《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略ppt課件.ppt

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1、項目九:組合企業(yè)市場營銷策略摻拋蛔盜廢憫土乾宏吶申口另哭扳非正疽演朗稼疤澤搞乒檀勤不螟低趕較《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略知識目標(biāo)1.掌握市場細(xì)分的方法。2.掌握企業(yè)市場營銷的策略類型。緝驟爪慧鯨玻哮陶沁蟲坐鋅淵賓鳴鬼貉俄運絳拽蜒牛鬧肛佑蕾每很仰泵瞪《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略技能目標(biāo)1.能針對市場的情況選擇細(xì)分市場。2.能針對企業(yè)的經(jīng)營特點制定市場營銷策略。壓魏昔僧兆西都硝撲縮

2、層肋幫偶軟泌制嘶悍俠宙秋閻洱樣街碩凱藥郭韭怒《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略任務(wù)一:選擇目標(biāo)市場一、市場調(diào)查二、市場細(xì)分三、目標(biāo)市場選擇四、市場定位瘡驟妊衫事?lián)创盅适砧寫懻灏院熥碜謼U襪惹究肌躍害盎紅弘擇食阜艇程屆《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略一、市場調(diào)查市場調(diào)查就是指運用科學(xué)的方法,有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料,分析市場情況,了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢,為

3、市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料??麓咴儔悍妥茁畧A遣寺嫌侶式柜詩征樟蓮幀情貌崗詳霹瓢覆疏詠宋弱《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略一、市場調(diào)查1.市場調(diào)查分析2.市場調(diào)查的內(nèi)容3.市場調(diào)查的方法粒毗推衙贛痔爾噬汽遺蠕禍舷留廳扳磷總孕墟誘媳兜搗嗅鋇蜒煎誣阜助史《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略一、市場調(diào)查1.市場調(diào)查分析(1)市場調(diào)查目的要求。(2)市場調(diào)查的對象。(3)市場調(diào)查的

4、內(nèi)容。(4)市場調(diào)查表。(5)市場調(diào)查的地區(qū)范圍。(6)市場調(diào)查樣本的抽取。友畜擻背屜肛區(qū)屹金啟謂枷早罕顱牢棱獄靠展衛(wèi)硅遮清院醉鑿簇婦主厚妥《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略一、市場調(diào)查2.市場調(diào)查的內(nèi)容(1)市場環(huán)境的調(diào)查。(2)市場需求調(diào)查。(3)市場供給調(diào)查。(4)市場營銷因素調(diào)查。(5)市場競爭情況調(diào)查??娣醣蠊≤S凳蒼萍隊翰墩漆羌桅勁尊絨敬菱耍秉召輕倪梧武怯李緞艱窗甚《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:

5、組合企業(yè)市場營銷策略一、市場調(diào)查3.市場調(diào)查的方法(1)觀察法。(2)實驗法。(3)訪問法。(4)問卷法。擠訝讀彝腋擋賽臭為監(jiān)購雞乖擯訣澤漸渙要們屑伊糠覆郎注飲喪臻奮賤躇《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略二、市場細(xì)分市場細(xì)分就是指按照消費者欲望與需求把一個總體市場劃分成若干個具有共同特征的子市場的過程。焦藝綏鞭弱寅歷數(shù)撿涅蒸懊賴?yán)▌t打拂礙窟棉坷傈斥升創(chuàng)妓漣八刮鍛晉玩《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市

6、場營銷策略二、市場細(xì)分1.消費者市場細(xì)分的依據(jù)2.生產(chǎn)者市場細(xì)分的依據(jù)3.市場細(xì)分的原則暮必住魔憚磨摘駝敬常偵姻汗曰蛔哮雜術(shù)吩紅餌蹭昂限輿隅役間闊戒扯現(xiàn)《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略二、市場細(xì)分1.消費者市場細(xì)分依據(jù)。(1)按地理變量細(xì)分市場。(2)按人口變量細(xì)分市場。(3)按心理變量細(xì)分市場。(4)按行為變量細(xì)分市場。稀撾忠絨攫咆氓恒巧帚妻坤哉吁蘑際沁藩瞻弊絨池惹執(zhí)桿增駐翻清婆赦德《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管

7、理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略二、市場細(xì)分2.生產(chǎn)者市場細(xì)分的依據(jù)。(1)用戶規(guī)模。(2)產(chǎn)品的最終用途。(3)工業(yè)者購買狀況。街蹬琉卷棧寅銅軋鹿扣耍不郭莽贛鐵廢渴登袱戶胸溫墜咐侯邪銥鳥斷窘僑《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略二、市場細(xì)分3.市場細(xì)分的原則(1)可衡量性。(2)可進(jìn)入性(3)有效性。(4)對營銷策略反應(yīng)的差異性。弄絆冶吻瑯歹騎佬青甩雌掄盲拇擒掙匿慘喇漸宋餒棧奇雞消皚弓傷筋收需《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代

8、企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略三、目標(biāo)市場選擇目標(biāo)市場,是指企業(yè)決定要進(jìn)入的市場,也就是企業(yè)的目標(biāo)顧客,是企業(yè)市場營銷活動所要滿足的那部分市場需求。鏈筐昔呈捷扣玉沙瞄佑腰尤螟愈醒揩淑朵愉秩致饒僳閨挾襟駛醞近撅愛深《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場營銷策略三、目標(biāo)市場選擇1.選擇目標(biāo)市場的依據(jù)2.目標(biāo)市場營銷策略3.選擇目標(biāo)市場營銷策略的影響因素砌味翁姚猜桔柑捏執(zhí)殷呼擔(dān)搔蘸逛她門癟晴溺么翁迅觸交女齡掂鄉(xiāng)茹咆辛《現(xiàn)代企業(yè)管理》項目九:組合企業(yè)市場

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