金龍魚谷維多稻米油20XX路演方案.pptx

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1、金龍魚谷維多稻米油路演方案PreparedByTFT2016.03.25ⅠBriefRecapⅡ路演溝通主題Ⅲ路演規(guī)劃創(chuàng)意目錄目錄BriefRecap在5-6月份開展大、中、小型路演活動活動重點(diǎn)以品類教育為主提高稻米油的品牌認(rèn)知傳遞豐富谷維多、還原稻米精華的品牌訴求以抓眼球的創(chuàng)意活動提升知名度促進(jìn)銷售Ⅰ關(guān)于路演溝通主題的思考Ⅱ品牌消費(fèi)者insight產(chǎn)品核心挑戰(zhàn)我們是天然健康專業(yè)高端的品牌稻米精華、營養(yǎng)豐富的好產(chǎn)品卻不被廣泛認(rèn)知被很多人忽視了我們的目標(biāo)消費(fèi)者是有學(xué)識有見識對生活有自己的理解也對生活質(zhì)量有追求對食用油有要求的成為我們消費(fèi)者心中最愛的方式絕不是大聲叫賣更

2、不是常規(guī)的小游戲而是吸引眼球的深度體驗(yàn)的新奇享受的溝通方式蘭蔻法式輕妝潮大巴體驗(yàn)店體驗(yàn)熏酒屋用嗅覺喝酒宜家把電影院鋪滿床享受在家的體驗(yàn)滿足消費(fèi)者享受輕松愉悅自然健康的品質(zhì)生活需求讓他們在繁忙的工作節(jié)奏中放慢腳步停下來把壓力釋放出來用吸引眼球的深度體驗(yàn)的方式告訴消費(fèi)者稻米油的獨(dú)特利益點(diǎn)成為他們的理想選擇從此面對品牌繁多的食用油不會迷茫路演溝通主題品牌倡導(dǎo)天然健康的品質(zhì)生活消費(fèi)者insight滿足消費(fèi)者享受輕松愉悅、自然健康的品質(zhì)生活需求，調(diào)節(jié)緊張的生活壓力用吸引眼球的深度體驗(yàn)方式傳遞谷維素的獨(dú)特利益點(diǎn)，讓他們更好的享受生活。產(chǎn)品富含谷維素還原稻米精華助力消費(fèi)者的健康品

3、質(zhì)生活幫助消費(fèi)者提升生活質(zhì)量？路演溝通主題品牌倡導(dǎo)天然健康的品質(zhì)生活消費(fèi)者insight滿足消費(fèi)者享受輕松愉悅、自然健康的品質(zhì)生活需求，調(diào)節(jié)緊張的生活壓力用吸引眼球的深度體驗(yàn)方式傳遞谷維素的獨(dú)特利益點(diǎn)，讓他們更好的享受生活。產(chǎn)品富含谷維素還原稻米精華助力消費(fèi)者的健康品質(zhì)生活幫助消費(fèi)者提升生活質(zhì)量傳遞谷維素價(jià)值讓消費(fèi)者享受輕松愉悅的健康品質(zhì)生活路演溝通主題解密谷維素暢享精華生活與競品形成區(qū)隔逐漸建立品牌差異化強(qiáng)化健康品質(zhì)的形象品牌有效傳遞產(chǎn)品利益點(diǎn)進(jìn)行深入的品類教育產(chǎn)品吸引消費(fèi)者眼球更加了解谷維多滿足消費(fèi)者享受品質(zhì)生活的需求進(jìn)一步提升銷量消費(fèi)者路演規(guī)劃創(chuàng)意解密谷維素暢

