)如何整建宣傳媒

3、體與消費(fèi)性效應(yīng)將是永續(xù)經(jīng)營(yíng)的大前題。1/8因此,我們真誠(chéng)地建議您,辦一場(chǎng)空前絕后的盛宴、創(chuàng)造新契機(jī)![貳]活動(dòng)方向(1)是一個(gè)全新的開(kāi)始對(duì)于敏感而速動(dòng)的消費(fèi)市場(chǎng),您是否希望開(kāi)創(chuàng)出全新的面貌,以訴求費(fèi)者的「價(jià)值新定位」。(2)創(chuàng)造個(gè)超水平的開(kāi)幕開(kāi)幕的造勢(shì)活動(dòng)關(guān)系著未來(lái)整體飯店的營(yíng)運(yùn)導(dǎo)向,而氣勢(shì)的塑造需要的是「高雅」、「格調(diào)」及「國(guó)際級(jí)演出」的訴求,來(lái)更新所有過(guò)去的「壞印象」。并宣告全新經(jīng)營(yíng)的「尊X大飯店」。(3)結(jié)合國(guó)際級(jí)婚紗的演出飯店的經(jīng)營(yíng)除了「訂房」與「訂宴」外,更重要的是要如何以「異業(yè)結(jié)盟」之方式創(chuàng)造整體

4、行銷之管道通路與獲利!因此,此次,結(jié)合婚紗業(yè)者之活動(dòng)方式將是最為必要的造勢(shì)活動(dòng)。于是,我門設(shè)定下列的目標(biāo)與計(jì)劃![參]目標(biāo)設(shè)定(1)宣告「尊X飯店」新世代(2)以區(qū)域造勢(shì)活動(dòng)創(chuàng)造「話題」(3)訴求全方位廣告效應(yīng)(4)結(jié)合婚紗業(yè)者延續(xù)區(qū)域活動(dòng)魅力(5)創(chuàng)造行銷通路新定義(6)全面提升飯店經(jīng)營(yíng)報(bào)酬率2/8[肆]作業(yè)設(shè)定(1)1/22、1/23日60位model的演出「21世紀(jì)婚紗禮服秀」。(2)穿插來(lái)自各國(guó)的表演團(tuán)體演出以創(chuàng)造國(guó)際觀。(3)藉由歌星歌手的搭配演出,以訴求公元2000年「婚紗嘉年華會(huì)」的目標(biāo)。(4)

5、尊X飯店前40呎主舞臺(tái)及七賢&中山路與六合&中山路口各設(shè)副舞臺(tái)乙座。(5)燈光音響工程三處及登光鷹架等施工作業(yè)。(6)人行道150公尺model演出申展臺(tái)計(jì)紅地毯等工程作業(yè)。[伍]活動(dòng)設(shè)定(1)時(shí)間設(shè)定暨區(qū)隔[a]尊X大飯店開(kāi)幕志慶活動(dòng)暨2000年國(guó)際婚紗嘉年華會(huì)(白紗篇)___1.日期:中華民國(guó)89年1月22日。2.時(shí)間:A.上午1000~1230簡(jiǎn)開(kāi)幕剪采儀式暨雞尾酒會(huì)活動(dòng)。B.下午0230~0600各類團(tuán)體BAND表演暨M(jìn)ODEL婚紗秀。C.晚間0700~0830MODEL婚紗阿啰哈另類表演秀暨歌手演唱

6、。[b]2000年國(guó)際婚紗嘉年華會(huì)(禮服篇)1.日期:中華民國(guó)89年1月23日。2.時(shí)間:A.下午0230~0600各類團(tuán)體BAND表演暨M(jìn)ODEL禮服秀。B.晚間0700~0830MODEL婚紗阿啰哈另類表演秀暨歌手演唱。(2)活動(dòng)地點(diǎn)安排A.活動(dòng)地點(diǎn):1/22以尊X飯店前舞臺(tái)為主。1/23以六合路及七賢路舞臺(tái)為主。B.演出順序地點(diǎn):1.MODEL之出場(chǎng)需由尊X飯店換裝后以前舞臺(tái)出發(fā)至七賢路口舞臺(tái)后轉(zhuǎn)至中山路上行進(jìn),后于六合路舞臺(tái)轉(zhuǎn)回原行進(jìn)至尊X飯店前完成階段之表演。2.1/22秀場(chǎng)表演以尊X飯店前舞臺(tái)為主

7、。1/23改換夜間表演至六合路口處。(3)整體節(jié)目規(guī)劃[一]節(jié)目流程設(shè)計(jì)___2000/1/22PM0230~PM0900尊X大飯店開(kāi)幕志慶活動(dòng)3/8暨國(guó)際婚紗百位名模嘉年華會(huì)(白紗篇)※流程規(guī)劃:(第一階段演出)(演出場(chǎng)地:尊X飯店前主舞臺(tái))PM0200~PM0200前奏音樂(lè)造勢(shì)聚眾。PM0230~PM0240主辦單位代表致詞暨主持人開(kāi)場(chǎng)白。PM0240~PM0320DINO菲律賓吉它&KEYBORD二人組。PM0320~PM0400MIDA美國(guó)拉斯韋加斯百老匯BAND五人組(1’SET)PM0400

8、~PM0410主持人宣布婚紗嘉年華會(huì)開(kāi)始。PM0410~PM0450婚紗MODEL前5位搭配男MODEL出場(chǎng),僅接著20位MODEL之婚紗秀(以2人組及3人混合同步之方式前進(jìn)),后搭5位小MODEL配十位MODEL之方式演出,后續(xù)出場(chǎng)10位MODEL。(平均計(jì)分約20組,每組間隔1~1.5分鐘,來(lái)回路程計(jì)15~20分鐘結(jié)束)PM0450~PM0510拿坡里小提琴&吉它聲樂(lè)二人組PM0510~PM05