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1、惠普筆記本電腦中國市場競爭者調查1調查報告目錄一、中國筆記本電腦市場概述二、惠普公司簡介及筆記本特色三、中國市場筆記本品牌主要競爭者四、調查結果分析及總結2中國筆記本電腦市場概述1、前途是光明的2、競爭是激烈的3前途是光明的2010年上半年筆記本電腦市場：保持高速增長，潛力巨大。全球五大市場研究公司之一的GFK公司最近發(fā)布權威行業(yè)報告：筆記本電腦，是2010年上半年中國市場增速最高的產品市場。42009年，中國筆記本電腦銷量超過2000萬臺，同比增幅接近50％，銷售額998億元，同比增長15％，其中，筆記本電腦零
2、售額648億元，同比增長37％。然而2010年上半年，筆記本電腦的銷量和銷售額為925萬臺和446億元，同比增長率分別為77%和67%，已經遠遠超過09年全年的增長速度。5競爭是激烈的近幾年，筆記本品牌之間的爭奪戰(zhàn)愈演烈，這主要體現在市場、產品、價格、渠道等多個方面。同時，部分廠商超低價筆記本的出現以及超便攜筆記本的進一步擴張，使國際品牌廠商感受到壓力。而國內廠商則仍要面臨來自國外廠商成熟的產品線、營銷服務體系與咄咄逼人的攻勢。中國市場成為筆記本廠商的兵家必爭之地，各品牌都虎視眈眈地盯住這塊大蛋糕。62010年上
3、半年，中國筆記本電腦市場出現了較為明顯的市場變動，聯想憑借旗下諸多熱門產品的支持繼續(xù)保持著較大幅度的市場領先優(yōu)勢，惠普市場關注份額出現了較為劇烈的變動，受上半年惠普“質量門”以及后期處理問題不當的影響，惠普的市場關注份額出現了大幅度的下滑。受此影響，華碩和戴爾的市場關注份額大幅增長，并且開始超越惠普，其他品牌也趁機搶占市場份額。7惠普公司簡介及筆記本特色1、惠普公司概況2、產品特色8惠普公司概況惠普是一家來自美國的資訊科技公司，主要專注生產于打印機、數碼影像、軟件、計算機與資訊服務等業(yè)務。2002年收購了美國著名
4、的電腦公司康柏電腦。中國惠普有限公司總部位于北京，在上海等九座城市都設有分公司。91984年，惠普公司以打印機敲開中國市場大門，并于1985年成立中國惠普有限公司，其為中國第一家中美合資的高科技企業(yè)。在二十年的發(fā)展歷程中，中國惠普始終保持業(yè)務的高速增長，是HP全球業(yè)務增長最為迅速的子公司之一。10產品特色1、輕薄市場“雙拳出擊”2、深化“掌控個性世界”品牌理念3、發(fā)力中小企業(yè)，啟動“全程助力”計劃4、發(fā)展重點從“商用”轉向“家用”11輕薄市場雙拳出擊如今，輕薄筆記本市場呈現出兩極分化的格局。惠普則緊跟著市場發(fā)展的
5、步伐，在輕薄市場也采取了“雙拳出擊”的策略，即推出惠普Min與華碩易PC比拼，而新發(fā)布的Voodoo超輕薄筆記本則挑戰(zhàn)蘋果MacBookAir。12深化“掌控個性世界”品牌理念中國惠普信息產品集團(PSG)副總裁兼總經理張永利表示：惠普近期消費類產品的策略是“深化個性風格市場，產品360度全面擴充”。惠普將發(fā)展的重點依然鎖定在消費市場。在春季召開的消費類筆記本發(fā)布會上推出了四大系列新品，包括惠普首款13.3英寸筆記本HP?Paviliondv3000、首次在中國推出的涂鴉特別版HPPaviliondv2807、酒
6、紅色筆記本HPPaviliondv6800和采用高敏感度觸摸屏技術的HPavilion?。13發(fā)力中小企業(yè)，啟動“全程助力”計劃中小企業(yè)是惠普重點發(fā)展的方向，并著力將2010年打造成中小企業(yè)年?；萜胀瞥鲠槍χ行∑髽I(yè)用戶的“一年智選在于春”的春季促銷活動，該活動是惠普推出的“全程助力”計劃的深化與落實。14發(fā)展重點從“商用”轉向“家用”2009年，惠普筆記本中商用機型數量占據了近七成的比例。2010年，商用Compaq系列分布的產品數量為51款，僅占據了近四成的比例。而家用CompaqPresario“自由人”系列
7、與家用Pavilion“暢游人”系列推廣力度加大，產品數量增加到了35款與28款?？梢?，惠普筆記本的發(fā)展重點從“商用”轉向“家用”。15中國市場筆記本品牌主要競爭者1、聯想2、華碩3、戴爾16聯想聯想是目前國內筆記本廠商的霸主。聯想的家用機型主要有：天逸系列、昭陽系列，Thinkpad高端系列以及新推出的IdealPad系列高配置游戲筆記本。價格從低到高，旭日是低端產品，天逸比較時尚，昭陽為商務機（質量有保障）。聯想旭日系列筆記本電腦是滿足學生、中小企業(yè)辦公人員等客戶對于產品性價比和品質服務。17聯想將其重點集中
8、在中低端市場，為了迎合學生客戶對價格的敏感，不斷降低面板成本，啟動暑期促銷策略，主打增值營銷。今年以來，聯想在渠道方面，不斷強化集成其分銷模式，深耕區(qū)域市場。同時聯想還加強與電視購物等新型銷售通路合作，來覆蓋更多、更廣的客戶，為客戶提供更全面、更快捷的銷售方案。18華碩質量過硬，高端的主板及目前市場上暢銷的主板基本都是ASUS，ASUS的廣告語是，全世界每4臺電腦的主板有