4、享精華生活五大亮點(diǎn)抓眼球傳賣點(diǎn)提銷量三大核點(diǎn)大型路演規(guī)劃創(chuàng)意亮點(diǎn)一用金黃色氣球象征精華讓全場環(huán)繞在精華中讓消費(fèi)者的感官體驗(yàn)新奇直接傳遞品牌賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者眼球“精華”氣球陣形式參考大型路演規(guī)劃創(chuàng)意亮點(diǎn)二健康的古銅色肌膚外模小鮮肉只穿熱門男神宋仲基同款褲為按摩椅上的消費(fèi)者額外按摩用壁咚的方式深度互動滿足她們放松享受的需求傳遞谷維素改善睡眠舒緩情緒的功效小鮮肉按摩椅大型路演規(guī)劃創(chuàng)意亮點(diǎn)三小鮮肉現(xiàn)場用稻米油烹飪鮮紫蘇小魚干飯團(tuán)咸蛋黃豆角并親手喂給消費(fèi)者與消費(fèi)者親密互動鼓勵(lì)消費(fèi)者購買產(chǎn)品小鮮肉飯上作亂大型路演規(guī)劃創(chuàng)意亮點(diǎn)四陳列各大含有谷維素的高端護(hù)膚品牌提升我們的品牌調(diào)性傳遞

5、谷維素護(hù)膚美白的功效購買產(chǎn)品參與抽獎(jiǎng)贏取高端護(hù)膚品陳列大型路演規(guī)劃創(chuàng)意亮點(diǎn)五64%稻米營養(yǎng)來源于米皮與米胚制作一個(gè)稻米的解刨面的道具，標(biāo)注稻米的每個(gè)部位的名稱，同時(shí)標(biāo)注我們的稻米油選取米皮和米胚提煉而出，并輔以立板文案講解。清楚告知消費(fèi)者稻米油的來源方向一方向二大型路演規(guī)劃創(chuàng)意亮點(diǎn)六從稻米油桶中倒出150kg真實(shí)稻米用稻米流柱體支撐起空中的稻米油桶地上的稻米拼成150kg的字樣讓消費(fèi)者感受到稻米油的天然健康珍貴的產(chǎn)品特點(diǎn)150:1kg油米藝術(shù)陳列形式參考大型路演規(guī)劃創(chuàng)意亮點(diǎn)七谷維素和植物甾醇均達(dá)到10000ppm，是產(chǎn)品的一項(xiàng)成就。因此通過一個(gè)“成就獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀”的方式，

6、展現(xiàn)1：1的特點(diǎn)。輔以立牌文字輔助說明谷維素和植物甾醇的功效。1：1谷維素：植物甾醇大型路演創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向一大型路演創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向二大型路演區(qū)域規(guī)劃品牌展示區(qū)舞臺場地互動休閑區(qū)美食區(qū)堆頭品牌區(qū)利用稻米元素、云朵、熱氣球等元素來體現(xiàn)天然、舒適、精華的特點(diǎn)64%、1：150、和1：1三個(gè)道具來體現(xiàn)稻米油的利益將護(hù)膚品和稻米油一起成列在一粒一粒的稻米上，表達(dá)護(hù)膚品和稻米油都來源于稻米，從而展現(xiàn)出稻米油的護(hù)膚功效。堆頭堆頭及品牌區(qū)俯視圖堆頭及品牌區(qū)平視圖互動區(qū)俯視圖互動區(qū)小鮮肉按摩互動區(qū)/按摩躺椅目的：傳遞改善睡眠舒緩情緒的功效方式：讓消費(fèi)者充分享受輕松愉悅的放松體驗(yàn)，與消費(fèi)者

7、進(jìn)行互動，讓其能夠?qū)ι眢w進(jìn)行檢測環(huán)境：營造出自然、舒適的空間環(huán)境，并對按摩區(qū)域進(jìn)行私密性處理區(qū)域內(nèi)容:在躺椅上會放置按摩墊和睡眠測量儀小鮮肉會在此區(qū)域?yàn)橄M(fèi)者進(jìn)行3分鐘按摩同時(shí)環(huán)境中有一些香薰、音樂來幫助消費(fèi)者放松互動區(qū)平視圖美食區(qū)平視圖美食區(qū)區(qū)域道具：做飯的廚具開發(fā)式餐臺，餐臺上擺有活動做好的食物，讓用戶自己領(lǐng)取。區(qū)域活動：1.小鮮肉--飯上作亂2.大廚傳秘籍區(qū)域物料：小鮮肉做的飯和大廚做的菜會制作成菜譜手冊，用戶參與互動，品嘗我們的食物后，可以領(lǐng)取手冊回家自己嘗試做這樣的一道菜。大型路演舞臺流程開場舞嘉賓發(fā)言餐具交響樂谷維素Q&A小鮮肉健康餐大廚秘籍大型路演