美的智能電飯煲.ppt

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1、智能電飯煲美的,原來生活可以如此美麗工商1101杜小山公司簡介創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán),是一家以家電業(yè)為主,涉足照明天氣、房地產(chǎn)、物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán),旗下?lián)碛腥疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán),是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。1980年,美的正式進(jìn)入家電業(yè);1981年開始使用美的品牌。據(jù)尚蛙會(huì)員聯(lián)盟調(diào)查顯示,目前,美的集團(tuán)員工13萬人,旗下?lián)碛忻赖?、小天鵝、威靈、華凌等十余個(gè)品牌。除順德總部外,美的集團(tuán)還在國內(nèi)的廣州,中山,重慶,安徽合肥及蕪湖,湖北武漢及荊州,江蘇無錫、淮安及蘇州,山西臨汾,河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地;并在越南、白俄羅斯建有生

2、產(chǎn)基地。美的集團(tuán)在全國各地設(shè)有強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò),并在海外各主要市場設(shè)有超過30個(gè)分支機(jī)構(gòu)。美的集團(tuán)主要產(chǎn)品有家用空調(diào)、商用空調(diào)、大型中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、飲水機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、微波爐、烤箱、風(fēng)扇、取暖器、空氣清新機(jī)、洗碗機(jī)、消毒柜、抽油煙機(jī)、熱水器、吸塵器、豆?jié){機(jī)、電水壺等家電產(chǎn)品和空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、變壓器等家電配件產(chǎn)品,擁有中國最大最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,擁有中國最大最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。公司競爭優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢擁有核心技術(shù),大力促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展…..生產(chǎn)基地優(yōu)勢擁有國際一

3、流生產(chǎn)線,12萬平米的生產(chǎn)車間。并在各地修建生產(chǎn)基地。產(chǎn)品優(yōu)勢家用空調(diào)、商用空調(diào)、大型中央空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、飲水機(jī)、電飯煲….產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢咬定家電不放松,打造完美產(chǎn)業(yè)鏈,以速度創(chuàng)造差異化智能電飯煲市場分析政策環(huán)境分析:1.家電下鄉(xiāng)2.家電以舊換新3.節(jié)能惠民政策科技環(huán)境分析:培育了一些專業(yè)技術(shù)人員,積累了不少研發(fā)經(jīng)驗(yàn),開發(fā)出一些新的結(jié)構(gòu)和控制原理,不少專利技術(shù)(如王永光的“ㄈ”式結(jié)構(gòu))相繼產(chǎn)生和運(yùn)用。競爭對手分析:蘇泊爾——做為美的最大的競爭對手,蘇泊爾在智能電飯煲行業(yè)同樣擁有先進(jìn)的技術(shù)。格萊仕——全球化專業(yè)化家電生產(chǎn)企業(yè)。TCL——上市企業(yè),在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位。伊萊克斯

4、——全球最大家用電器制造商之一。消費(fèi)者市場分析:在這個(gè)科技發(fā)展迅速的年代,普通單一的電飯煲作為煮飯的工具已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的要求,為了迎合消費(fèi)者的需求,電飯煲越來越注重多功能設(shè)計(jì),一些電飯煲除了能燜米飯以外,還能實(shí)現(xiàn)熬粥、煲湯、蒸煮等多種組合功能。這類多功能產(chǎn)品表面上看可以一機(jī)多用,節(jié)約投資,但根據(jù)使用頻率的統(tǒng)計(jì),在普通家庭中,燜制米飯仍然是電飯煲的主要功能。我國電飯煲市場中,普通電飯煲的市場比例高達(dá)68%,智能電飯煲的比例僅占到32%,隨著消費(fèi)者對健康飲食的日益關(guān)注和越來越多外資品牌智能電飯煲強(qiáng)勢進(jìn)入中國市場,智能電飯煲的發(fā)展態(tài)勢十分看好。數(shù)據(jù)顯示,2010年,50%

5、以上的消費(fèi)者在購買電飯煲時(shí)都首選智能電飯煲,2011年,智能電飯煲行業(yè)發(fā)展愈加迅猛。專家預(yù)測,未來三年,我國市場上的智能電飯煲數(shù)量將1500萬臺至2500萬臺的突破,市場前景一片廣闊。產(chǎn)品分析一、美的電飯鍋現(xiàn)在占市場的主導(dǎo)地位;二、產(chǎn)品功能種類豐富;三、安全性能高,對使用者有保障;四、產(chǎn)品推廣的消費(fèi)人群廣泛;五、價(jià)格上適合不同收入的人群;六、在產(chǎn)品顏色上,選擇清新淡雅為主;七、分為機(jī)械電飯煲和電腦電飯煲。產(chǎn)品定位我們的目標(biāo)人群:年齡:15—70歲性別:男女都可婚姻狀況:已婚家庭和單身男女收入:中等收入文化程度:初中以上適用人口:1—10人左右消費(fèi)者市場定位:基于產(chǎn)品的價(jià)

6、格,可分為高端產(chǎn)品、中端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品三種產(chǎn)品。高端產(chǎn)品主要投放于一線大城市,中端產(chǎn)品主要投放在二、三線城市,低端產(chǎn)品投放在小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場。(這次營銷策劃主要是針對小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場,打開城鎮(zhèn)消費(fèi)市場)市場拓展目標(biāo)2011年美的智能電飯煲市場占有率:基于2010年50%的市場占有率,我暫時(shí)把2012年市場拓展目標(biāo)定為60%產(chǎn)品特色控制面板為頂置式設(shè)計(jì),引入矚目的超大液晶顯示屏居中,各種觸摸式功能按鍵環(huán)繞四周,操作和觀察電飯煲工作狀態(tài)都很方便。光是米飯燜制,就有多達(dá)四種口味的選擇,還可以設(shè)定冬夏不同的季節(jié)。不銹鋼金屬上蓋,可以隨時(shí)拆卸清洗,并附贈(zèng)了PVC材質(zhì)籠屜,蒸煮全能

7、。采用了黃晶蜂窩內(nèi)膽,可以實(shí)現(xiàn)熱對流循環(huán),達(dá)到內(nèi)膽全面受熱的目的,熱效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通電飯煲。同時(shí)可以對電飯煲工作壓力在1.0-1.7個(gè)大氣壓的范圍內(nèi)進(jìn)行調(diào)節(jié)。無論是各種不同軟硬度的大米,還是五谷雜糧烹飪都隨心選擇,給家人帶來更多營養(yǎng),更多美味。3.0mm超厚黃晶蜂窩玉銅釜,各種壓力狀態(tài)下都可以充分聚熱,內(nèi)膽更聚能,煮飯烹飪得心應(yīng)手。產(chǎn)品改進(jìn)可以改變產(chǎn)品的加熱系統(tǒng),可以產(chǎn)用最新的加熱技術(shù)—IH加熱技術(shù)??梢赃m當(dāng)?shù)脑黾赢a(chǎn)品的顏色種類開發(fā)新產(chǎn)品……公共關(guān)系公關(guān)表達(dá):產(chǎn)品形象:強(qiáng)調(diào)智能電飯煲強(qiáng)大的功能。企業(yè)形象:綜合品牌美譽(yù)度,加深行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的理

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