品牌形象設(shè)計(jì)論文：淺析國內(nèi)醫(yī)院品牌視覺形象設(shè)計(jì)

《品牌形象設(shè)計(jì)論文：淺析國內(nèi)醫(yī)院品牌視覺形象設(shè)計(jì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、品牌形象設(shè)計(jì)論文：淺析國內(nèi)醫(yī)院品牌視覺形象設(shè)計(jì)摘要：企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌視覺形象設(shè)計(jì)。品牌視覺形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，當(dāng)前在國內(nèi)競爭日益激烈的醫(yī)療行業(yè)中建立有效的品牌視覺形象是一項(xiàng)非常重要的工作。它有利于提升醫(yī)院品牌形象，將其品牌價(jià)值與廣大人民群眾達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將醫(yī)院的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)醫(yī)院整體的發(fā)展。關(guān)鍵詞：國內(nèi)醫(yī)院品牌形象品牌視覺形象設(shè)計(jì)品牌作為市場營銷中重要組成部分，廣為人知、備受尊崇是一種無價(jià)資產(chǎn)。它的重要性在競爭日

2、益激烈的醫(yī)療行業(yè)中已勿庸置疑。面對廣大人民群眾對醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高，如何有效地樹立醫(yī)院良好品牌形象已成為國內(nèi)廣大醫(yī)院管理工作者和醫(yī)務(wù)工作者當(dāng)前需要面對的新的一項(xiàng)重要的工作。同時(shí)，作為品牌視覺形象打造者與策劃者，應(yīng)致力研究“品牌”與“視覺”之間的關(guān)系并有效的利用“視覺”配合其他資源塑造品牌形象。一、重視醫(yī)院品牌形象設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢醫(yī)院品牌視覺形象當(dāng)前同質(zhì)化越來越明顯的今天，從目前醫(yī)院競爭的趨勢我們可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院之間在醫(yī)療技術(shù)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等因素之間日趨同化，而且許多優(yōu)勢越來越容易模仿，如果單靠

3、某一方面的優(yōu)勢來提升醫(yī)院的競爭力，顯然是一件很難的事情，在這種情況下，重視醫(yī)院的品牌形象設(shè)計(jì)，打造強(qiáng)勢醫(yī)院品牌視覺形象就顯得相當(dāng)重要。醫(yī)院品牌形象建立是指確立醫(yī)院品牌的理念，建立代表醫(yī)院品牌形象的院標(biāo)及醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)和其他的廣告宣傳品，整合醫(yī)院品牌傳播系統(tǒng)的過程。只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，醫(yī)院才能與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開來，才能增強(qiáng)就醫(yī)顧客對本醫(yī)院的忠誠度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力。由此可以看出作為品牌形象中最直接與廣大人民群眾見面的品牌視覺形象作為醫(yī)院品牌無形資產(chǎn)的重要組成部分，如何有效地提升

4、醫(yī)院的品牌視覺資產(chǎn)已成為各大醫(yī)院備受關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然我們在日常的生活中把“品牌”理解為是一種名稱、標(biāo)記以及形象，但品牌背后真正的東西是文化，一個(gè)品牌的知名度、美譽(yù)度以及忠誠度完全來自品牌所代表的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與性能來體現(xiàn)的。簡單來講一般醫(yī)院品牌資產(chǎn)的內(nèi)容包括：醫(yī)院品牌理念、醫(yī)院價(jià)值觀、醫(yī)院精神、醫(yī)院宗旨、醫(yī)院哲學(xué)、服務(wù)理念、廣告語等。這些內(nèi)容怎樣讓社會(huì)公眾去了解和認(rèn)可呢，這就需要對無形的這些品牌資產(chǎn)通過轉(zhuǎn)化為美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記，形成能夠被大眾易識別、記憶和認(rèn)知的視覺形象形成視覺資產(chǎn)

5、。一、科學(xué)有效地建立醫(yī)院視覺品牌資產(chǎn)目前國內(nèi)醫(yī)院品牌形象建設(shè)中主要存在的問題是：無品牌形象的意識，還單一的停留在救死扶傷、救世濟(jì)人的宣傳層面。有品牌形象的意識但不重視，只意識到宣傳但未注意到整體形象的統(tǒng)一性。未能很好的執(zhí)行品牌形象樹立過程，未意識到尋找專業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)公司的重要性。那么如何有效地建立醫(yī)院的視覺品牌資產(chǎn)呢，我們應(yīng)該從以下三點(diǎn)考慮：1．確立醫(yī)院品牌理念醫(yī)院品牌理念是醫(yī)院品牌的核心，代表品牌的特征。它包括了醫(yī)院的價(jià)值觀、醫(yī)院的宗旨、醫(yī)院的精神等。醫(yī)院理念可以通過醫(yī)院標(biāo)志、醫(yī)院精神、廣告語以及標(biāo)識

6、系統(tǒng)等表達(dá)出來。比如某個(gè)或某群就醫(yī)顧客認(rèn)同某醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)，那么，這就是醫(yī)院的品牌深入到了這些就醫(yī)顧客的內(nèi)心，使就醫(yī)顧客在有醫(yī)療服務(wù)需求時(shí)，毫不猶豫地做出了對他們所忠誠的醫(yī)院的選擇。我們所熟悉的美國快餐文化的典型代表——麥當(dāng)勞，優(yōu)質(zhì)、快捷、衛(wèi)生、方便吸引著人們光顧，但更主要的是麥當(dāng)勞所營造的那種氛圍增強(qiáng)了人們對它的忠誠。黃色“M”代表舒緩的音樂，絢麗的色彩，自由的環(huán)境，童話般的世界，卡通世界的天真爛漫，這些都成為麥當(dāng)勞獨(dú)特的品牌文化。價(jià)格高達(dá)幾萬元的勞士表是眾多手表品牌中的至尊，是財(cái)富與地位的象征。勞斯萊

7、斯汽車則象征著形象、體面、氣派、尊貴。通過列舉企業(yè)的例子，我們可以看出，品牌不僅代表了產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，同時(shí)為顧客提供了超越商品以外的價(jià)值，顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)不僅僅考慮產(chǎn)品或服務(wù)本身的使用價(jià)值，而且同時(shí)還要考慮產(chǎn)品或服務(wù)品牌的文化價(jià)值，這也正是知名品牌能夠持久不衰地吸引顧客的魅力所在。所以必須具有品牌戰(zhàn)略思想，并善于在競爭中打造強(qiáng)勢醫(yī)院品牌理念，這樣醫(yī)院才有可能做好，做強(qiáng)，保持恒久的競爭力。1．設(shè)計(jì)建立品牌形象標(biāo)識系統(tǒng)品牌視覺形象的建立是一個(gè)長期的經(jīng)營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程

8、中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認(rèn)識。這個(gè)過程中，視覺的一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺載體，包括“品牌標(biāo)志”、“品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體”、“色彩”、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象。醫(yī)院標(biāo)識系統(tǒng)作為醫(yī)院終端品牌形象，包括大量視覺實(shí)物在內(nèi)的醫(yī)院建筑、室內(nèi)陳設(shè)與設(shè)計(jì)、院內(nèi)各種標(biāo)志物、員工制服以及各種印刷品等。建立品牌形象標(biāo)識系統(tǒng)，就是要對醫(yī)院的這些視覺實(shí)物建立統(tǒng)一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)排列等，形成穩(wěn)定的視覺感應(yīng)，以便給公