鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)播平臺廣告方案

《鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)播平臺廣告方案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、——網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)播平臺廣告方案鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視全球最大華語媒體1.7億中國大陸收視群品牌價值228億，位列中國五百最具價值傳媒業(yè)三甲。。。。。。資料來源：財富雜志，10/199936%認(rèn)知度據(jù)國際調(diào)查機(jī)構(gòu)蓋洛普所做的一項調(diào)查顯示，中國人對鳳凰衛(wèi)視的認(rèn)知度和麥當(dāng)勞等世界著名品牌齊名。國際知名品牌頻道綜合影響力及系列指標(biāo)鳳凰中文臺全部排名第一頻道名稱影響力綜合排名滿意度排名觀眾規(guī)模排名頻道期待度排名欄目競爭力排名人氣指數(shù)排名鳳凰衛(wèi)視中文臺111111CCTV-1222222CCTV-3344443CCTV-5436555CCTV-2565666資料來源：央視市場研究公司2006年上半年度《觀眾

2、滿意度調(diào)查報告》由北京大學(xué)管理案例研究中心和《經(jīng)濟(jì)觀察報》社共同主辦的「2006年度中國最受尊敬企業(yè)」評選于2007年4月27日揭曉。鳳凰衛(wèi)視六度蟬聯(lián)「中國最受尊敬企業(yè)」，是唯一連續(xù)六年上榜的電視傳媒，充分顯示了鳳凰衛(wèi)視在公眾心目中的良好形象和優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)。評選企業(yè)涉及在中國注冊的國營企業(yè)、民營企業(yè)和外商投資企業(yè)等，參照《財富》雜志的評選方法、評審指標(biāo)體系和其他國家的排名，結(jié)合中國實際情況，是中國最權(quán)威的評選活動之一。其它獲獎企業(yè)包括：中國惠普、中國平安保險、海爾、招商銀行等。鳳凰衛(wèi)視六度蟬聯(lián)「中國最受尊敬企業(yè)」美洲臺.歐洲臺中文臺鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺鳳凰衛(wèi)視多媒體平臺衛(wèi)星頻道平面網(wǎng)絡(luò)平臺

3、鳳凰網(wǎng)Phoenixtv.com鳳凰廣告時訊鳳凰周刊啟播至今發(fā)展迅速鳳凰衛(wèi)視開播10年來，打造出一個多媒體、全方位的媒體集團(tuán)，除鳳凰中文臺、資訊臺、電影臺、歐洲臺和美洲臺外，更有平面媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，形成強(qiáng)勢互動。鳳凰新媒體鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播直播平臺為什么要看鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺？鳳凰衛(wèi)視（落地）在大陸10個主要城市平均覆蓋率31.7%所有喜歡鳳凰衛(wèi)視，但無法接收到鳳凰電視節(jié)目的人。。。通過哪些途徑看到鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺？日訪問量300萬人次，1.4億網(wǎng)絡(luò)收視群成就您的品牌夢想。。。哪些人在看鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺？社會精英都市白領(lǐng)商務(wù)人士高教育高收入高消費(fèi)鳳凰新媒體的腳步全球中文網(wǎng)站前30名*新聞門戶網(wǎng)站領(lǐng)

4、先*全球網(wǎng)站前150名*116*數(shù)據(jù)來源艾瑞市場咨詢及Alexa瀏覽量：3500-4000萬/日獨(dú)立IP：300萬/日男性女性百分比%鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成——性別鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視吸引較多男性觀眾，高于全國36城市總體水平！數(shù)據(jù)來源:《全國讀者調(diào)查》過去一個月曾的收看鳳凰衛(wèi)視的15歲以上觀眾（2005年6月—10月）鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成——年齡構(gòu)成鳳凰衛(wèi)視年領(lǐng)結(jié)構(gòu)更為成熟鳳凰網(wǎng)N=2047；鳳凰網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)于2007年5月由艾瑞市場咨詢公司通過鳳凰網(wǎng)聯(lián)機(jī)調(diào)查獲得25-50歲的受眾超過62%北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東六地共占47%他們主要分布于各大一級城市...鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)

5、成——地域分布百分比%數(shù)據(jù)來源:《全國讀者調(diào)查》過去一個月曾的收看鳳凰衛(wèi)視的15歲以上觀眾（2005年6月—10月）鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成——月收入月入五千元以上占30%30%月消費(fèi)高出38.36%2147.3元1551.9元鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成——月均消費(fèi)鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺白領(lǐng)觀眾超出51%他們往往具有一定決策權(quán)...數(shù)據(jù)來源：Nielsen//NetRatingMI報告2005.5.鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺觀眾構(gòu)成——職業(yè)分布鳳凰觀眾白領(lǐng)占51%廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺？為何不是其他電視臺？鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與北京新聞比較鳳凰網(wǎng)民與中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民比較為何不是其他網(wǎng)站為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺？鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與鳳凰

6、衛(wèi)視比較廣告投放，為何選擇鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺？鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺北京衛(wèi)視《北京新聞》收看人次300萬以上約100萬廣告形式貼片視頻廣告貼片視頻廣告到達(dá)率100%不高成交率更高較低觀眾特點(diǎn)白齡、社會精英綜合性人群收看特點(diǎn)主動，強(qiáng)制廣告被動，換頻道監(jiān)控率100%監(jiān)控難，不準(zhǔn)確鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺與傳統(tǒng)電視臺比較為何不是其他電視臺？數(shù)據(jù)來源：Nielsen//NetRatingMI報告2005.5.高學(xué)歷網(wǎng)民占87%的周邊人群影響力...他們是引導(dǎo)社會消費(fèi)趨向的主力軍，并且具有很強(qiáng)鳳凰網(wǎng)絡(luò)與普通互聯(lián)網(wǎng)受眾比較為何不是其他網(wǎng)站？鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺鳳凰衛(wèi)視觀眾數(shù)1.4億1.7億節(jié)目內(nèi)容內(nèi)容一致，同步播出內(nèi)容一致，同步播出廣告形

7、式貼片視頻廣告貼片視頻廣告觀眾特征知識型精英教育程度高觀眾特點(diǎn)白領(lǐng)、社會精英綜合性人群收看特點(diǎn)主動被動廣告到達(dá)率100%教高價格（萬元/年）1/5鳳凰衛(wèi)視價格1000-3000萬鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與鳳凰衛(wèi)視受眾比較為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺？鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與國內(nèi)電視臺廣告效應(yīng)比較鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺二次傳播力強(qiáng)，品牌效應(yīng)幾何增長鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺廣告發(fā)布形式？0、節(jié)目開播前幾秒緩沖，播視頻、流媒體廣告，廣告價值730萬/年緩沖區(qū)廣告，強(qiáng)制收看1、與鳳凰衛(wèi)視同步直播