紅鶴溝通萬科水晶城整合策略暨行動計劃ppt課件.ppt

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1、發(fā)展商：天津萬科住宅發(fā)展有限公司提案：Flamingo紅鶴廣告日期：2004年4月16日【水晶城Ⅱ整合策略暨行動計劃】一、LOGOLogo胸卡手提袋導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)戶型圖封套三、廣告層面Advertising（1）影響力/傳播力（引發(fā)關(guān)注）有效影響業(yè)內(nèi)人士，使之成為專家級傳播核心（快捷、專業(yè)）；同時傳播于具有影響購房決策能力的社會精英人士，使之成為民間口碑的傳播者（間接而有力、無形資產(chǎn)）；獲取欲在梅江置業(yè)人群的認同（最為重要的）。（2）品牌／文化內(nèi)涵（提升好感）建立不同于以往房地產(chǎn)項目的大產(chǎn)品形象，宣揚自己的產(chǎn)品觀念及由此而來的價值取向和文化觀念（建立理論高度，增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的立足點）。（

2、3）產(chǎn)品／市場狀態(tài)（幫助說服）解釋產(chǎn)品的技術(shù)含量及使用感受（化抽象為具象）；宣揚產(chǎn)品的市場反響（用事實說話）。四、品牌形象BrandImage“歷史中建構(gòu)未來”是項目一次重大的的形象提升與轉(zhuǎn)型，因而，無論是產(chǎn)品層面還是廣告層面都要突出項目的文化氣質(zhì)。具體到項目的各個細節(jié)部分均要以此為原則加以命名，使之統(tǒng)一于大的品牌形象——品牌形象支持系統(tǒng)范例之一：LOFT會所命名為：精神堡壘商街命名為：SHOPPINGCLUB（購物俱樂部）商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店

3、招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------店招商街展示系統(tǒng)------道旗附件：拍攝風格提示附件：拍攝風格提示附件：拍攝風格提示道旗方案1道旗方案2導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)賣場展賣形象展賣形象展賣形象銷售文本----戶型圖模板Thanks紅鶴廣告項目的成功源自雙方的溝通與配合，讓我們?yōu)楸景缸罱K取得既定的目標而奮斗！