清江古韻-水岸風(fēng)情街分鏡腳本ppt課件.ppt

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1、【清江古韻·水岸風(fēng)情街】創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)2013-03-24一、項(xiàng)目理解二、創(chuàng)意闡述三、篇章結(jié)構(gòu)四、影片腳本五、傳播計(jì)劃項(xiàng)目理解從城市角度看——形象江南水鄉(xiāng)，漕運(yùn)天下，集交通之便，聚人文之勝自古以來就是運(yùn)河之鄉(xiāng)人文積淀深厚，江南習(xí)俗禮重。而城市，卻缺少一種印象和文化的代言以現(xiàn)代商業(yè)為發(fā)展動(dòng)力，以歷史人文為形象載體代言城市，輻射江浙滬，成就地方經(jīng)濟(jì)的繁盛時(shí)代發(fā)展之契機(jī)，復(fù)興城市的華彩形象高度，決定未來發(fā)展從區(qū)位價(jià)值看——資源主城南大門，經(jīng)濟(jì)核心帶江蘇省淮安市南大門20平方公里的江蘇省級(jí)商務(wù)集聚區(qū)核心地段依托千畝湖景，自

2、然水岸城邦緊鄰千畝陽(yáng)光湖，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境，豐富的水岸空間。未來將成功打造“水景觀”“水經(jīng)濟(jì)”和“水文化”以水為源，以水為引，淮南水鄉(xiāng)，江南古韻人文廣度，珍惜不可比及從項(xiàng)目定位看——區(qū)隔繽紛業(yè)態(tài)，國(guó)際視野集高端特色餐飲、娛樂及觀光、休閑、文化為一體的江南風(fēng)情商業(yè)水街以美食、休閑、企業(yè)會(huì)所群為載體的月光型經(jīng)濟(jì)帶。江南特色，水鄉(xiāng)文化建筑風(fēng)格、景觀特色、歷史文化為線索、將業(yè)態(tài)組合有機(jī)結(jié)合在一起。形成以人文、古韻、江南為主題的三大風(fēng)格打造獨(dú)特的文化景觀旅游帶和國(guó)際化的休閑美食商務(wù)廣場(chǎng)人文定位+商業(yè)定位=項(xiàng)目不可復(fù)制的區(qū)

3、隔價(jià)值市場(chǎng)深度，盡為此案二.創(chuàng)意闡述創(chuàng)意概念淮南水韻風(fēng)情，現(xiàn)代上河盛世淮南：既是地域特色也是文化特色，運(yùn)河之城。千年水鄉(xiāng)；水韻：以水為引，以水為線。是對(duì)項(xiàng)目核心資源和人文的解析；風(fēng)情：人文/江南/古韻.亭臺(tái)樓閣，水榭人家。項(xiàng)目核心特色成就的是國(guó)際高端時(shí)尚商業(yè)街視覺符號(hào)：水墨-江南寓意表現(xiàn)：城市人文底蘊(yùn)和項(xiàng)目特色風(fēng)格。將人文-江南-古韻的特點(diǎn)淋漓盡致的表現(xiàn)出來故事主線：水墨開篇-漕運(yùn)水鄉(xiāng)的淮南舊景緩緩轉(zhuǎn)至現(xiàn)代-本案布局（業(yè)態(tài)/規(guī)劃理念）水墨七彩-現(xiàn)代江南風(fēng)情街展示?！?chuàng)意解析三.篇章結(jié)構(gòu)影片篇章結(jié)構(gòu)240s1.

4、項(xiàng)目形象開創(chuàng)30s：以點(diǎn)點(diǎn)水墨暈染開篇，一艘搖櫓的小船滑行在江南水鄉(xiāng)的淮南。淮南的名菜，淮南的舊事，人物等在畫面中飄過。2.項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)位30S:小船悠悠，搖到項(xiàng)目所在地，項(xiàng)目業(yè)態(tài)布局和開發(fā)理念大場(chǎng)景拉出。3.項(xiàng)目?jī)r(jià)值160s:古黃色調(diào)的水墨變化為七彩的水墨，江南韻味依舊，高端時(shí)尚的商業(yè)場(chǎng)景一一表現(xiàn)八大拿廣場(chǎng)（底蘊(yùn)深厚的歷史戲曲文化）文武廣場(chǎng)（文侯武將的歷史名流文化）東廣場(chǎng)-水韻廣場(chǎng)（淮安的南船北馬的漕運(yùn)文化）凸顯繽紛的商業(yè)業(yè)態(tài)：（美食，休閑，娛樂，會(huì)所）人們?cè)谄渲?，吃喝玩樂賞的快樂感受4.夜景升華與品牌故事2

