景洪旅游業(yè)發(fā)展策略探析

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1、景洪旅游業(yè)發(fā)展策略探析　　摘要：隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展策略進(jìn)行廣泛探討和深入研究，已經(jīng)成為景洪旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。本文結(jié)合當(dāng)前景洪市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)影響景洪旅游業(yè)發(fā)展的多方面因素進(jìn)行分析，最后提出其具體發(fā)展策略。Abstract：Alongwithgrowingofourcountrytourismcompetition，thedevelopmentstrategyoftourismbecometheurgentmatteroftheJinghongeconomicdevelo

2、pment.BasedonthepresentsituationofJinghong，thispaperanalyzedthemainfactorsthatinfluencedJinghongtourism，andputforwardthespecificdevelopmentstrategyatlast.關(guān)鍵詞：景洪；旅游業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；策略Keywords：Jinghong；tourism；competitiveness；strategy中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2013

3、）07-0321-020引言8云南的西雙版納傣族自治州以其神奇的熱帶雨林自然景觀和少數(shù)民族特色風(fēng)情聞名于世，景洪市作為西雙版納州政府所在地，如何推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升其整體競(jìng)爭(zhēng)力，使其與西雙版納州的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)建設(shè)有效結(jié)合是景洪市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)和難點(diǎn)。加強(qiáng)景洪市的旅游產(chǎn)業(yè)研究，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)科學(xué)有序地發(fā)展，同時(shí)協(xié)調(diào)西雙版納傣族自治州的整體旅游格局，無(wú)論對(duì)其自身發(fā)展還是對(duì)整個(gè)區(qū)域，都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)影響。1景洪市的旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)云南作為旅游大省，目前已基本形成滇中、滇西北、滇西南、滇西、滇東南

4、和滇東北等六大旅游片區(qū)。作為滇西南旅游路線核心的西雙版納，經(jīng)過(guò)20余年的開(kāi)發(fā)、建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)體系已基本形成，旅游形象逐步樹(shù)立，旅游市場(chǎng)開(kāi)拓已見(jiàn)成效。西雙版納有豐富的旅游資源。早在1993年10月8日西雙版納就被聯(lián)合國(guó)教科文組織定為了國(guó)家級(jí)的自然保護(hù)區(qū)以及國(guó)際生物圈保護(hù)區(qū)，在西雙版納生存著占全國(guó)動(dòng)物總數(shù)的1/4和植物的1/6，被稱為我國(guó)的“動(dòng)物王國(guó)”和“植物王國(guó)”。在世界地圖上看，在與西雙版納相同維度的世界其他地區(qū)幾乎被沙漠和戈壁占據(jù)了，唯獨(dú)在這里是綠色的一片，這塊2萬(wàn)平方公里的地區(qū)，就像一顆綠寶石一樣鑲嵌在

5、一頂皇冠上，閃耀著光芒。2景洪市旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀問(wèn)題研究82.1文化資源多樣化，但開(kāi)發(fā)力度不夠景洪市具有獨(dú)特的民族文化風(fēng)情，其文化旅游資源主要是少數(shù)民族民俗文化和村寨，特別是傣族園內(nèi)的傣族村寨，竹樓保存完整，寨旁的緬寺與金塔等傣族風(fēng)情濃郁，具有較強(qiáng)旅游吸引力，體現(xiàn)了原汁原味的特色傳統(tǒng)文化。但對(duì)其民族文化—特別是博大精深的貝葉文化的挖掘和提煉不足，未能把其與其他非雨林地區(qū)的民族文化風(fēng)情區(qū)別開(kāi)來(lái)，無(wú)法把這種深深根植于熱帶雨林的民族文化和風(fēng)情清晰地凸現(xiàn)出來(lái)，對(duì)能體現(xiàn)特色傳統(tǒng)文化的開(kāi)發(fā)力度不足，有待進(jìn)一步加強(qiáng)。2.2自

6、然旅游資源突出，但定位不明確、缺乏品牌效應(yīng)景洪市自然旅游資源集中分布于自然保護(hù)區(qū)，熱帶植物種類豐富，居全國(guó)之首。僅國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)的珍稀和瀕危植物就占全國(guó)一半。其地理位置和生態(tài)環(huán)境、野生動(dòng)植物資源及少數(shù)民族風(fēng)情造就了自然保護(hù)區(qū)豐富的旅游資源。但是景洪市旅游景區(qū)的市場(chǎng)定位存在缺陷，沒(méi)有獨(dú)特的旅游品牌，在各地大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的背景下，很難吸引更多的游客。缺乏獨(dú)特性使雨林的神秘和少數(shù)民族風(fēng)情的潛在價(jià)值無(wú)法充分發(fā)揮，另外，旅游市場(chǎng)管理混亂也給游客造成的負(fù)面影響。2.3旅游景點(diǎn)繁多，但項(xiàng)目雷同、缺乏差異化8景洪市目前旅游

7、市場(chǎng)有限、景點(diǎn)繁多的現(xiàn)狀，旅游資源粗放經(jīng)營(yíng)，應(yīng)有的歷史文化內(nèi)涵沒(méi)有得到挖掘，各企業(yè)各自為政，不能形成合力，導(dǎo)致了景洪市各景點(diǎn)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，除價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以外，也形成了景點(diǎn)的重復(fù)設(shè)置、項(xiàng)目雷同，缺乏差異性，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)外形象不佳，使有限的資源不能得到有效整合，發(fā)揮不了整體優(yōu)勢(shì)。2.4地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通聯(lián)系欠便捷交通問(wèn)題是阻礙西雙版納地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要的問(wèn)題，這里地理位置比較偏遠(yuǎn)，路途時(shí)間比較長(zhǎng)，交通費(fèi)用高。此外，西雙版納與緬甸等國(guó)接壤。目前，這些周邊國(guó)家都對(duì)發(fā)展旅游持積極態(tài)度，允許我國(guó)公民持證以組團(tuán)

8、方式到其內(nèi)地旅游，對(duì)外開(kāi)放政策和對(duì)外開(kāi)放程度都比我們大，到那里做邊貿(mào)生意。旅游消費(fèi)者大多數(shù)是中國(guó)人，隨著我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展，過(guò)境的第三國(guó)旅游者日益增多，但由于落地簽證問(wèn)題，組團(tuán)出境游往往不能對(duì)等，光出不進(jìn)，制約了當(dāng)?shù)貒?guó)際旅游業(yè)的發(fā)展。2.5營(yíng)銷理念落后，營(yíng)銷策略乏力8景洪市多數(shù)景區(qū)的營(yíng)銷理念落后、策略不力。從行業(yè)發(fā)展方面來(lái)看，旅游行業(yè)水平與國(guó)際接軌尚有較大的差距，旅游政策法規(guī)的制定仍滯后于旅游業(yè)發(fā)展的需要，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體