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《淺析iphone手機(jī)市場定位及營銷策略》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、2012屆工商管理專業(yè)畢業(yè)作業(yè)課題名稱：淺析iPhone手機(jī)市場定位及營銷策略學(xué)生姓名：程濤濤指導(dǎo)教師：冉文江江南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院2012年2月淺析iPhone手機(jī)市場定位及營銷策略【摘要】本文通過介紹蘋果公司及手機(jī)行業(yè)市場狀況，分析了蘋果公司新產(chǎn)品iPhone手機(jī)的目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位，指出了蘋果公司及iPhone的主要競爭優(yōu)勢。然后，通過對蘋果公司營銷渠道介紹以及根據(jù)公司的組織結(jié)構(gòu)和營銷信息管理系統(tǒng)的特點(diǎn)，確立了公司對iPhone產(chǎn)品的營銷渠道的選擇和營銷對策，并通過制定合理嚴(yán)密的零售運(yùn)營和客戶關(guān)系管理的制度及政
2、策，使iphone上市推廣計(jì)劃能夠得到有效地執(zhí)行和對執(zhí)行結(jié)果合理及時(shí)的考評、控制及更新，為iphone的市場推廣得以成功奠定了良好的基礎(chǔ)；更為蘋果公司市場營銷工作提供了有價(jià)值的參考和建議。【關(guān)鍵字】蘋果iphone營銷對策目錄1.蘋果公司介紹及手機(jī)行業(yè)市場狀況------------------------------41.1蘋果公司介紹---------------------------------------------41.2iphone產(chǎn)品介紹---------------------------------
3、-----------41.3手機(jī)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析--------------------------------------42.蘋果手機(jī)市場產(chǎn)品定位及營銷渠道分析--------------------------52.1iphone的目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位----------------------------52.2iphone的競爭優(yōu)勢分析--------------------------------------52.3蘋果公司營銷渠道分析----------------------------------
4、----63.蘋果公司的營銷渠道的選擇和營銷對策-------------------------73.1在分銷商層面的選擇----------------------------------------73.2運(yùn)營商定制戰(zhàn)略--------------------------------------------73.3訂制捆綁操作步驟------------------------------------------74.市推廣計(jì)劃的執(zhí)行控制及改進(jìn)更新-----------------------------84.1
5、上市推廣計(jì)劃的執(zhí)行與控制----------------------------------84.2上市推廣計(jì)劃的改進(jìn)與更新----------------------------------85.總結(jié)--------------------------------------------------------86.參考文獻(xiàn)----------------------------------------------------9淺析iPhone手機(jī)市場定位及營銷策略1.蘋果公司介紹及手機(jī)行業(yè)市場狀況1.1蘋果公司介紹
6、蘋果公司，是全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商，是全球最大的PC廠商，也是世界上市值最大的上市公司，其核心業(yè)務(wù)是電子科技產(chǎn)品。蘋果的AppleII于1970年代助長了個(gè)人電腦革命，其后的Macintosh接力于1980年代持續(xù)發(fā)展。最知名的產(chǎn)品是其出品的AppleII、Macintosh電腦、iPod音樂播放器、iTunes商店、iMac一體機(jī)、iPhone手機(jī)和iPad平板電腦等。在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2012年2月底，蘋果市值在派息預(yù)期的刺激下大漲，一舉突破5000億美元關(guān)口。1993年蘋果電腦公司北京辦事處成立，標(biāo)志著全
7、球最大的計(jì)算機(jī)企業(yè)之一的蘋果公司正式進(jìn)入中國市場。目前蘋果公司的總代理共有6家，近200家代理商和70家專賣店遍布中國各大城市。1.2iphone產(chǎn)品介紹iphone由蘋果公司（Apple,Inc.）首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國上市，將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。iphone引入了基于大型多觸點(diǎn)顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面，讓用戶用手指即可
8、控制iPhone。iphone沒有鍵盤，而是創(chuàng)新地引入了多點(diǎn)觸摸（Multi-touch）觸摸屏界面，在操作性上與其他品牌的手機(jī)相比占有領(lǐng)先地位。還內(nèi)置了距離感應(yīng)器，防止在接打電話時(shí)，誤觸屏幕引起的操作。iPhone（4代）使用1GHzAppleA4處理器。移動電話、寬屏iPod和上網(wǎng)裝置—iphone將三大功能集于一身，通過多點(diǎn)
