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《招貼廣告設(shè)計中視覺語言魅力》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、招貼廣告設(shè)計中視覺語言魅力 摘要：在招貼廣告設(shè)計中，視覺效果最終決定這個招貼廣告設(shè)計作品的質(zhì)量，也是我們常常談到的具有強烈視覺沖擊力的作品往往會讓受眾留下深刻的記憶和印象，是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的一種重要手段，在這個過程中，需要設(shè)計師把握好招貼設(shè)計視覺語言的特點、原則，而設(shè)計師有了完整的視覺語言要素后，通過其獨特的魅力，將之表現(xiàn)出來。關(guān)鍵詞：招貼廣告；視覺語言；圖形；文字；色彩中圖分類號：J50文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A視覺語言是利用圖畫中的視覺元素進(jìn)行視覺交流的語言形式，旨在利用視覺元素對圖畫寓意和主旨進(jìn)行更直觀、更直接的意義傳達(dá)。視覺語言又稱視覺形象語言，是
2、在造型藝術(shù)領(lǐng)域里，用以傳達(dá)情感、理念和信息的形象，在招貼廣告設(shè)計中則是指圖形、文字、色彩等因素的視覺樣式。繪畫作品是藝術(shù)家對世界看法與情感的表達(dá)，招貼廣告設(shè)計中的視覺語言則通過形象與色彩等視覺要素來表達(dá)設(shè)計主題，傳遞信息。招貼廣告設(shè)計以視覺元素構(gòu)建形式，主要以圖形、文字、色彩等視覺語言元素來進(jìn)行信息傳達(dá)。一、圖形語言11圖形語言是形象化的藝術(shù)創(chuàng)造性活動，是建立在形象要素基礎(chǔ)上的語言構(gòu)成方式，是情感化個性展現(xiàn)的樣式活動，是將自然形象進(jìn)行概括提煉，使其上升為理性的認(rèn)識高度，成為抽象化、概念化的符號，以邏輯秩序的編織來進(jìn)行人類情感精神的交流。1.圖形
3、語言的概述“圖形”一詞在《辭?！分械慕忉尀椤坝镁€條、顏色描繪的事物形象”。圖形的英文是graphic，指的是圖解、圖示，并由此發(fā)展為說明性的視覺符號。利用點、線、面等造型元素把基本的意念與信息塑造出視覺的形象或符號，我們稱之為圖形，圖形是說明性的圖畫形象，是為了向別人闡釋某個觀念或傳達(dá)某種內(nèi)容的視覺形象。它有別于音樂的聽覺形象，也有別于文字、詞語的視覺形象。它較之音樂更直接，更具現(xiàn)實感，較之文字更含蓄，更有意味。從形式上看，它可以是單純的標(biāo)志、符號或圖案，也可以是在特定的思想意識下對視覺元素蓄意刻畫和表達(dá)的形式，既是美學(xué)意義上的升華，又富有一定
4、寓意的圖畫。圖形本身應(yīng)該是個很寬泛的主題，在平面設(shè)計中可以簡單理解為應(yīng)用于一切視覺傳達(dá)的圖與形。2.圖形語言的表現(xiàn)方法11具象與抽象是圖形語言的最基本表現(xiàn)方式。具象圖形在人們的心目中有一種親切與感人的魁力，它是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。使用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，往往會取得較好的廣告宣傳效果。如在很多商品類招貼廣告設(shè)計的主題畫面往往出現(xiàn)的是該產(chǎn)品的形象，畫面的創(chuàng)意通過對該產(chǎn)品的提煉、夸張、美化、渣染等方式來提升消費者對產(chǎn)品的記憶性（圖1）。具象能通過表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)來突出表現(xiàn)招貼廣告的主題，同時還能表達(dá)出一定的意境，
5、運用富有美感的寫實形象在一定程度上滿足人們的審美需求。具象圖形語言以其獨特的形象性和真實性來感染人們，很容易從心理上取得人們的信任，在視覺上激發(fā)人們對產(chǎn)品或觀念的信任和認(rèn)同感。具象圖形語言的表現(xiàn)空間非常廣，它有著不可估量的說服力和感染力，在視覺表現(xiàn)手法中仍占據(jù)著主要的地位。抽象圖形語言是一種高度理念化的表現(xiàn)形式，抽象的表現(xiàn)可以不受時空的局限，不受客觀對象和表現(xiàn)技巧的束縛，可以使具象和抽象有機結(jié)合、相互滲透。抽象圖形語言表現(xiàn)強調(diào)主題、構(gòu)圖、形象以及色彩的單純性，使主體特征更強烈、鮮明并具有情感化。抽象圖形語言打破了具象表現(xiàn)的單一模式，極大地拓展了
6、招貼廣告設(shè)計的表現(xiàn)空間。11招貼廣告設(shè)計中抽象圖形語言的運用也非常廣泛，無論是經(jīng)濟(jì)、文化還是政治題材，都可以運用貼切并具有意味性的抽象圖形語言來表達(dá)。抽象圖形通常形成簡潔、明快的視覺效果和強烈的現(xiàn)代感、形式感，其奇妙變幻與隱喻形象特征的狀態(tài)，能給人以聯(lián)想和再創(chuàng)造的余地。抽象圖形語言的運用需要針對人們的文化心理和審美習(xí)慣，而不是單純地追求形式美感和自我意識的表達(dá)，讓抽象圖形產(chǎn)生正面及正確的視覺與信息傳遞。3.圖形語言設(shè)計原則圖形語言設(shè)計的原則就是便于閱讀以信息傳達(dá)為目的，形象要高度簡潔，富于創(chuàng)意。直觀形象的圖形閱讀越省力，就能增強它的被注意度，并
7、使人們產(chǎn)生明確而又深刻的印象。但在設(shè)計過程中耍注意以下幾點：圖形語言形象耍符合社會與大眾的道德觀念，符合人們的審美情趣，所傳達(dá)的信息要真實可信，圖形的形象有主次分明，不能喧賓奪主，主體形象要與招貼廣告的訴求目標(biāo)一致。圖形形象耍以情動人，以理服人，使情與理高度統(tǒng)一。具有情感說服力的圖形語言能激起人們積極的情緒并與之情感的共鳴。這種有著交互性的溝通和交流有助于人們對信息的理解、記憶和認(rèn)同等心理活動。（圖2、3）二、文字語言文字是一種能直接表達(dá)意念的語言，其具有相應(yīng)的視覺性。1.招貼的文字語言概述11文字是招貼設(shè)計時啟發(fā)構(gòu)思、設(shè)計構(gòu)成重要元素之一，具
8、有記錄信息、表現(xiàn)觀念和文化塑造的功能，在視覺傳遞過程中起著重要的引導(dǎo)解讀信息作用。在招貼廣告設(shè)計中，文字語言包括文案設(shè)計和字體設(shè)計兩部分。文案設(shè)計主要
