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《繪就潔麗雅品牌發(fā)展新宏圖.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、勵(lì)精圖治創(chuàng)新發(fā)展繪就潔麗雅品牌發(fā)展新宏圖玉兔辭歲回月宮，金龍飛騰到人間。隨著玉兔腳步聲的遠(yuǎn)去，我們迎來(lái)了金龍飛騰、喜慶吉祥的新年。回望2011年，又是一年宏觀深度調(diào)控年，我們深切地感受到這是一個(gè)不平凡的歲月。國(guó)際上歐美債務(wù)引發(fā)全球金融信任危機(jī)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)通脹與滯漲強(qiáng)烈對(duì)撞。許多與房地產(chǎn)、虛擬經(jīng)濟(jì)、出口貿(mào)易相關(guān)的行業(yè)企業(yè)前途命運(yùn)到了生死攸關(guān)的境地。但是我們欣喜地看到，2011年的潔麗雅，秉承品牌發(fā)展戰(zhàn)略這一核心戰(zhàn)略方針，實(shí)施多品項(xiàng)擴(kuò)張策略，深化終端網(wǎng)絡(luò)鋪面，積極推進(jìn)專(zhuān)賣(mài)店、店中店建設(shè)，實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)策略，走品牌創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新之路，在宏觀深度調(diào)控之年再度取得了驕人業(yè)績(jī)——銷(xiāo)售增長(zhǎng)47%、匯
2、款增長(zhǎng)48%、毛利水平居同行前列。一、勵(lì)精圖治創(chuàng)新發(fā)展——2011年重點(diǎn)工作回顧“生活就要潔·麗·雅”,這是潔麗雅的品牌使命，真切而遠(yuǎn)大，時(shí)時(shí)激勵(lì)企業(yè)全體員工以顧客為中心，求真務(wù)實(shí)，奮發(fā)努力，以真誠(chéng)贏得真愛(ài)。在品牌建設(shè)工作中，潔麗雅不斷突破常規(guī)，變革創(chuàng)新，促進(jìn)品牌升華。2011年集團(tuán)在“十二五”規(guī)劃和2020年遠(yuǎn)景目標(biāo)指引下，建立了以各大管理中心為戰(zhàn)略單元和以產(chǎn)品為中心的事業(yè)部制的組織架構(gòu)，明確各部門(mén)的工作職責(zé)，落實(shí)全面績(jī)效考核，各項(xiàng)工作有計(jì)劃按部署取得了全面協(xié)調(diào)、創(chuàng)新發(fā)展的成績(jī)。1、品牌提升推廣創(chuàng)新在目前傳播媒體、傳播渠道稱(chēng)得上是泛濫的信息爆炸時(shí)代，選擇傳統(tǒng)媒體推行硬廣投放模式，不再能有效
3、吸引顧客的眼球。因此，在2011年，潔麗雅廣告投放，品牌推廣更多地采取了創(chuàng)新之舉?！?011年潔麗雅集團(tuán)簽約浙江衛(wèi)視《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》和湖北衛(wèi)視《相親齊上陣》，成為這二個(gè)欄目的獨(dú)家贊助商和獨(dú)家冠名商?；橐霰Ｐl(wèi)、婚姻保鮮和相親題材欄目，與潔麗雅“愛(ài)你就是愛(ài)自己”、“愛(ài)要有你才完美”這一品牌理念從外到內(nèi)具備獨(dú)特的融合條件，潔麗雅品牌得到有效推廣，潔麗雅品牌崇尚的大愛(ài)理念更得到空前的提升。——積極利用中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)合作伙伴資源。在上海舉行第十四屆國(guó)際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽期間，潔麗雅充分利用上海地鐵這一展示品牌的極好平臺(tái)，與資深媒體“華視傳媒”合作，在上海全部十二條地鐵視頻和二條地鐵站臺(tái)上進(jìn)行“為中國(guó)軍團(tuán)加
4、油競(jìng)猜中國(guó)軍團(tuán)金牌數(shù)和金牌項(xiàng)目贏十萬(wàn)元大獎(jiǎng)”品牌推廣宣傳活動(dòng)。本活動(dòng)與網(wǎng)易世錦賽專(zhuān)題聯(lián)動(dòng)，獲得了506808人次的參與和支持，充分展示了潔麗雅品牌公益形象，又贏得了極高的品牌美譽(yù)度。活動(dòng)期間得到了上海地鐵相關(guān)部門(mén)的大力支持，贈(zèng)送了我們5萬(wàn)冊(cè)印有潔麗雅品牌推廣活動(dòng)的上海地鐵乘座導(dǎo)引地圖，放于地鐵站臺(tái)供乘座地鐵的市民自取使用。-1-/6——7月份，利用京滬高鐵試運(yùn)營(yíng)和上海舉行的第十四屆國(guó)際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽的契機(jī)，在京滬高鐵上發(fā)行的唯一報(bào)紙“青年時(shí)訊”上，發(fā)表與潔麗雅相關(guān)且題材精致的軟文，有效地傳播了潔麗雅品牌，擴(kuò)大了潔麗雅新品推廣活動(dòng)?！扒嗄陼r(shí)訊”每期發(fā)行15萬(wàn)份，共二周。涉及廣告列車(chē)為華東地區(qū)5
