第1章、認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷ppt課件.pptx

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1、認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營銷你是否每天都會(huì)習(xí)慣性地打開微信查看朋友圈？你是否每天都會(huì)打開微博查看今日熱點(diǎn)？你是否每天都會(huì)打開各種手機(jī)App進(jìn)行查詢和消費(fèi)？如果答案是肯定的，說明你已經(jīng)被新媒體的各種途徑“營銷”了。那么新媒體究竟是什么呢？它與傳統(tǒng)媒體又有哪些區(qū)別呢？目錄CONTENTS新媒體的概念與特征新媒體營銷的定義與特點(diǎn)新媒體營銷的策略新媒體人應(yīng)練就的思維新媒體的概念與特征什么是新媒體新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指基于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后的媒體形態(tài)。凡是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以及計(jì)算機(jī)、

2、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等數(shù)字或智能終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，都可以看作新媒體。廣義解釋狹義解釋人們用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段傳統(tǒng)的四大媒體，即電視、廣播、報(bào)紙和雜志，它們是人類社會(huì)產(chǎn)生的早期媒體形式。什么是新媒體新媒體的本質(zhì)在于：人人都可以是生產(chǎn)者，人人也都可以是傳播者。傳統(tǒng)媒體類似于報(bào)紙、電視、雜志、電臺(tái)等，生產(chǎn)者大部分都是比較專業(yè)的人，如編輯、制片人、主播等；而普通大眾在其中充當(dāng)?shù)慕巧皇窍M(fèi)者。新媒體出現(xiàn)之后，每個(gè)人都可以通過各類新媒體平臺(tái)，如知乎、微博、微信、今日頭條等發(fā)出自己的聲

3、音，這就是生產(chǎn)者。海量性新媒體的出現(xiàn)不僅擴(kuò)大了用戶的參與范圍，而且?guī)砹撕Ａ康膫鞑バ畔?。每個(gè)人都可以使用各式各樣的社交平臺(tái)分享內(nèi)容，信息在表現(xiàn)形式上也更為豐富多樣。新媒體能夠集文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)形式于一體，帶給用戶更加震撼的視聽享受。交互性新媒體的出現(xiàn)使用戶不僅可以從社交平臺(tái)獲取各種新聞消息，而且還可以在社交平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，分享自己的感悟。及時(shí)性新媒體的出現(xiàn)可以使用戶隨時(shí)隨地地獲取信息，新興的移動(dòng)社交應(yīng)用如微博、微信及各大短視頻平臺(tái)等媒介更是可以將用戶分享的內(nèi)容第一時(shí)間發(fā)布出去，讓信息直達(dá)受眾。新媒體的出現(xiàn)

4、能夠?yàn)椴煌挠脩籼峁┒鄻踊膬?nèi)容，用戶可以自主選擇內(nèi)容和服務(wù)。而且，網(wǎng)絡(luò)市場上的公司、服務(wù)商也可以進(jìn)一步對用戶進(jìn)行細(xì)分，分別向不同屬性的群體提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，為信息的分眾異質(zhì)化傳播提供了可能，從而提高了信息傳播的專業(yè)性、精準(zhǔn)性和有效性。精準(zhǔn)性新媒體的特征新媒體的類型新媒體與媒介技術(shù)的不斷推陳出新緊密相關(guān)。相對于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。目前常見的新媒體類型如表1-1所示。新媒體的類型1．社交類（1）論壇和知乎論壇（BulletinBoardSystem，BBS）又名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，是互聯(lián)

5、網(wǎng)上的一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)。新媒體的類型（2）微博微博是一個(gè)基于用戶社交關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺(tái)，用戶可以通過微博平臺(tái)發(fā)布140字以內(nèi)的文字信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。。2010年之后的三年中，微博成為當(dāng)時(shí)最熱門的新媒體。新媒體的類型（3）QQ在新媒體時(shí)代，QQ曾是國內(nèi)最具效率的即時(shí)通信工具，是網(wǎng)民裝機(jī)的必備軟件。（4）微信相對于QQ，微信是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的即時(shí)通信工具。微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。新媒體的類型2．視頻娛樂類（1）視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站是指可以讓互聯(lián)網(wǎng)用

6、戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體。（2）網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)絡(luò)直播就是一群人在同一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)在線觀看真人互動(dòng)節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)是可以讓用戶與現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)連接，具備最真實(shí)、最直接的體驗(yàn)。新媒體的類型4．垂直類App和小程序（1）AppApp（Application）一般指手機(jī)軟件。為了彌補(bǔ)手機(jī)原始系統(tǒng)的不足，使手機(jī)應(yīng)用更具個(gè)性化，用戶往往會(huì)在手機(jī)上安裝十幾個(gè)甚至幾十個(gè)App。（2）微信小程序小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了用完即走的理念，用戶

7、不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，但又無須安裝卸載。新媒體發(fā)展的趨勢01注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨070605040302內(nèi)容電商時(shí)代來臨信息流時(shí)代來臨短視頻時(shí)代來臨社會(huì)化傳播時(shí)代來臨參與感時(shí)代來臨注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨移動(dòng)場景閱讀時(shí)代來臨新媒體營銷的定義與特點(diǎn)新媒體營銷的定義新媒體營銷就是企業(yè)通過新媒體渠道所開展的營銷活動(dòng)。具體來講，新媒體營銷指的是在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、電子化環(huán)境下展開的一種營銷活動(dòng)。新媒體營銷屬于營銷的一種，是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的方式，也是一種基于現(xiàn)代營銷理論、利用新技術(shù)的企業(yè)經(jīng)營手段，能夠最大限度地滿足企業(yè)及客戶的需要

8、，為企業(yè)帶來更多的利益新媒體營銷的特點(diǎn)應(yīng)用載體廣泛PC互聯(lián)網(wǎng)：網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體的主要形態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：移動(dòng)媒體是以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為傳播載體的新興媒體形態(tài)。呈現(xiàn)形式多樣文字圖片音頻視頻H5動(dòng)態(tài)頁面目標(biāo)客戶精準(zhǔn)新媒體涵蓋了豐富多彩的內(nèi)容，如微信、微博、論壇等讓每個(gè)人