2014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告.doc

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1、CBME中國孕嬰童在2014年7月21日的CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會上首次發(fā)布《2014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》。CBME中國自2013年開始每年向全產(chǎn)業(yè)發(fā)起調(diào)查，并發(fā)布權(quán)威產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告，幫助業(yè)者了解產(chǎn)業(yè)趨勢?！?014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》第一部分回收調(diào)查問卷1407份，其中包含品牌商474位、代理商445位、零售商488位。69%的受訪者為企業(yè)主和高層管理，90%為公司管理人員?！　　?014中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》調(diào)查結(jié)果顯示：　　產(chǎn)業(yè)整體：發(fā)展勢頭喜人，67%的企業(yè)預(yù)測銷售額增長20%以上　　受訪企業(yè)中，86%的企業(yè)預(yù)計2014年將有不同程

2、度增長，67%的企業(yè)預(yù)測銷售額將增長20%以上;與此同時，從業(yè)者繼續(xù)看好未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展，64%的企業(yè)對未來有8分以上的信心，與2013年調(diào)查結(jié)果接近。　　品牌商：渠道下沉需求上升，需更注重售后服務(wù)　　2014年品牌商發(fā)展趨勢預(yù)測與2013年整體接近，由于一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發(fā)展?jié)摿?，渠道下沉的需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%，同時由于中國孕嬰童市場的容量和潛力巨大，未來更多國際品牌將會進(jìn)入中國市場?！　恼麄€產(chǎn)業(yè)鏈看重品牌商的因素排名來看，“產(chǎn)品品質(zhì)”已連續(xù)三年位居首位，“售后服務(wù)”位列代理商和零售商選擇品牌商最看重因素的第

3、二位，但品牌商自身最看重因素的排名中，“售后服務(wù)”卻從2013年的第2位，降至2014年的第5位，需引起重視。　　代理商：涉足零售、發(fā)展下線城市，合作模式成為選擇代理商的首要因素　　2014年代理商的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)較大變化，更多代理商將會涉足零售，這一數(shù)據(jù)從2013年度的37%上升至53%，位居趨勢首位;同時49%的代理商將發(fā)展下線城市，體現(xiàn)渠道下沉需求。　　此外，“合作模式”成為全產(chǎn)業(yè)選擇代理商的首要因素，零售商希望代理商可以分擔(dān)更多的“售后服務(wù)”，從全產(chǎn)業(yè)選擇代理商所看重的因素來看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對代理商的要求呈現(xiàn)多元化?！　×闶凵蹋捍笮瓦B鎖化減緩、發(fā)展自

4、有品牌、更多零售渠道加入　　大型零售連鎖化有所減緩，但會進(jìn)一步加強(qiáng)自有品牌，更多其他零售渠道的加入將加劇零售業(yè)的競爭，該領(lǐng)域趨勢品牌、代理、零售的看法基本一致?！　‘a(chǎn)業(yè)鏈中，“經(jīng)營理念”上升為選擇零售商所看重的首要因素，而在“活動配合”上，此前零售商先行，卻沒有得到品牌商和代理商的足夠重視，今年調(diào)查結(jié)果顯示該因素已經(jīng)得到三方的共同認(rèn)可。6　　電子商務(wù)：看起來很美，77%的企業(yè)電子商務(wù)盈利沒有超過預(yù)期　　雖然整體而言，產(chǎn)業(yè)認(rèn)為線上銷售比重將會進(jìn)一步加強(qiáng)，但47%的企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)更多起到的只是推廣作用。同時從已開展電子商務(wù)企業(yè)的投入與實(shí)際產(chǎn)出來看，76%的企

5、業(yè)電子商務(wù)銷售占比在10%以下，77%的企業(yè)盈利沒有超過預(yù)期?！　‘a(chǎn)業(yè)困惑：消費(fèi)者、人才、產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營困惑前三甲　　調(diào)查報告中，如何抓住消費(fèi)者心理、人力發(fā)展和員工管理、產(chǎn)品銷售與促銷，均名列品牌商、代理商和零售商這三方目前企業(yè)自身經(jīng)營中存在的困惑排名前三位。