選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素.docx

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1、選擇廣告媒體應(yīng)考慮的因素（1）媒體的性質(zhì)與傳播效果。不同的廣告媒體有不同的優(yōu)點(diǎn)和局限性，是選擇媒體時(shí)首先要考慮的。媒體傳播范圍不同，發(fā)行數(shù)量不一，會(huì)影響媒體受眾人數(shù)：媒體社會(huì)地位的高低，會(huì)影響廣告的影響力和可信度等，這些都會(huì)在一定程度上影響廣告效果。（2）商品特性因素。廣告產(chǎn)品特性與廣告媒體選擇密切相關(guān)。產(chǎn)品的性質(zhì)如何、具有什么樣的使用價(jià)值、質(zhì)量如何、包裝如何以及對(duì)媒體傳播的要求等，都會(huì)對(duì)媒體的選擇有著直接或間接的影響。（3）媒體受眾因素。選擇廣告媒體，要充分考慮媒體受眾者的職業(yè)、年齡、性別、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)地位等，因?yàn)槠渖盍?xí)慣不同，經(jīng)

2、常接觸的媒體也就不同。（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)因素。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn)略與策略，包括廣告媒體的選擇情況和廣告成本費(fèi)用情況，對(duì)企業(yè)的媒體工具選擇有著顯著影響。比如選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的媒體，用以削弱對(duì)方的廣告效果，或者采用迂回戰(zhàn)術(shù)，采用其它媒體渠道。（5）廣告預(yù)算費(fèi)用。一個(gè)廣告主所能承擔(dān)的廣告費(fèi)用的多少，對(duì)廣告媒體的選擇會(huì)產(chǎn)生直接的影響。例如一些效益不佳的中小企業(yè)，因廣告費(fèi)用的限制，就很少采用全國(guó)性等費(fèi)用高昂的廣告媒體，而一些效益好的大型企業(yè)，像報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒體就是其經(jīng)常采用的媒體方式。（6）媒體的成本因素。不同媒體所需的成本也是選擇廣告媒體的

3、依據(jù)因素。不同媒體，其成本價(jià)格不同，不同版面、不同時(shí)間也有不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該選擇投資效應(yīng)良好的媒體，實(shí)現(xiàn)廣告投資最大化收益的目標(biāo)。