關(guān)于堆糖、花瓣等Pinterest網(wǎng)站研究方向簡(jiǎn)報(bào).docx

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1、Dearall通過(guò)幾日的研究以及親身使用這些網(wǎng)站，堆糖、花瓣等Pinterest網(wǎng)站之所以可以從微博導(dǎo)入很高的流量是因?yàn)橐韵聨c(diǎn)：1、產(chǎn)品形態(tài)2、用戶體驗(yàn)3、運(yùn)營(yíng)手段我將在下邊詳細(xì)說(shuō)明并進(jìn)行對(duì)比。首先我們先來(lái)看看花瓣、堆糖的流量增長(zhǎng)、以及流量來(lái)源：堆糖、花瓣流量變化花瓣網(wǎng)：用戶是從哪里來(lái)、用戶要去到那里堆糖網(wǎng)：用戶從哪里來(lái)，用戶離開(kāi)后去了哪里大多數(shù)流量均由微博帶來(lái)。為什么微博帶來(lái)的流量會(huì)如此之高，我們一點(diǎn)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)：一、產(chǎn)品形態(tài)：花瓣、堆糖的優(yōu)勢(shì)1、社區(qū)網(wǎng)站屬于ugc，即用戶創(chuàng)造內(nèi)容，而堆糖、花瓣屬于用戶采集內(nèi)容，一個(gè)是創(chuàng)造一個(gè)是采集

2、2、對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，采集轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容會(huì)比創(chuàng)造內(nèi)容更加容易、簡(jiǎn)便3、以圖片展示信息，更能吸引大家的關(guān)注。然后，“采集到XXX”這個(gè)功能讓用戶能即時(shí)成為信息的發(fā)布、收集者。4、瀑布流作為最新出現(xiàn)的一種網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容排列方式，相比于輕博客的展現(xiàn)形式會(huì)顯得更精美、更吸引用戶5、內(nèi)容可選范圍更加廣，喜歡游戲的人不一定每款游戲都喜歡，但喜歡美食、服裝、獵奇的人卻不是這樣6、花瓣網(wǎng)在展示圖片時(shí)，點(diǎn)擊圖片會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到原發(fā)布內(nèi)容處，圖片鏈接也會(huì)使用該網(wǎng)站圖片的鏈接蘑菇街、美麗說(shuō)是很垂直的淘寶導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，非常依賴于淘寶這個(gè)平臺(tái)。堆糖、花瓣則不同，除了導(dǎo)購(gòu)信息之外

3、，在這里還可以分享發(fā)現(xiàn)感興趣的事物。所以堆糖、花瓣更依賴于微博帶來(lái)的流量二、用戶體驗(yàn)：1、與微博緊密結(jié)合：從注冊(cè)開(kāi)始，就可以用各類微博賬號(hào)登陸2、隨時(shí)隨地可以分享給微博：當(dāng)我看到一張好看圖片的時(shí)候，想自己收藏的時(shí)候，有分享按鈕當(dāng)我轉(zhuǎn)發(fā)成功之后還有分享按鈕以及：等等3、而轉(zhuǎn)發(fā)到微博上的內(nèi)容就會(huì)變成這樣，圖片文字分開(kāi)，條理清晰，看上去就如同自己發(fā)的微博一樣圖片的內(nèi)容這個(gè)也是受到用戶的控制，你可以采集任何圖片，但是傳播是靠大家對(duì)圖片內(nèi)容的認(rèn)可程度，如果你采集了一張圖片（比如很糟糕的廣告banner）沒(méi)有人轉(zhuǎn)采，就相當(dāng)于沒(méi)有傳播，對(duì)這類網(wǎng)站

4、整體內(nèi)容不受太大影響三、運(yùn)營(yíng)手段：堆糖、花瓣的網(wǎng)站原型是國(guó)外網(wǎng)站：Pinterest。這幾家網(wǎng)站與早期Pinterest發(fā)展路線大同小異通過(guò)調(diào)查分析我們得知：Pinterest最初的極少量用戶有不少都是精英級(jí)的圖片內(nèi)容生產(chǎn)商，如設(shè)計(jì)師，攝影師等等。Pinterest必須連接Facebook或Twitter的所謂“注冊(cè)即傳播”機(jī)制，讓它充分利用了這些精英用戶的既有社交傳播能力。也就是說(shuō)，這些設(shè)計(jì)師一旦注冊(cè)了Pinterest，它的粉絲們（通常也是圖片愛(ài)好者）當(dāng)然想進(jìn)去關(guān)注這些設(shè)計(jì)師攝影師們，以期能最早看到漂亮的圖片。另外一點(diǎn)需要提到的

