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1、城市居民低碳消費行為實證探究 【摘要】城市居民低碳消費行為是低碳經(jīng)濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。本文首先依據(jù)國內(nèi)外研究文獻以及居民訪談的結果對低碳產(chǎn)品消費行為影響因素進行了遴選和構建，在此基礎上構建了綜合研究模型，提出了研究假設。然后進行了問卷調查，運用SPSS19.0軟件對問卷調查的數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計學分析，結合分析結果，提出了促進城市居民低碳消費行為發(fā)展的政策建議?！娟P鍵詞】城市居民低碳產(chǎn)品影響因素消費意愿一、引言10由溫室效應引起的氣候變化問題已經(jīng)成為了21世紀人類社會面臨的嚴峻挑戰(zhàn)之一。國際能源機構的分析顯
2、示，60%的溫室氣體排放來自能源。低碳項目的支持者稱，低碳項目是防止氣候災難以及使用可替代燃料的最佳途徑。2007年12月，聯(lián)合國氣候變化大會正式制定了應對氣候變化的“巴厘島路線圖”，要求發(fā)達國家在2020年前將溫室氣體減排25%～40%。在2009年12月召開的哥本哈根大會之后，發(fā)展低碳消費逐漸成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢。2011年3月，中國全國人大審議通過的《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》提出“十二五”時期中國應對氣候變化約束性目標：到2015年，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放
3、比2010年下降17%，單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比2010年下降16%，非化石能源占一次能源消費比重達到11.4%，新增森林面積1250萬公頃，森林覆蓋率提高到21.66%，森林蓄積量增加6億立方米。這彰顯了中國政府推動低碳發(fā)展、積極應對氣候變化的決心。目前，我國的能源供給是以化石能源為主，城市居民的能源消費行為是否低碳，不僅直接影響到我國居民直接能源消費的數(shù)量和增長速度，而且還將直接影響由此產(chǎn)生的二氧化碳排放規(guī)模及增長速度。另外，作為工業(yè)品終端消費的主力，城市居民能源消費行為的價值取向也將間接對工業(yè)品消
4、費價值的判斷和選擇產(chǎn)生影響。同時，工業(yè)生產(chǎn)流通領域的生產(chǎn)者和決策者也是生活能源的消費者。當城市居民的低碳消費行為形成較強的社會規(guī)范時，必然會對生產(chǎn)和流通領域的低碳發(fā)展產(chǎn)生積極影響，進而促進我國節(jié)能減排目標的實現(xiàn)。城市居民的低碳消費行為不僅是經(jīng)濟現(xiàn)象，也是心理現(xiàn)象和社會現(xiàn)象。開展城市居民低碳消費行為研究，引導城市居民形成低碳化的能源消費價值取向，促進城市居民實施低碳化的能源行為，就成為我國實施能源消費的需求管理，發(fā)掘居民生活用能的節(jié)能減排潛力，形成社會性的低碳發(fā)展、低碳消費觀念的一個重要問題。二、文獻綜
5、述10目前，從關于低碳產(chǎn)品消費行為問題已有的研究成果來看，國內(nèi)的研究尚處于起步階段，國外學者的研究成果處于主導的地位。國外學者關于居民能源消費行為的研究始于20世紀70年代由能源危機引發(fā)的人們對節(jié)約能源的思考，起步較早，積累了一定的成果。國外研究成果主要集中在探討家庭用能行為的影響因素方面。HerendeenR等（1981）以美國勞工統(tǒng)計局1972—1973年消費者調查數(shù)據(jù)為基礎，研究發(fā)現(xiàn)家庭收入是影響家庭能源需求的重要因素。Heslop等（1981）對加拿大家庭電力使用的調查中發(fā)現(xiàn)，價格比環(huán)境意識或
6、社會責任意識的影響更大。PerGyberg（2009）通過對瑞典家庭能源行為的研究發(fā)現(xiàn)：增加宣傳教育的程度能夠改善家庭能源使用行為。Steg等（2008）研究發(fā)現(xiàn)，環(huán)境關注度是家庭能源節(jié)約行為的重要影響因素。Ekholm等（2010）對印度家庭的能源消費情況進行了研究，發(fā)現(xiàn)家庭規(guī)模、家庭結構等是影響家庭能源消費的重要因素。10目前，國內(nèi)關于居民低碳產(chǎn)品消費行為的研究主要可以歸納為三個方面：關于居民對低碳商品的認知程度的研究、關于居民低碳能源消費偏好的研究，關于居民低碳消費模式的研究。如：王建明（201
7、1）通過深度訪談，結合理論研究，提出低碳心理意識、個體實施成本、社會參照規(guī)范和制度技術情境顯著影響低碳消費模式。楊波（2012）對鄭州市居民對低碳商品的認知狀況進行了調查分析，大多數(shù)鄭州市居民對低碳商品有一定程度的了解但是信任程度相對缺乏。以上國外學者的研究集中在家庭能源消費影響因素分析上，并且影響因素不盡相同。少量文獻研究了居民低碳消費行為影響因素，對城市居民的低碳產(chǎn)品消費行為研究還很少。本文借鑒國內(nèi)外學者的研究成果，主要從個體心理因素以及外部情境因素兩個方面對城市居民低碳消費行為的影響進行分析，探
8、索城市居民低碳消費行為的影響機理，尋找影響城市居民低碳消費行為的關鍵因素，為政府促進城市低碳經(jīng)濟發(fā)展提供切實可行的決策依據(jù)。三、低碳產(chǎn)品消費行為影響因素的遴選及構建選擇和界定低碳產(chǎn)品消費行為的影響因素是進行城市居民低碳消費行為研究的前提，也是引導城市居民改進低碳消費行為的基礎。計劃行為理論（Ajzen，1991）指出，行為意愿對行為具有支配作用，前者對后者的影響是正相關的，該理論還分析了個體心理類因素經(jīng)過行為意愿作用于行為的途徑。因此，城市居民的個體心理
