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《超市及商場的燈光照明設(shè)計.doc》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、超市及商場的售貨區(qū)是消費者購物的場所,保持售貨現(xiàn)場光線充足,色彩協(xié)調(diào),為消費者創(chuàng)造一個舒適的購物環(huán)境,營造良好的購物氛圍,對超級市場的賣場設(shè)計也是非常重要的。總的來進,超市照明燈具營造的店內(nèi)的環(huán)境應(yīng)該以簡潔、明快為基本特征,以便利消費者,服務(wù)消費者為宗旨,突出商店和商品的特色。1.燈光照明???超級市場的現(xiàn)代化照明可以說是與商品推銷技術(shù)并駕齊驅(qū)的。因為燈光可以改變整個超級市場場景的面貌和氣氛,不同類型的燈光可以使人感到溫暖,有的可以制造出歡樂的氣氛,有的則又可能使人感到莊嚴(yán)肅穆。適當(dāng)?shù)恼彰鳎梢允股唐犯呶?,更容易被顧客發(fā)現(xiàn),增加購買商品的愿望。超級市場使用的
2、燈光基本上有三種,即基本燈光、二級燈光和氣氛燈光。基本燈光。???是屬于商店內(nèi)的基本照明燈光。在外面,所括櫥窗照明所用的照明燈光、照亮人行道的商店外緣燈光,以及天花板上的燈光。在內(nèi)部,基本燈光以及安全通道批示燈等。基本燈光可以用螢光燈或白熾燈,可以是直接照明燈具也可以是間接照明燈具,這主要視商店類型、所陳列和銷售的商品等具體情況而定,如面包店需要間接照射的燈光,強調(diào)出面包和各種糕點的柔和的棕色色調(diào)。二級燈光。???二級燈光具有基本燈光所不能完成的將商品做某些特殊表現(xiàn)的功能。二級燈光可以采用聚光燈和泛光燈,主要是用來加強櫥窗照明,使貨架、貨柜以及商品表現(xiàn)得明亮,吸引
3、顧客注意。這一類照明光,已經(jīng)具備了銷售貨物的功能。二級燈光包括以下2種類型:(1)下射燈光。就是從天花板往下照射的燈光。它能有效地照明柜臺上方一定的位置,這個位置要選擇好,以免玻璃櫥面或柜臺面產(chǎn)生的反射光刺激到顧客的眼睛。下射燈光的效果,可以用金鹵射燈的照明來實現(xiàn)。(2)陳列柜燈光。主要用來克服玻璃櫥面和玻璃滑門等產(chǎn)生的反射光所引起的眩光現(xiàn)象,陳列柜燈光如果高于視平內(nèi)的商品提供照明,這種燈光容易隱蔽。它們除了能強烈照射商品外,還可向上照射,突出商品的輪廓。也可用來照明墻的上部,造成舒適的氣氛。二級燈光的功能主要是幫助顧客判斷和比較商品,從而對商品作出最佳的選擇,同
4、時也有利于售貨員迅速而有效地取到顧客所需要的商品。氣氛燈光。???氣氛燈光可以消除暗影,在特殊陳列中制造不同的效果,它不僅可以照亮商品,還可用來直接照射墻壁,營造氣氛。可以直接照射模型人,甚至可以用來照射印有商品樣板的廣告畫板。氣氛燈光與陳列人員的關(guān)系最為直接。在櫥窗內(nèi),氣氛燈光可以加用濾光片,制造出各種色彩的光,造成對劇性的效果。在商店內(nèi),氣氛燈光可以使商品的陳列更具有特色,氣氛燈光因引要求亮度更強,一般都采用白熾聚光燈或白熾泛光燈。聚光燈可集中照亮某一部分,泛光燈則可照亮較大的范圍。要在陳列范圍用氣氛燈光取得戲劇性的效果,陳列人員要解決好兩個問題,即明暗問題和
5、色彩問題。陳列人員可以把從太陽光對大自然的照射中觀察到的現(xiàn)象和體會到的經(jīng)驗,應(yīng)用在陳列照明中。商店的陳列燈光,大部分是從上面或側(cè)面照射。因為光從下往上照射,容易被陳列裝置或商品遮擋住,并形成陰影。至于側(cè)面照射,則對家具陳列比較適宜。???在安排商品陳列的照明燈光中,超級市場應(yīng)該考慮三個問題,即眩光問題、商品照明效果問題和燈的散熱通風(fēng)問題。如果照明光安排不當(dāng),會因反射而產(chǎn)生眩光,刺激顧客的眼睛,使顧客產(chǎn)生厭惡而離開。櫥窗燈光安排很少出現(xiàn)眩光問題,因為燈光很少朝外,一般都作隱蔽處理。商店內(nèi)的情況就不一樣了,因為室內(nèi)裝飾鏡比較多,都會反峰燈光,只要燈光的位置和照射的角度
6、不適當(dāng),就會出現(xiàn)眩光。所以,在安排聚光燈時,往下照射的角度,不超過45度,如果小于45仍有眩光,可在燈泡腳裝置遮光片或百頁窗板,控制燈光照射角度。???商品本身的照明問題首先要解決的是必須將商品的真實面貌展現(xiàn)在顧客面前,以方便顧客辨別商品的色彩。因此,商品的照明光必須在亮度和色調(diào)上接近于戶外的陽光。具有日光色調(diào)的燈光可以令照明的商品看上去更漂亮,而又不會改變質(zhì)地和色彩的表象,所以大部分商品的照明都采用燈絲型的白熾聚光燈和泛光燈。熒光燈盡管比較經(jīng)濟,但用來照射商品卻會改變商品原來的色彩和光澤表現(xiàn)。其次是需要解決的是,有些商品在強烈的照明光的長期照射下,會失去光澤,功
7、率大的照明光還會使商品褪色,因此必須經(jīng)常仔細(xì)觀察,在商品陳列室中作適當(dāng)處理。???在燈具的散熱和通風(fēng)方面,熒光燈燈管長,散熱小。白熾燈散熱量大,在狹小范圍照射時,由于熱度集中,有時甚至?xí)鹗Щ鸬奈kU。因此,使用白熾聚光燈或泛光燈照明陳列的商品時,要注意留出足夠的空間,讓空氣流通,也不要讓燈直接照射易燃物品。???燈光在商品陳列中的重要性再強調(diào)也不過分。燈光的作用是十分巨大的,超級市場應(yīng)該對這個問題敏銳一些,在照明技巧上經(jīng)常改進,使櫥窗陳列和室內(nèi)商品陳列不斷更新。2.色彩運用???為了刺激顧客的購買欲望,超級市場陳列中采用了各種色彩。燈光和陳列背景的色彩對比效果良
8、好,會使商