資源描述：
《電影城營銷定位宣傳策劃方案.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、XX影城dd店營銷定位方案nXX影城市場定位：好吃好玩又好看，XX影城玩一天（廣告語：XX影城，不僅僅可以看電影。見朋友，喝咖啡、吃東西、玩游戲，一起玩一起渡過休閑時光）讓商務(wù)人士可以在咖啡區(qū)洽談，讓大中同學可以在一起聚會，讓朋友可以在會員區(qū)玩牌。XX影城，一個好玩的地方，而不是匆匆來匆匆去的一個地方。n營銷目標：全年票房目標（1148.7-71.62）1077萬。開業(yè)第一個月（2015年2月份）票房136萬，賣品23萬，廣告場租收入5萬，總收入164萬。n目標客戶群：1、3－5公里附近居住的人員結(jié)構(gòu)，高檔
2、小區(qū)，顧客群體；2、電影消費者，吸引對4D有認知的人群，培養(yǎng)固有人群并帶動未知人群；3、目標人群：家庭成員、公務(wù)員廣場散客為主，潛在人群：（18-45歲）學生群體、白領(lǐng)服務(wù)人員。n影院賣點：XX影院，不僅僅為顧客提供dd市首家全景聲放映技術(shù)、dd市第一的高坡度座位，大上海經(jīng)典劇院頭等艙觀影體驗，更重要的是，XX影院為島城觀眾提供了一個過慢生活的好去處。dd市最寬敞的影城大堂，最舒適的會員區(qū)，見朋友，喝咖啡，吃點東西，玩玩游戲，看看電影，從容不迫。一站式休閑娛樂。到XX影院看電影，不必來也匆匆，去也匆匆！賣點
3、一：寬敞的大堂上設(shè)置了3*6米的LCD互動游戲大屏。使年輕人可以在大廳觀眾之下展現(xiàn)自己。更有兩塊小屏，可以讓顧客玩BOX360互動游戲。賣點二：CINEMABAR不僅銷售影院常見的爆米花，可樂，以及瓶裝飲料；更多的是現(xiàn)制小吃——可以飽腹的小吃——手抓餅，肉夾饃，三明治。賣點三：影城大堂區(qū)左側(cè)專設(shè)咖啡區(qū)，中央設(shè)置會員吧臺，臺球桌，會員持卡免費進入，購買咖啡后可以在場外消費，也可以到場內(nèi)消費。場內(nèi)同樣設(shè)有免費的游戲機、棋類、撲克牌。配合全年無限次觀影卡，全天候觀影。影城觀影的獨特賣點：全景聲、座位第一高起坡、廳
4、內(nèi)再現(xiàn)老上海經(jīng)典劇院頭等艙VIP軟包座椅；春節(jié)后4D登陸！n營銷策略:為節(jié)約現(xiàn)金成本，開業(yè)前大量利用網(wǎng)絡(luò)、團購平臺搶票，制造吸引力主要要素：(1)XX品牌+“好吃好玩又好看，XX影城玩一天”新概念導入；(2)所有開業(yè)活動圍繞會員招募：會員卡300起充值，贈票2張（3月份的全天票，或2月份白天票），每增加100元加贈票1張；信樂卡，為打折卡，80元辦卡送一張票一張小爆米花兌換券。(3)媒體使用：微信、微博、社區(qū)行、電臺、DM。主要目的：1.讓lc乃至更廣泛區(qū)域的網(wǎng)客知曉XX影城。2.通過提煉出的“吃喝玩的概念
5、”與普通影城的差異，彰顯XX影城能給消費者帶來的不一樣的觀影體驗。3.通過開業(yè)期間大力度優(yōu)惠讓更多消費者得到XX影城的好吃好玩又好看的體驗。n階段營銷及執(zhí)行開業(yè)營銷宣傳大主題：“不僅僅是看電影”意為拓展延伸XX品牌在dd多元化的概念，并打破傳統(tǒng)影院常規(guī)觀影模式的理念，給顧客一個好吃、好玩、好看、好聽、好文化，好社交平臺的全新一站式綜合體驗。ddXX影城hx廣場店就如同電影里的魔方，無所不有，變幻莫測，賦予電影文化一個多元、立體的新形象。主題一：“厚惠有期，羊羊得禮”活動1：跟隨hx廣場走進社區(qū)，辦理卡費80
6、元的“信樂卡”，XX影城品牌宣傳，派發(fā)單頁。單頁設(shè)計內(nèi)容，正面為品牌形象+電話地址，背面為賣品券+娛樂券等有效價值的代金券（需加蓋公章）。制作易拉寶等宣傳品進行社區(qū)陳列與擺放，加dd店微信、微博二維碼參加XX影城搶票活動并贈送電影衍生品。時間：2014年12月30—2015年1月20日活動2：dd店“惠員卡”（院線金卡的版面）的辦理。300元入會，享受半價觀影。辦理入會后現(xiàn)場關(guān)注XX影城官方微信即可贈送2張觀影券，（觀影券有效期1個月，特殊節(jié)日、影片不參與使用）?！靶艠房ā保ㄐ略O(shè)計卡面）的辦理，80元會費，
7、一年有效期，享受半價觀影。辦理信樂卡后關(guān)注XX影城官方微信即可贈送一張觀影券，一張小爆米花禮券。dd店兩種會員卡均采用積分換禮的形式，促進顧客循環(huán)消費。時間：2015年1月24—2015年2月13日。預(yù)計票量：5000張；主題二：“E網(wǎng)搶購，智慧生活”—XX影城搶票狂歡節(jié)活動1：大眾點評網(wǎng)、美團、糯米等團購網(wǎng)站上線秒殺預(yù)售，團購價格為19.9元，上線時間：2015年1月1日—2015年1月24日，每天限量秒搶100份。合計2400份。使用時間：2015年1月24—2015年2月13日活動2：微信搶票狂歡節(jié)，
8、微信在線購票全場影片19.9元，新用戶首次購買9.9元。微信進行票價補貼。并在現(xiàn)場有主題地推活動。如大轉(zhuǎn)盤贏電影衍生品，加二維碼搶紅包等活動。時間：2015年1月24日-2015年2月6日活動3：貓眼、淘寶的影片在線選作的低價搶票活動（具體細節(jié)再談）；活動4：時光網(wǎng)針對dd店開業(yè)的宣傳推廣，開業(yè)面向400萬的活躍注冊用戶手機端推送ddXX影城開業(yè)信息，并在時光網(wǎng)站影院頻道首頁做廣告支持。與時光網(wǎng)的精準用戶做手機客
