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《視頻類業(yè)務(wù)分析報(bào)告模版.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、...視頻類業(yè)務(wù)分析概述：2視頻業(yè)務(wù)背景：2中國(guó)手機(jī)視頻用戶服務(wù)應(yīng)用分析2用戶不使用手機(jī)視頻的原因2用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)視頻類型3點(diǎn)播觀看是最主要的手機(jī)視頻觀看方式4中國(guó)手機(jī)視頻用戶使用過的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)方面5用戶對(duì)手機(jī)視頻廣告具有良好接受度6分析與策略建議7建議一：年青戶群體是手機(jī)視頻服務(wù)輕用切入點(diǎn)7建議二：娛樂化、休閑化視頻容更易受到青睞8建議三：視頻流暢性和清晰度是用戶選擇的重要依據(jù)8建議四：“容為王”和“用戶第一”同等重要9.......概述：視頻服務(wù)以其生動(dòng)的畫面形象的闡述，更直觀的表現(xiàn)形式，為其發(fā)展市場(chǎng)贏取了一定的地位，手機(jī)用戶從2G向3G的逐
2、漸延伸，使現(xiàn)有增值業(yè)務(wù)無(wú)法滿足用戶的需求，從傳統(tǒng)的短信業(yè)務(wù)到彩信業(yè)務(wù)，又逐漸出現(xiàn)音頻類視頻業(yè)務(wù)，無(wú)不是更好的完善其業(yè)務(wù)形式，提供容化服務(wù)，而容化服務(wù)最基本的視頻業(yè)務(wù)也走進(jìn)增值業(yè)務(wù)的行業(yè)大軍中，視頻類增值業(yè)務(wù)種類繁雜，要想在視頻類增值業(yè)務(wù)占一席之只能開辟新市場(chǎng)。視頻業(yè)務(wù)背景：中國(guó)手機(jī)視頻用戶服務(wù)應(yīng)用分析用戶不使用手機(jī)視頻的原因資費(fèi)高和網(wǎng)速慢是手機(jī)上網(wǎng)用戶不使用手機(jī)視頻的主要因素調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，造成中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶不使用手機(jī)視頻的原因包括多個(gè)方面，其中用戶認(rèn)為“視頻資費(fèi)高”的用戶比重達(dá)到66.4%；認(rèn)為由于“網(wǎng)速慢，影響視頻播放效果”不使用手機(jī)視頻的用戶占比
3、達(dá)到62.9%；選擇“手機(jī)屏幕小，看不清楚”的用戶比重為37.4%.......。從整體的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，資費(fèi)和網(wǎng)速是手機(jī)上網(wǎng)用戶普遍關(guān)注的問題，這些因素在很大程度上限制了手機(jī)視頻在手機(jī)上網(wǎng)用戶中的有效推廣。此外，選擇“操作不方便”和“視頻容單一”兩項(xiàng)因素的用戶占比分別為22.3%和14.4%，說明這兩項(xiàng)因素在當(dāng)前對(duì)手機(jī)視頻應(yīng)用服務(wù)推廣的限制性較弱。用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)視頻類型綜合視頻和門戶類視頻受青睞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)視頻用戶經(jīng)常訪問的手機(jī)視頻類型中，選擇“綜合視頻”的用戶占比為76.2%，用戶比重最大；選擇“門戶類視頻”的用戶比重為43.
4、6%，排在第二位；“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的占比為30.4%；選擇“電信運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)視頻服務(wù)”的用戶占比最小，僅為12.1%。結(jié)合手機(jī)視頻用戶的用戶屬性和行為特征，手機(jī)視頻用戶多為年輕的白領(lǐng)或?qū)W生用戶，這些用戶的娛樂化情節(jié)較濃，對(duì)草根的新鮮事物有天然的親和力，因此對(duì)分享類的視頻有較大的偏向性，但對(duì)垂直類等相對(duì)正統(tǒng)的視頻容并沒有相同的關(guān)注度。點(diǎn)播觀看是最主要的手機(jī)視頻觀看方式調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)手機(jī)視頻用戶收看手機(jī)視頻的主要方式是“點(diǎn)播觀看”，用戶占比達(dá)到65.0%；選擇“視頻下載觀看”的用戶占比為44.9%，是第二主要的收看方式；“直接觀看”......
5、.的用戶占比也達(dá)到了42.4%；選擇“滾播觀看”的用戶比重最小，僅為14.4%。造成上述用戶選擇結(jié)果的原因包括以下幾個(gè)方第一，由于上網(wǎng)費(fèi)用和手機(jī)流量有限，用戶在對(duì)手機(jī)視頻的選擇方面有更加明確的目的性；第二，在視頻方面，有近半數(shù)的用戶進(jìn)行了下載觀看，體現(xiàn)了一定再次觀看的傾向；第三，視頻直播在手機(jī)視頻應(yīng)用方面，具有較大的用戶市場(chǎng)。根據(jù)對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的交叉分析，從2010年中國(guó)不同年齡段手機(jī)視頻用戶使用頻率的分布情況來(lái)看，18-30歲的手機(jī)視頻用戶在各個(gè)頻率分段中的占比均在80%左右，占比較大。在“平均每周6-7天”的頻率段中，18-30歲的用戶占比達(dá)到了81.
6、3%，由此可以看出這一年齡區(qū)間的手機(jī)視頻用戶具有較高的活躍性。中國(guó)手機(jī)視頻用戶使用過的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)方面使用過“用手機(jī)看電視”業(yè)務(wù)的用戶占比為65.7%；“用手機(jī)上網(wǎng)點(diǎn)播網(wǎng)上視頻節(jié)目”的用戶比重為50.4%，排在第二位；占比較大的還有“下載網(wǎng)上視頻容”，比重達(dá)到44.9%。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，使用“用手機(jī)看電視”業(yè)務(wù)的用戶比重最大，而使用“用手機(jī)上網(wǎng)點(diǎn)播視頻節(jié)目”業(yè)務(wù)的用戶比重卻偏小，前者在使用廣度上要大于后者，但在使用深度方面，.......比后者偏弱。根據(jù)用戶需求數(shù)據(jù)可以看出，手機(jī)電視業(yè)務(wù)在手機(jī)視頻用戶中具有廣泛需求。隨著中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民整體數(shù)量的不斷攀升，
7、作為手機(jī)網(wǎng)民中備受推崇的應(yīng)用服務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)具備廣闊的發(fā)展空間。流暢性和定價(jià)是用戶為手機(jī)視頻節(jié)目付費(fèi)的重要依據(jù)根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示的情況，2010年中國(guó)手機(jī)視頻用戶愿意付費(fèi)的手機(jī)視頻節(jié)目中，“觀看速度流暢”被推在了首位，用戶占比達(dá)到44.4%；“價(jià)格合理”的手機(jī)視頻節(jié)目位列第二，用戶占比達(dá)到42.5%；比重較高的還有“節(jié)目容吸引我”和“畫質(zhì)清晰”兩項(xiàng)，占比分別為40.1%和39.6%。上述數(shù)據(jù)同時(shí)可以看到，用戶對(duì)于節(jié)目的選擇主要集中于兩個(gè)主題，一個(gè)是手機(jī)視頻觀看的體驗(yàn)性問題，另外一個(gè)是手機(jī)視頻觀看付費(fèi)問題。對(duì)于以公司普通職員和學(xué)生等年輕群體為主的中國(guó)手機(jī)
8、視頻用戶群，很大程度上費(fèi)用問題決定了用戶是否接受用手機(jī)視頻服務(wù)，而用戶體驗(yàn)則在對(duì)視頻用戶對(duì)手機(jī)
