媒介策劃_金蝶軟件媒介策略復(fù)習(xí)課程.ppt

《媒介策劃_金蝶軟件媒介策略復(fù)習(xí)課程.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、媒介策劃_金蝶軟件媒介策略我們的企圖心借東風(fēng),燒一場(chǎng)大火=>利用電子商務(wù)的大環(huán)境,會(huì)計(jì)考試的小環(huán)境,在其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)域市場(chǎng)還未重拳出擊前先聲奪人,打出氣勢(shì),同時(shí)利用品牌效應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品信息促進(jìn)銷售媒介目標(biāo)一網(wǎng)打盡=>在最少浪費(fèi)的前提下,最大化的覆蓋我們的目標(biāo)受眾點(diǎn)到為止=>只要受眾對(duì)信息有一定印象即可我們?cè)撜f幾次?-媒介環(huán)境分析我們對(duì)誰說話？-媒介的目標(biāo)觀眾具有一定意義的決策權(quán)誰來決定是否購買這個(gè)軟件？（Purchaser)---大中型企業(yè)的技術(shù)工程師=>由于這個(gè)軟件的價(jià)格相當(dāng)昂貴，所以只有一些大中型企業(yè)有能力購買=>對(duì)網(wǎng)絡(luò)（IT產(chǎn)業(yè)）有一定了解=>

2、最后決定買什么品牌軟件的人(DecisionMaker)---企業(yè)的決策者（廠長，總經(jīng)理）---財(cái)務(wù)總監(jiān)、主管會(huì)計(jì)=》本系統(tǒng)的LEADER、使用者，因此對(duì)購買回產(chǎn)生極大的影響大中型產(chǎn)品iERP小型產(chǎn)品財(cái)務(wù)軟件他們什么樣子？-媒介的目標(biāo)觀眾年齡:30+性別:iERP=>男性90%財(cái)務(wù)軟件=>女性70%受教育程度:大學(xué)以上收入:RMB3000+他們會(huì)關(guān)注什么-媒介的目標(biāo)觀眾他們是一群高素質(zhì)、高收入的中年階層，會(huì)由于外界環(huán)境或自身原因主動(dòng)的與時(shí)代和拍，關(guān)注業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)，時(shí)事焦點(diǎn)、社會(huì)新聞等信息，因此，以上述內(nèi)容為主題的媒體將是我們選擇的重點(diǎn)我們應(yīng)該怎么做

3、？我們的策略集中精力,喊出最強(qiáng)音!!!=>精選媒體=>跳躍醒目購買形式怎樣才能找到他們媒介選擇的原則選擇地方性平面媒體時(shí)效性強(qiáng)的媒體當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較大的媒體閱讀率較高的媒體人氣旺的媒體具有新聞性、時(shí)代氣息的綜合類都市報(bào)類媒體媒體選擇北京青年報(bào)北京晨報(bào)買什么樣的好?版式版位選擇要聞版IT版豎1/2版,刺激醒目上1/4版,價(jià)廉物美此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