品牌服裝經(jīng)營的櫥窗陳列技巧

《品牌服裝經(jīng)營的櫥窗陳列技巧》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、品牌女裝經(jīng)營的櫥窗裝修陳列技巧（一）櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對客觀事物的了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最大限度地調(diào)動消費者的視覺神經(jīng)，達到誘導、引導消費者購買的目的。就像有人說的，“讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5秒鐘，你就獲得了比競爭品牌多一倍的成交機會”。 好的櫥窗展示不僅對提高店鋪銷售業(yè)績有立竿見影的作用，對品牌整體形象的提升也有一個很直觀的烘托。有一點很重要，櫥窗應內(nèi)外呼應，模特著裝必須齊色齊碼。切勿將斷色斷碼的服裝在櫥窗展示，以免對消費者造成誤導，影響其它貨品的銷售，從而造成資源的浪費。作為品牌服裝的經(jīng)營者，應在櫥

2、窗陳列上多多留意，多花心思，共同營造品牌展示的美麗家園。 服裝經(jīng)營者可根據(jù)零售商店規(guī)模功大小、櫥窗結構、商品的特點、消費需求等因素，選擇具體的櫥窗陳列形式。一般來說，櫥窗陳列有綜合式、系統(tǒng)式、專題式和特寫式等方式： 綜合式是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。由于商品之間的差異較大，設計時一定要謹慎，不要使之顯得雜亂。綜合式陳列法有三種：橫向、縱向以及單元陳列。如結婚用品綜合展示以“結婚用品”為內(nèi)容的櫥窗廣告，把櫥窗布置成為婚禮的場面，整個陳列以紅色作為基調(diào)，在櫥窗的中央裝飾一個“囍”字，這樣就可以把床上用品，家具、家用電器、玻璃器皿、服裝鞋帽、日用百貨等

3、商品統(tǒng)統(tǒng)陳列在一起。有些商品并可采用對稱的形式來配置。這一櫥窗單從商品上看并無直接聯(lián)系，各不相干，但在某一專題下能把它們聯(lián)系起來，并給人以聯(lián)想，激起新的購買欲望。 采用系統(tǒng)式陳列方式一般要求櫥窗面積較大，可以按照商品的不同標準組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。又可具體分為同質(zhì)同類、同質(zhì)不同類、同類不同質(zhì)、不同質(zhì)不同類商品櫥窗。 專題式則以一個廣告專題為中心，圍繞某一特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向顧客傳送一個主題，如世界杯陳列等。可分為節(jié)日陳列、場景陳列與事件陳列三種。圖二就是一個卡通的專題櫥窗展示。 特寫式運用不同的藝術形式與處理方法，集中介紹某一商品。適用于新產(chǎn)品、特色商品廣告宣傳，

4、主要有單一商品及商品模型特寫陳列。 艾上樂品女裝的櫥窗非常符合歐洲的簡潔風格，服飾搭配非常經(jīng)典，總體設計使模特形象更突出、更正統(tǒng)。艾上樂品時尚女裝同時告訴廣大客戶，讓我們一起努力，從櫥窗開始，共同營造品牌展示的美麗家園。品牌女裝經(jīng)營的櫥窗裝修陳列技巧（二）服裝經(jīng)營者在選擇櫥窗陳列方式的時候，應該根據(jù)自己經(jīng)營品牌的風格和所處的社會心理接受程度，更科學、完美的設計自己的櫥窗展示。艾上樂品時尚女裝與大家分享一下季節(jié)性櫥窗陳列方式。季節(jié)式主要根據(jù)季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列，滿足顧客應季購買的心理特點，有利于擴大銷售。另外。艾上樂品時尚女裝根據(jù)櫥窗的展示的開放程度的大小，分為封閉式和開放式兩

5、種。封閉式：典型的封閉式櫥窗陳列，采用了場景式設計。櫥窗頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個照明系統(tǒng)使櫥窗呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。充分營造了一個溫馨的居室環(huán)境。兩位女模特一個斜倚在柜子旁，另一個坐在椅子上，都采用了一種非常舒適慵懶的姿勢。于是，一個場景在顧客面前便搭立起來：夜晚10點，兩個有文化素養(yǎng)，注重生活品質(zhì)的女郎，正在家中舒適的環(huán)境下聊天。而她們所穿的，正是本品牌的服裝。開放式：開放式櫥窗的最大特點就是具有足夠的親和力，而這一點在艾上樂品的櫥窗里體現(xiàn)得淋漓盡致。這個櫥窗陳列頂部采用大功率射燈照明。旁邊站立著幾位姿態(tài)各異的女模特。自信，舒適，隨意和張揚的品牌風

6、格，在陳列設計師刻意營造的毫不經(jīng)意間，點點滴滴地流露了出來。而通過燭光晚餐這一場景來表現(xiàn)，既新奇，又增加了店面的親和力，使櫥窗可以完美地與整個店面結合起來。要掌握更換櫥窗陳列服裝的時間和頻率。太長時間的服裝更換容易造成顧客的視覺疲勞，太快的更換容易造成顧客的眼花繚亂，根據(jù)店鋪的不同條件和貨品，更換頻率最慢半個月，最快一個星期。不過對于應季的新品，要視具體情況來做陳列展示，保證櫥窗新品展示的及時性和新鮮度，這樣更有利于吸引消費者進店。要合理利用和改造櫥窗。由于店鋪方位和光線的影響，經(jīng)常容易造成櫥窗玻璃反光，影響櫥窗陳列展示效果，針對這種情況，可以在櫥窗的上方加裝噴繪的POP海報窗簾，根據(jù)

7、外界光線情況放下來或拉上去。在櫥窗上方還可以裝置一些懸掛東西的設備，從而可以更合理地利用櫥窗空間，展示不同場景和產(chǎn)品信息。要注意節(jié)日和促銷的櫥窗展示。節(jié)日期間店鋪的銷售會明顯增加，把活動和促銷信息通過櫥窗醒目直觀地展示出來，可以有效地告知消費者打折促銷的信息，提高消費者對本品牌的關注度和進店率?？傊瑒?chuàng)意在櫥窗陳列展示中起著舉足輕重的作用，有創(chuàng)意的櫥窗會讓消費者對這個品牌印象深刻，讓品牌的形象無形中植入消費者心中，帶來意想不到的廣告效果。