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1、2011中南財經(jīng)政法大學(xué)商品流通考試試卷及答案整理一、名詞解釋：（6*2=12分）1.商品流通：就是商品從生產(chǎn)到消費的社會性轉(zhuǎn)移，也可以說是從生產(chǎn)階段到消費或使用階段，與物品或勞務(wù)的社會性移動相關(guān)的諸種活動的總和。2.直復(fù)營銷：是利用信息媒體進行銷售的方式，通過商品目錄、報紙、雜志等大眾媒體，來提供商品信息，或通過電話或郵局接受買者定貨的郵寄銷售以及電視購物來實現(xiàn)銷售的方式。3.品類管理：零售業(yè)商品管理不以部門，也不以單品劃分，而以中間商品品類為業(yè)務(wù)基本單位，使商品管理密度提高。4.市場信息（狹義）：通過調(diào)查收集得到的關(guān)于市場狀況的信息，只限定為調(diào)查
2、機構(gòu)收集整理的信息。包括供求變動信息、消費者行為信息、競爭對手和競爭商品信息、市場管理信息等。5.信息性調(diào)整：庫存調(diào)整的一種方法6.業(yè)態(tài)：是商業(yè)者營業(yè)形態(tài)上的特征。由對象顧客、商品構(gòu)成、價格設(shè)定、設(shè)址條件、促銷方法、營業(yè)時間等市場營銷組合（零售業(yè)叫零售組合）和戰(zhàn)略決策。7.時間分離：指生產(chǎn)的時間是集中的，消費的時間是一個相對較長的時間，物品的保管消除了時間分離，保持了物品的使用價值。8.反復(fù)交易：就是進行重復(fù)交易從而降低交易費用的交易形式。9.渠道領(lǐng)導(dǎo)者：在流通渠道中，成員中最具影響力的，叫做渠道領(lǐng)導(dǎo)者。10.ECR：譯為“有效的消費者反應(yīng)”，是買者
3、和賣者在充分的滿足消費者欲求的共同目標下，結(jié)成協(xié)作關(guān)系，調(diào)整統(tǒng)合下游到上游的需求數(shù)據(jù)和從上游到下游的庫存兩個流通量的后勤系統(tǒng)。11.雙平行系統(tǒng)：包括以下兩方面的內(nèi)容:大型零售企業(yè)與中小生產(chǎn)廠家開發(fā)PB產(chǎn)品,形成以大型零售企業(yè)為中心的信息系統(tǒng)；NB廠家控制中小零售商,形成以NB廠商為軸心的信息系統(tǒng)垂直渠道系統(tǒng).12.流通競爭政策：是維持、促進流通領(lǐng)域的競爭，促進流通方面的市場機制正常運轉(zhuǎn)的政策。2二、單選：（20*1.5=30）1.商品交換形式中，從物物交換發(fā)展到以（貨幣）為媒介的商品流通是質(zhì)的飛躍2.整個市場的基礎(chǔ)是（商品流通）3.流通的輔助功能是（
4、流通金融、流通風(fēng)險負擔、市場信息、標準化）4聯(lián)系消費品生產(chǎn)與消費的紐帶是（流通）5.按超市行業(yè)的劃分，二級商圈的來店居住區(qū)域為（15）%6.金融市場最基本機制是（貨幣信貸）7.近鄰型購物中心選址在（住宅區(qū)的主要街道邊沿）8連鎖企業(yè)對于投資者最具吸引力的條件是（穩(wěn)定的供應(yīng)鏈）9全國批發(fā)商幾乎總是（總批發(fā)商和中轉(zhuǎn)批發(fā)商）10對于商品流通企業(yè)來說，其生命力在于暢通的（流通渠道）11.就經(jīng)濟關(guān)系來看，商流活動直接目的是實現(xiàn)商品的（價值）12.信息不是完全存在的，必須借助于某種物質(zhì)才能存在，存儲和傳遞，即信息對物質(zhì)具有（依附性）性13.我國流通業(yè)態(tài)的演變表明（
5、超級市場）將是我國零售業(yè)的主力其所代表的銷售主導(dǎo)方式的是（自我服務(wù)）14.商品流通網(wǎng)絡(luò)的實質(zhì)是（交易媒介）15．影響流通方式選擇最重要的是（目標市場需求及特點）16.一下不屬于批發(fā)渠道作用的是（）作用有：擴大流通范圍；縮短流通時間；節(jié)省流通資金；降低流通費用17.廣大人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要，主要表現(xiàn)形式是（消費的不斷增長）18.采取會員制，在倉庫存儲的同時批發(fā)，零售的業(yè)態(tài)稱為（批發(fā)俱樂部/倉儲式商場）19.政府在宏觀調(diào)控中，對總量的調(diào)控方式主要在（金融）市場進行20.從科學(xué)技術(shù)研究角度看，流通領(lǐng)域的科學(xué)技術(shù)活動一般是（應(yīng)用）研究21.流通的運
6、行環(huán)境包括（生產(chǎn)和消費）22.地區(qū)型的購物中心，總面積人口分別是（1-3萬平方米，3-10萬人）23．交易圈為單個城市，與該市周邊的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村的批發(fā)商叫（地區(qū)批發(fā)商）324.a.以提供商品和商標為主的，商品和商標加盟契約系統(tǒng)成為VC—錯b.在個人電腦市場當中，一般采用二重流通渠道—對c.把附加條件產(chǎn)品劃分為弱產(chǎn)品群，把非附加條件產(chǎn)品劃分為強產(chǎn)品群，以謀求所有產(chǎn)品被經(jīng)營叫做全商品經(jīng)營強制—錯以上說法正確的有幾個（1）25.企業(yè)型垂直流通系統(tǒng)共同的目標是（全面的正式的）調(diào)整方式是（方針）規(guī)模經(jīng)濟利益（非常大）投入資本是（非常大）26.發(fā)達商品的流通媒介是
7、（商人）27.在競爭中，有形競爭是（B）A價格競爭B商品競爭C商譽競爭D無形競爭28.市場機制的發(fā)揮規(guī)律是（價值規(guī)律）29.市場規(guī)則中的主要規(guī)則是（C）A市場進出規(guī)則B市場競爭規(guī)則C市場交易規(guī)則D市場仲裁規(guī)則30.同生產(chǎn)企業(yè)相比，商品流通企業(yè)占商品企業(yè)比重最大的是（庫存）31.在促銷中，拉式策略最有效的方式是（媒體促銷）32.商品存儲管理的中心環(huán)節(jié)是（C）A計劃管理B入庫管理C在庫管理D出庫管理33.代理批發(fā)商中常見的是（D）A制造廠商代理商B采購代理商C傭金商D銷售代理商34.流通方式是否存在效力，關(guān)鍵在于能否帶來預(yù)期的（經(jīng)濟效益）35.國內(nèi)市場增
8、長迅速，已經(jīng)受到各商業(yè)企業(yè)關(guān)注的市場是（C）A大中城市B中等城市C農(nóng)村D城市36．流通創(chuàng)新風(fēng)險首先來源于（B