5、00余列高鐵列車(chē)，目標(biāo)受眾達(dá)314萬(wàn)人?！?011年與中國(guó)最大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“網(wǎng)易”合作，開(kāi)辟“潔麗雅愛(ài)心樂(lè)園”的品牌推廣平臺(tái)，提升了潔麗雅品牌知名度和美譽(yù)度，打造了虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的網(wǎng)上互動(dòng)式的品牌推廣活動(dòng)平臺(tái)。5月底，在網(wǎng)易強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)配合下，開(kāi)辟“潔麗雅愛(ài)心樂(lè)園六一兒童營(yíng)活動(dòng)”。網(wǎng)上參與互動(dòng)活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到2444030人次。潔麗雅“小愛(ài)無(wú)限、大愛(ài)無(wú)疆”愛(ài)心傳播理念得到快速推廣。網(wǎng)易平臺(tái)給予強(qiáng)大的后續(xù)推廣支持，在網(wǎng)易的163郵箱、微博、女人頻道等重要資源上為我們做了強(qiáng)大的組合推廣，這一網(wǎng)上互動(dòng)、趣味性強(qiáng)、虛實(shí)結(jié)合的整合營(yíng)銷(xiāo)方案作為經(jīng)典案例被授予“2011年度中國(guó)廣告創(chuàng)意兒童公益類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)”。7月
6、16日-7月31日，在國(guó)際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽在上海舉行期間，隆重推出“為中國(guó)隊(duì)加油，競(jìng)猜中國(guó)軍團(tuán)金牌數(shù)和金牌項(xiàng)目，贏十萬(wàn)元大獎(jiǎng)”活動(dòng)，并與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合，展示了潔麗雅品牌“愛(ài)心、健康”的形象，網(wǎng)上參與競(jìng)猜活動(dòng)的達(dá)到506808人次，有力地提升了潔麗雅品牌知名度和美譽(yù)度。（與上面化線(xiàn)部分內(nèi)容重復(fù)了，建議留上面一段，然后把位置挪到這里來(lái)即可）這是網(wǎng)上活動(dòng)，可以保留9月-10月，繼續(xù)利用網(wǎng)易平臺(tái)，隆重推出“悅中秋、頌經(jīng)典、郵祝福”中秋節(jié)品牌推廣活動(dòng)和“火樹(shù)銀花詠?zhàn)８?，舉國(guó)歡騰迎國(guó)慶”國(guó)慶品牌推廣活動(dòng)，利用手機(jī)彩信、電子郵箱等新傳播渠道，不斷提高“潔麗雅愛(ài)心樂(lè)園”的人氣。網(wǎng)上參與“悅中秋、頌經(jīng)典、郵祝福
7、”中秋品牌推廣互動(dòng)活動(dòng)達(dá)到432718人次，參與“火樹(shù)銀花詠?zhàn)８?，舉國(guó)歡騰迎國(guó)慶”國(guó)慶品牌推廣互動(dòng)活動(dòng)達(dá)到458484人次。2、品牌落地營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新傳統(tǒng)的讓利降價(jià)促銷(xiāo)，在今日的市場(chǎng)終端已然泛濫成災(zāi)。對(duì)于一個(gè)知名品牌來(lái)說(shuō)，降價(jià)有時(shí)不僅不能收到理想的促銷(xiāo)效果，相反會(huì)因降價(jià)而傷害品牌形象。因此，在2011年，集團(tuán)專(zhuān)門(mén)成立品牌建設(shè)中心，與營(yíng)銷(xiāo)公司緊密合作，全面創(chuàng)新運(yùn)作整合營(yíng)銷(xiāo)方案。整合營(yíng)銷(xiāo)方案在品牌落地、提升顧客對(duì)潔麗雅