5、是，這些設(shè)計(jì)師們自己的社交圖譜中，也有很大部分是設(shè)計(jì)師，于是良性循環(huán)下去了?？偟亩?，Pinterest能快速成功的最大原因當(dāng)然是它的模式的具體優(yōu)勢(shì)所在了，但除此之外的最大原因就是Pinterest聰明的“注冊(cè)即傳播”機(jī)制，依靠第一批精英用戶的良性循環(huán)傳播。通過(guò)注冊(cè)即傳播這個(gè)機(jī)制，花瓣、堆糖與微博緊密的連接在了一起。首批精英用戶方面，Pinterest的做法是很常見(jiàn)的。比如最早期的知乎，初期用戶的精英屬性，是李開(kāi)復(fù)等名人在微博上曝光知乎這個(gè)網(wǎng)站，使他能夠獲得良性循環(huán)傳播的重要原因。注冊(cè)即傳播這個(gè)機(jī)制可以看作為用戶注冊(cè)之后馬上綁定微博

6、，達(dá)到雙方互換流量的根本需求，這也是這類網(wǎng)站能夠快速發(fā)展的核心原因之一這些之于現(xiàn)在的我們有什么啟發(fā)：首先我們來(lái)說(shuō)一般用戶可以簡(jiǎn)單分為兩種人：1、我想在這里建立自己的地盤，我來(lái)這里就是為了收藏各類圖片的。2、我覺(jué)得這里圖片好看，我是來(lái)看圖片的一個(gè)是為網(wǎng)站創(chuàng)造添加內(nèi)容、一個(gè)是來(lái)網(wǎng)站觀看內(nèi)容。創(chuàng)造內(nèi)容的人少、看內(nèi)容的人非常多如果我們想讓微博給我們導(dǎo)入更多的流量，那么就要在以下幾方面有所改進(jìn)1、添加更多的分享關(guān)注按鈕，讓兩類人各有所用，各有所圖2、調(diào)整內(nèi)容展現(xiàn)機(jī)制，讓界面更簡(jiǎn)潔、讓用戶在瀏覽分享更加方便3、建立分享渠道，依靠微博等等各類傳播

7、渠道，增加傳播效應(yīng)，調(diào)整好注冊(cè)即傳播這個(gè)推廣機(jī)制4、運(yùn)營(yíng)手段支持：早期靠的是用戶群的高質(zhì)量。高質(zhì)量的用戶提供高質(zhì)量的素材。中期應(yīng)該是將內(nèi)容的篩選權(quán)利更多的給予用戶，高質(zhì)量是一個(gè)相對(duì)的概念，用戶覺(jué)得好，愿意收藏追蹤就是高質(zhì)量。5、在自身強(qiáng)力宣傳區(qū)域，做引導(dǎo)，引導(dǎo)大家找到更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容花瓣、堆糖、蘑菇街、美麗說(shuō)，其產(chǎn)品本身更注重與微博進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換，一方面通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段、用戶將微博精美圖片內(nèi)容放到網(wǎng)站上，一方面用戶再將網(wǎng)站內(nèi)容分享到微博上，從而形成了一種循環(huán)。這種循環(huán)是滲透在網(wǎng)站的各個(gè)細(xì)節(jié)之中：無(wú)處不在的分享按鈕、更優(yōu)質(zhì)的微博展現(xiàn)形式、更加簡(jiǎn)便

8、的將圖片放到網(wǎng)站上的技術(shù)手段、網(wǎng)站的展現(xiàn)形式、激勵(lì)用戶分享的運(yùn)營(yíng)手段。都在引導(dǎo)用戶將站內(nèi)的內(nèi)容分享出去、將站外的內(nèi)容采集回來(lái)。這些都對(duì)于微博倒流非常大的幫助