旅游網(wǎng)站推廣策劃方案.doc

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1、旅游網(wǎng)站推廣策劃方案——四川某大型旅游網(wǎng)站運(yùn)營推廣策劃方案導(dǎo)讀：旅游網(wǎng)站推廣策劃方案1一、XX旅游網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略2二、XX旅游網(wǎng)2011年～2012年發(fā)展目標(biāo)2三、2011～2012年XX旅游網(wǎng)崗位配置3四、2011年新增崗及需求說明4五、XX旅游網(wǎng)程序開發(fā)安排5六、2011～2012年?duì)I銷部優(yōu)化編輯工作6一、XX旅游網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略XX旅游XX旅游網(wǎng)要做成全國數(shù)一數(shù)二的旅游網(wǎng)站需要分兩步走：第一步：練內(nèi)功?。?）程序做好網(wǎng)站架構(gòu)，支持營銷推廣；（2）程序+營銷+銷售，做好用戶體驗(yàn)，贏得客戶訂單；（3）營銷推廣帶來大量訪問量，支持銷售業(yè)務(wù)擴(kuò)展；（4）培養(yǎng)和聚集優(yōu)秀的旅游網(wǎng)絡(luò)營銷人才，積累豐富的運(yùn)營經(jīng)

2、驗(yàn)；（5）成為四川數(shù)一數(shù)二的旅游網(wǎng)站（訪問量過萬）。第二步：決戰(zhàn)全國！（1）快速復(fù)制，融資發(fā)展；（2）占領(lǐng)全國市場，成為中國數(shù)一數(shù)二的旅游網(wǎng)站。二、XX旅游網(wǎng)2011年～2012年發(fā)展目標(biāo)目標(biāo)：（1）每天獨(dú)立訪問IP超過1萬；（2）程序架構(gòu)基本完成，主要功能開發(fā)完成；（3）營銷推廣人才聚集，積累系統(tǒng)的營銷經(jīng)驗(yàn)；（4）銷售能力明顯上升，銷售業(yè)績翻兩翻【銷售目標(biāo)待定】；三、2011～2012年XX旅游網(wǎng)崗位配置崗位職責(zé)說明：（1）運(yùn)營總監(jiān)崗位說明：網(wǎng)站策劃、運(yùn)營方案制定，前后臺(tái)體驗(yàn)改進(jìn)，網(wǎng)站發(fā)展建議，優(yōu)化技術(shù)培訓(xùn)。崗位目標(biāo)：參與制定和完成公司制定的目標(biāo)。（2）總監(jiān)助理崗位說明：協(xié)助運(yùn)營總監(jiān)完成

3、公司制定的目標(biāo)，考核主管和員工績效，發(fā)現(xiàn)問題并提出改進(jìn)方案。（3）營銷部部門發(fā)展說明：根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展需要逐漸增加人員編制，每7人設(shè)置營銷主管1名。部門分工：（1）網(wǎng)站內(nèi)容、專題等編輯等站內(nèi)優(yōu)化；（2）網(wǎng)店、博客（含微博）、QQ、論壇、團(tuán)購等站外推廣；（3）產(chǎn)品維護(hù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。營銷主管崗位說明：安排營銷部高效完成工作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、反饋問題并提出方案，確保各項(xiàng)目標(biāo)及時(shí)完成；網(wǎng)站編輯崗位說明：高效完成營銷部每項(xiàng)工作，提供營銷建議或方案，推動(dòng)公司戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。（4）技術(shù)部技術(shù)主管崗位說明：安排和協(xié)助美工、程序工程師開展工作，發(fā)現(xiàn)并反饋開發(fā)過程中的問題，提出建議方案，確保技術(shù)部的工作有效支持

4、公司各任務(wù)的完成。美工崗位說明：網(wǎng)頁效果圖設(shè)計(jì)，靜態(tài)網(wǎng)頁開發(fā)，廣告制作，不斷提高用戶體驗(yàn)，塑造XX旅游網(wǎng)品牌形象，按時(shí)完成各項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)。程序工程師崗位說明：前后臺(tái)動(dòng)態(tài)程序編寫，不斷提供前臺(tái)客戶、后臺(tái)客服的體驗(yàn)度，確保網(wǎng)站程序架構(gòu)的日趨完善，保障公司目標(biāo)在程序方面的及時(shí)完成。四、2011年新增崗及需求說明（1）新增編輯2～4名解決網(wǎng)站內(nèi)容編輯和優(yōu)化人力不足的問題。崗位說明：網(wǎng)站內(nèi)容、專題等編輯及優(yōu)化；（2）推廣營銷2名擴(kuò)展網(wǎng)站推廣聚道。崗位說明：網(wǎng)店、博客（含微博）、QQ、論壇、團(tuán)購工作開展（3）產(chǎn)品維護(hù)1名用于確保所有的產(chǎn)品頁面有專人進(jìn)行檢查，排版，確保整個(gè)效果的統(tǒng)一，［不做價(jià)格更新］為未

5、來重建產(chǎn)品部做人才儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)積累。崗位說明：產(chǎn)品維護(hù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)；（4）美工1名解決后臺(tái)開發(fā)速度與前臺(tái)效果設(shè)計(jì)的速度不配置問題，加快程序開發(fā)速度。崗位說明：整站效果圖創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，以提高整站效果體驗(yàn)，品牌形象為目標(biāo)，提高和加快前臺(tái)開發(fā)工作。新增崗位的目的（1）【編輯1】加快網(wǎng)站內(nèi)容的豐富à增加更多關(guān)鍵詞的排名à增加訪問量à力爭完成整站訪問量目標(biāo)；（2）【編輯2】支持銷售部需求à季節(jié)性銷售重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移；（3）【編輯3】擴(kuò)展網(wǎng)站推廣渠道，擴(kuò)大訪問量來源；（4）【編輯4】增加網(wǎng)站外鏈的建設(shè)，推動(dòng)網(wǎng)站關(guān)鍵詞更好的排名；（5）【美工1】美工和程序開發(fā)質(zhì)量提升，加快開發(fā)速度；（6）【美工2】提高網(wǎng)

6、站的用戶和客服體驗(yàn)，提高訪問量轉(zhuǎn)化的幾率。五、XX旅游網(wǎng)程序開發(fā)安排程序開發(fā)分為四個(gè)部份工作：（1）產(chǎn)品前后臺(tái)；（2）軟文前后臺(tái)；（3）互動(dòng)功能前后臺(tái)；（4）用戶體驗(yàn)前后臺(tái)；六、2011～2012年?duì)I銷部優(yōu)化編輯工作網(wǎng)站營銷推廣分為三大部份，若干具體措施：三大部份分為：（1）站內(nèi)優(yōu)化編輯（這個(gè)是整個(gè)網(wǎng)站營銷推廣的核心工作）（2）站外營銷推廣（站點(diǎn)通過多種方式，開展推廣營銷工作，達(dá)到獲得外鏈、得到品牌宣傳的目的。）（3）產(chǎn)品維護(hù)（所有的工作目的均是為了最終產(chǎn)品的銷售，因此這個(gè)部份一定要做細(xì)做精。）