新媒體知識(shí)ppt課件.ppt

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1、新媒體知識(shí)2016年11月28日曉君1什么是新媒體？新媒體（NewMedia）是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說：新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、收集媒體、數(shù)字電視等。2什么是新媒體？美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?新媒體的特點(diǎn)1、發(fā)布的即時(shí)性2、不受地域限制3、人人皆媒體4、表現(xiàn)形式的多樣性5、全渠道傳播6、互動(dòng)性強(qiáng)7、去中心化傳

2、播8、有自凈功能4新媒體大事記年份大事記2007年2月鮮果網(wǎng)創(chuàng)立2008年10月愛范兒創(chuàng)辦2009年1月掌中新浪IOS發(fā)布2010年12月36氪上線、ZAKER上線2011年網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)布、雷鋒網(wǎng)創(chuàng)辦、知乎上線內(nèi)測2012年虎嗅網(wǎng)創(chuàng)辦、今日頭條上線、微信開通公眾平臺(tái)、PingWest上線2013年搜狐新聞客戶端邀請自媒體入駐、一點(diǎn)資訊上線、百度百家上線2014年吳曉波頻道上線、澎拜新聞發(fā)布、界面上線、鈦媒體與《商業(yè)價(jià)值》合并2015年羅輯思維完成B輪融資，估值13.2億，知乎獲騰訊投資，估值4億美金5新媒體的商業(yè)模式1、廣告

3、2、電商3、內(nèi)容收費(fèi)（打賞、版權(quán)）6新媒體與傳統(tǒng)媒體時(shí)代區(qū)別傳統(tǒng)媒體時(shí)代在線時(shí)代新聞的定義新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道你看到的、與你相關(guān)的事實(shí)受眾慢讀模式；一無所知；消息的來源是重要的速讀模式；無所不知；在哪里最方便讀到是重要的新聞的要素“5W+1H”，即：誰（Who）、何時(shí)（When）、何地（Where）、何事（What）為何（Why）、過程如何（How）即視性、連接度、碎片化、戲劇性7新媒體環(huán)境下的傳播邏輯1、真實(shí)交互：以用戶為中心，了解用戶的真實(shí)需求、痛點(diǎn)和不滿2、全流程參與：就是把做產(chǎn)品、做服務(wù)、做品牌、做銷售的過程開放讓用戶參

4、與進(jìn)來，建立一個(gè)可觸碰、可擁有和用戶共同成長的品牌。3、倒逼：策劃更具吸引力的主題和內(nèi)容，讓用戶成為產(chǎn)品的宣傳員和推銷員8未來媒體發(fā)展趨勢1、大眾媒體作為一個(gè)行業(yè)，會(huì)被解構(gòu)掉。這就好比原來蠟燭是照明行業(yè)，但它現(xiàn)在變成一種浪漫工具；例如馬。媒體也會(huì)這樣，大眾媒體會(huì)變成小眾的奢侈品，變成精英媒體。2、自媒體一定會(huì)成為主流，但今天我們看到的這些自媒體一定不是主流。自媒體的主流商業(yè)模式，也一定不是廣告。3、內(nèi)容生產(chǎn)不再是媒體的專門職能，它是品牌企業(yè)必須從事的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。（《星巴克lifestyle》、《路虎國家地理》這樣的企業(yè)媒體。）

5、9未來媒體發(fā)展趨勢4、媒體業(yè)被解構(gòu)了，那廣告業(yè)也一定會(huì)被解構(gòu)。廣告公司將越來越像公關(guān)公司。5、受媒體變化的影響，巨無霸品牌想涌現(xiàn)出來變得越來越難，但是小而美品牌的生存環(huán)境會(huì)變得越來越好，尤其是那些和創(chuàng)始人掛鉤的品牌。10