5、0s:華燈初上，夜色中的廣場(chǎng)更加璀璨，迷人。鏡頭拉遠(yuǎn)，迷離水波中，蕩漾出品牌的開發(fā)實(shí)力。落版。四.影片腳本一滴水墨在宣紙上慢慢印染開來畫面中漸漸出現(xiàn)江南漕運(yùn)的水墨畫面淮安，千年水鄉(xiāng)，漕運(yùn)天下鏡頭慢慢轉(zhuǎn)實(shí)，一首小船悠悠搖櫓滑行在江南水鄉(xiāng)的淮南古城內(nèi)。風(fēng)起云涌間，盛世疊出街頭上人來人往，特色淮南菜的招牌挑簾迎風(fēng)招展，文樓湯包、平橋豆腐、欽工肉圓、等淮南名菜在畫面中疊加出現(xiàn)。順著前方，文武祠堂，戲劇堂社也一一出現(xiàn)。悠久淮陽(yáng)故里，文武名門之地鏡頭跟隨小船的背影漸漸抬高，背景虛化，金色的項(xiàng)目LOGO淡入淡出。于水韻之上

6、，復(fù)興城市華彩鏡頭從淮安城市上空掃過，落到項(xiàng)目所處的淮安的清浦區(qū)，周邊閃現(xiàn)省級(jí)商務(wù)集聚區(qū)核心。青浦主城區(qū)，省級(jí)商務(wù)聚集中心鏡頭推到項(xiàng)所坐在地，周邊淮海南路至勤政路間的蛇家壩、柴米河的兩河三岸綠化帶和陽(yáng)光湖湖灣地帶一一閃現(xiàn)，在畫面中勾勒出一個(gè)“金勺子”地塊。資源豐富，水岸天成在“金勺子”地塊周邊，依次閃現(xiàn)出清浦區(qū)區(qū)政府，淮陰工學(xué)院，高教園區(qū)中心公園和軟件園。主干道和淮安城南汽車客運(yùn)站點(diǎn)也依次閃亮。匯聚軟件科技園區(qū)與大學(xué)城鏡頭深入到“金勺子”地塊中，游走在街區(qū)里，隨著鏡頭，特色的建筑大體量生長(zhǎng)。旁白說明：這里將打

7、造成為兼顧美食、休閑、游覽及文化享受的水鄉(xiāng)風(fēng)情商業(yè)街，形成淮安南大門一道獨(dú)特靚麗的文化景觀游覽帶和休閑美食商業(yè)街。集美食，休閑，游覽文化于一體鏡頭從商業(yè)街魚貫而出，抬高，鳥瞰整座大盤。清江古韻·水岸風(fēng)情街彩色的筆墨和現(xiàn)代感十足的音樂劃出商業(yè)街獨(dú)有的魅力，鏡頭轉(zhuǎn)換，進(jìn)入到街區(qū)的特色廣場(chǎng)。人文，江南，古韻特色風(fēng)情街區(qū)隨著一聲名伶的優(yōu)雅唱腔，一個(gè)刀馬旦的急轉(zhuǎn)身。在這里，小劇場(chǎng)內(nèi)每天上演著當(dāng)?shù)靥厣拿疫x段。人們?cè)谶@里駐足觀看，叫好連連鏡頭拉到八大拿戲劇廣場(chǎng)，臉譜的特色造型，名家角色的介紹。展現(xiàn)出別樣的曲藝風(fēng)情。八大

8、拿戲曲廣場(chǎng)鏡頭從戲曲名家的石碑中轉(zhuǎn)入篆刻漕運(yùn)文化、文侯武將的歷史文化墻上。一個(gè)個(gè)蒼勁有力的大字訴說著往日輝煌。這是街區(qū)的另一個(gè)特色廣場(chǎng)。人們或欣賞，或駐足在小橋遙望，水聲潺潺，楊柳垂岸。文武廣場(chǎng)。江南的美景在小橋流水的波光淋漓中，完美呈現(xiàn)。鏡頭順著街區(qū)內(nèi)的水系慢慢前行，疊水的瀑布，觀景的木棧道平臺(tái)，游動(dòng)的錦鯉，別樣的荷花，西垂的楊柳復(fù)古的樓臺(tái)亭閣在兩旁一一劃過。江南古韻小橋人家順著流水，鏡頭來到了東