最新今日頭條運(yùn)營(yíng)技巧分析培訓(xùn)資料.doc

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1、今日頭條運(yùn)營(yíng)技巧分析一、頭條的用戶(hù)分析今日頭條安卓占比高達(dá)75%，一線及以上19個(gè)城市占比27.51%；二、三、四線177個(gè)城市占比61.79%；五線132個(gè)城市占比10.70%，大多集中在沿海發(fā)達(dá)或經(jīng)濟(jì)繁榮的人口大省。用戶(hù)的構(gòu)成：今日頭條男性用戶(hù)占比61.61%，購(gòu)買(mǎi)決策力強(qiáng)；24-35歲用戶(hù)占比達(dá)5成以上，是社會(huì)最有活力的年輕中堅(jiān)群體。用戶(hù)的使用習(xí)慣：主要集中在中午和晚上；12-13點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)閱讀小高峰；大約晚上18點(diǎn)以后會(huì)逐步增長(zhǎng)，并在21-22點(diǎn)出現(xiàn)最高峰值。因此，今日頭條的用戶(hù)畫(huà)像為：主要年齡段為18-35歲的以男性為主的集中

2、在中高端消費(fèi)城市的人群，一般在中午12點(diǎn)到13點(diǎn)，下午6點(diǎn)到23點(diǎn)使用今日頭條。二、影響今日頭條推薦量的原因1、發(fā)文時(shí)間：據(jù)已有數(shù)據(jù)分析來(lái)看，下午發(fā)布的文章獲得推薦的可能性更大，六點(diǎn)時(shí)發(fā)文按理來(lái)說(shuō)閱讀量更好，但是還是與文章內(nèi)容有關(guān)。當(dāng)然，文章的時(shí)效性還是有很大影響的，即使我們所發(fā)布的文章展現(xiàn)出來(lái)的時(shí)間概念并不是很強(qiáng)，但是一旦是在微信上發(fā)布過(guò)了一兩天之后或者更久的文章，在閱讀量上都會(huì)有影響2、發(fā)文內(nèi)容今日頭條由于用戶(hù)用戶(hù)年齡層偏年輕化，用戶(hù)群體男性居多，因此大多數(shù)用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)、軍事、體育等關(guān)注量更高。財(cái)經(jīng)類(lèi)文章的閱讀量和推薦量相對(duì)較低，但

3、是也不代表財(cái)經(jīng)類(lèi)文章就無(wú)法得到推薦。相對(duì)而言，發(fā)布在微信剛發(fā)布的文章（時(shí)效性）更容易獲得大量推薦，而內(nèi)容方面，篇幅較短的（跟現(xiàn)在的速食主義、時(shí)間碎片化有關(guān)）、和其他著名的企業(yè)或者品牌有聯(lián)系的文章、跟實(shí)時(shí)熱點(diǎn)有關(guān)聯(lián)的文章更容易獲得推薦。同時(shí)，微頭條的推薦量和閱讀量也遠(yuǎn)高于文章。所以在后續(xù)發(fā)文的過(guò)程中，將部分文章盡可能簡(jiǎn)化，以微頭條形式發(fā)布，或生成圖片發(fā)布。1、標(biāo)簽影響機(jī)器判定標(biāo)簽：標(biāo)題、摘要、文章主體、封面、圖片（抓取重復(fù)多次出現(xiàn)的詞語(yǔ)）、選取的文章發(fā)布領(lǐng)域。標(biāo)簽會(huì)直接影響文章的受眾。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)簽將文章推送給經(jīng)常關(guān)注這一類(lèi)標(biāo)簽的人，因

4、此一旦文章的標(biāo)簽打錯(cuò)，文章被推送的首批用戶(hù)將會(huì)放棄閱讀本文，而頭條的推薦機(jī)制與文章被推送的首批用戶(hù)閱讀量有極大關(guān)系，因?yàn)橥扑]量和閱讀量二者互相正相關(guān)。今日頭條傾向于有趣的、吸引人的帶有一點(diǎn)娛樂(lè)性質(zhì)的標(biāo)題；標(biāo)題和封面圖最好在文字內(nèi)容上不要完全一致，因?yàn)槲恼略谧ト?biāo)簽的時(shí)候會(huì)將圖片上的文字選作標(biāo)簽抓取的元素。機(jī)器會(huì)根據(jù)題圖文字以及內(nèi)容中多次出現(xiàn)的詞語(yǔ)和涉及到的類(lèi)別進(jìn)行關(guān)鍵詞提取作為文章標(biāo)簽。關(guān)于文章圖片，首先要與文章內(nèi)容相關(guān)，其次，圖片的清晰度也會(huì)影響推薦，盡可能清晰的圖片更容易被推薦。2、頻次今日頭條沒(méi)有發(fā)文篇數(shù)限制，但是，持續(xù)更文是會(huì)

5、影響文章推薦量的。一般而言，一天一到兩篇文章是最好的，過(guò)多會(huì)被懷疑是營(yíng)銷(xiāo)而封號(hào)，過(guò)少會(huì)影響閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，頭條的推薦量還與上一篇文章的閱讀量相關(guān)。一般而言，上一篇文章的閱讀量高，下一篇文章獲得的推薦量會(huì)更高，因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)默認(rèn)該作者作品的優(yōu)質(zhì)性。3、排版排版對(duì)文章的推薦影響不是很大，但是段落數(shù)量過(guò)多、段落字?jǐn)?shù)過(guò)少會(huì)顯得文章排版凌亂而影響閱讀體驗(yàn)，從而導(dǎo)致文章閱讀完成率低4、閱讀量事實(shí)上，不僅僅文章的推薦量會(huì)影響文章的閱讀量，文章的閱讀量也會(huì)影響推薦量，頁(yè)面點(diǎn)開(kāi)量、文章閱讀完成率、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量同樣是文章是否會(huì)被推薦以及推薦量多少的參考數(shù)值

6、。但是這個(gè)影響相對(duì)來(lái)說(shuō)也跟之前說(shuō)到的標(biāo)簽有很大關(guān)系，因?yàn)闃?biāo)簽決定了第一批的閱讀量。最后，以后發(fā)文可以采用發(fā)兩次的形式，一篇頭條文章一篇微頭條，微頭條可采用刪改以及圖片的形式進(jìn)行發(fā)布新版八年級(jí)上冊(cè)英語(yǔ)單詞表中文英文八上Unit1pron.任何人anyoneadv.任何地方anywhereadj.精彩的;絕妙的　wonderfuladj.&pron.不多;很少few相當(dāng)多;不少quiteafewadj.,adv.&pron.最多;大多數(shù)mostpron.某事;某物somethingpron.沒(méi)有什么;沒(méi)有一件東西nothingpron.每

7、人;人人;所有人everyone當(dāng)然;自然ofcoursepron.我自己;我本人myselfpron.你自己;您自己yourselfn.母雞　henn.豬pigv.好像;似乎;看來(lái)seemadj.厭倦的;煩悶的boredpron.某人someonen.日記;日記簿diaryn.活動(dòng)activityv.決定;選定decidev.&n.嘗試;設(shè)法;努力tryn.滑翔傘運(yùn)動(dòng)paragliding給……的感覺(jué);感受到feelliken.鳥(niǎo)birdn.自行車(chē);腳踏車(chē)bicyclen.建筑物;房子buildingn.商人　traderv.想知道

8、;琢磨　wondern.差別;差異differencen.頂部;表面topv.等待;等候waitn.傘;雨傘　umbrellaadj.濕的;潮濕的;下雨的　wet因?yàn)閎ecauseof在...下面;到……下面below足