城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌營銷探究

《城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌營銷探究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。

1、城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌營銷探究　　摘要：城市文化是城市品牌營銷的核心要素和核心競爭力。鄭州作為河南省的省會城市，中國八大古都之一，近幾年在中原崛起的大背景下，城市文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢頭良好，但也出現(xiàn)了一定的問題。本文在分析鄭州城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌營銷存在的問題的基礎上，提出了其發(fā)展的對策和措施，希望給予城市建設和管理者以啟發(fā)和借鑒，推進鄭州市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強其品牌營銷的成效。關鍵詞：中原崛起；城市品牌營銷；文化產(chǎn)業(yè)2003年3月，時任河南省委書記的李克強同志在兩會期間接受《人民日報》記者采訪時，正式向媒體提出“中原崛起”概念。2004年3月，中央正式提出“促

2、進中部地區(qū)崛起”戰(zhàn)略構(gòu)想，自此，中原崛起逐漸成為中部地區(qū)發(fā)展的主要戰(zhàn)略略。而加強文化強省建設則是中原崛起戰(zhàn)略的精神力量和軟支撐。2011年《國務院關于支持河南省加快建設中原經(jīng)濟區(qū)的指導意見》第三十六條提出：“提升中原文化影響力……提升具有中原特質(zhì)的文化內(nèi)涵，增強對海內(nèi)外華人的凝聚力。”第三十八條提出：“塑造中原人文精神。弘揚……中原文化……塑造具有中原特質(zhì)、體現(xiàn)時代特征的人文精神?！?1一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市品牌營銷的關系探索21世紀是文化的世紀，城市文化是城市的獨特資源，在越來越多的城市“同質(zhì)化”的時期，作為展示城市的靈魂和內(nèi)涵城市文化，無疑已成為了城市特性競爭的成

3、功利器。城市的競爭也由經(jīng)濟實力的競爭逐漸演變?yōu)槲幕泴嵙Φ母偁?，發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)正成為城市經(jīng)營的主導方向。城市經(jīng)營，品牌先行。城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中傳遞給社會大眾的核心概念，是城市的發(fā)展助推力，這種“力”實質(zhì)上是一種文化力，只有通過富有個性化的城市理念和城市文化的傳播才能塑造出獨具魅力的城市品牌。文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對于城市品牌營銷具有不容忽視的作用：（1）有利于充分挖掘城市的文化潛力，將城市的文化資源變?yōu)槌鞘邪l(fā)展的資本。進而變?yōu)槟軌虼龠M城市發(fā)展的文化財富。（2）有利于打造獨特的城市品牌，塑造獨具特性的城市形象。（3）有利于提升城市的品牌形象、知名度和

4、美譽度，增強城市的文化軟實力，促使城市進行成功的城市品牌營銷。二、鄭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市品牌營銷的現(xiàn)狀及存在問題分析1.發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查11鄭州地處中原腹地，是國家歷史文化名城和中國八大古都之一。悠久的歷史給鄭州留下豐富的歷史遺存，為加快城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越的條件。鄭州市的文化產(chǎn)業(yè)是在文化單位的“以文養(yǎng)文，以文補文”的基礎上發(fā)展起來的。自2004年，鄭州把文化建設納入“建設大鄭州、發(fā)展大鄭州”的重要內(nèi)容以來，鄭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2004年全市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為141億元，增加值60億元，分別比2003年增長16.7%、15.4%，當年創(chuàng)造的增加值占GDP的比重為

5、4.3%，高于全省3%的水平，比全國2003年3.1%的比重高1.2個百分點，約占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的22.7%。表明鄭州市文化產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)生機，并在全省文化產(chǎn)業(yè)中具有舉足輕重的地位。2.問題分析近幾年鄭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市品牌營銷雖然取得了一定的成績，但其發(fā)展無疑是緩慢的，在發(fā)展過程中也存在一定的問題。（1）以文化產(chǎn)業(yè)來凸顯城市品牌特色的力度不夠11鄭州不僅擁有壯麗的黃河自然風光、底蘊深厚的歷史文化遺產(chǎn)和寶貴的精神財富，而且還有始祖軒轅黃帝文化、古代裴李崗文化、仰韶文化、商文化等，這些都為鄭州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了豐富的素材。但目前鄭州并沒有充分利用這些得天獨厚的資源來發(fā)展

6、其文化產(chǎn)業(yè)，尤其對于商都文化的利用還有待進一步挖掘。在塑造城市品牌特色上與其他城市的同質(zhì)性較為嚴重，沒有在現(xiàn)代城市競爭中脫穎而出。（2）城市的文化氛圍不夠濃厚，文化營銷欠佳鄭州是一個具有豐富文化底蘊的文化名城，是中國八大古都之一，從商代亳都算起這里已經(jīng)有3600年的城建史，中華人文始祖，軒轅黃帝就出生于此，并在設立建都。這都是鄭州城市文化的品牌和精髓，但鄭州在開發(fā)、利用與保護這些品牌文化方面做得還很不夠，沒有把這些文化很好的落實到城市發(fā)展與城市文化建設的全過程，如商城遺址的開發(fā)、利用效率低，古城的觀念在青年一代未能得以體現(xiàn)和升華，古都的氣氛在城市建設中沒有體現(xiàn)，導致人

7、們漸漸忽略了鄭州的古城地位。因此，鄭州的文化產(chǎn)品還有待開發(fā)。（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度不夠城市品牌的競爭力度不高11胡錦濤總書記在中國文聯(lián)第八次全國代表大會上強調(diào)指出，“當今時代，文化仔綜合國力競爭中的地位日益重要。誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點，誰就能夠更好地在激烈的國際競爭中掌握主動權(quán)?！边@里的文化尤以創(chuàng)意文化作用更凸顯。但鄭州受到傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念、文化管理體制、市場及規(guī)模、人才、資源等方面的束縛，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展水平欠佳，從管理體制、市場培育、人才資源等方面都相對不足，具有鄭州文化特色的知名品牌缺乏。這些都在一定程度上制約了鄭州文化長夜產(chǎn)