農(nóng)民工媒介形象呈現(xiàn)探析

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1、農(nóng)民工媒介形象呈現(xiàn)探析　　【摘要】長期以來，媒介對農(nóng)民工形象的塑造存在著模式化、臉譜化、刻板印象等諸多問題，與此同時，農(nóng)民工媒介形象的相關(guān)報道在引導公眾對農(nóng)民工形象認知上起著相當重要的作用。因此，本文以1983年-2011年《人民日報》相關(guān)報道為例進行分析，對農(nóng)民工媒介形象進行考察，并對農(nóng)民工媒介形象的重塑提出相關(guān)建議。【關(guān)鍵詞】農(nóng)民工媒介形象《人民日報》一、研究背景與問題的提出關(guān)于農(nóng)民工的媒介形象問題，有學者從政治學角度進行分析，認為農(nóng)民工的媒介形象不公正事實上緣于一直以來我國的戶籍制度設(shè)計的不

2、合理性及不公正性。在制度上存在的不合理性導致農(nóng)民工的最基本的公民權(quán)利的缺失，而這也正是社會大眾對于農(nóng)民工歧視問題的根源?！爸贫刃云缫暿聦嵣蠌娀顺抢锶说膬?yōu)越感，并使城市居民歧視有了似是而非的合理性基礎(chǔ)，形成長期以來對農(nóng)民工的社會偏見?！雹?另有學者從新聞傳播學角度研究農(nóng)民工媒介形象問題，他們分別從議程設(shè)置、刻板印象等方面對農(nóng)民工媒介形象進行探討。媒介在農(nóng)民工形象的塑造上，并不是“鏡子”式的反映，而是帶有媒介自身立場、自身傾向，這種反映是不同于環(huán)境本身的“二次環(huán)境”。媒體在刻板印象的基礎(chǔ)上給受眾提供

3、關(guān)于農(nóng)民工的新聞報道，這就導致受眾對農(nóng)民工形成一定程度上的固定印象，而與此同時，這種帶有偏見及歧視的信息就會讓受眾對農(nóng)民工產(chǎn)生誤解與歧視甚至敵對，進一步來說，也可能促使農(nóng)民工在形象上、行為上進行自我預(yù)設(shè)，形成惡性循環(huán)。當前，伴隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，傳播媒介、傳播方式得到迅速發(fā)展，媒介塑造的農(nóng)民工在生活方式、價值觀念也都發(fā)生著變化，然而媒介在塑造農(nóng)民工媒介形象上仍是刻板的、模式化的，作為黨和人民的耳目喉舌、社會的望哨者和掌舵者的新聞媒體，應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的大潮，反思和改正以往對農(nóng)民的報道在數(shù)量、話語等

4、方面刻板化及妖魔化等問題。本文從人民日報報道中關(guān)于農(nóng)民工媒介形象的相關(guān)報道出發(fā)，對農(nóng)民工媒介形象重新審視，為農(nóng)民工媒介形象的重構(gòu)提供依據(jù)。二、研究方法本課題運用內(nèi)容分析法，結(jié)合使用定性和定量兩種方法，力求使研究結(jié)果更客觀、全面、準確。1、目標樣本選取6本研究選取傳統(tǒng)的主流媒體《人民日報》為研究對象?！度嗣袢請蟆肥谴睃h和中央的國家媒體，是最具權(quán)威性和影響力的全國性報紙。作為一份綜合性日報，《人民日報》相對來說能堅持新聞的客觀公正的原則，對各個領(lǐng)域、各個群體的報道也相對平衡，自然對農(nóng)民工的報道能夠具

5、有典型性，能確保研究的客觀和科學。2、時間范圍選擇本研究選取1983年1月至2011年12月為研究時段，從共時性和歷時性的維度研究媒體對農(nóng)民工的相關(guān)報道。以“農(nóng)民工”為關(guān)鍵詞，通過人工和計算機搜索收集1077篇關(guān)于農(nóng)民工的報道，并將收集的所有報道（剔除只出現(xiàn)“農(nóng)民工”字樣或?qū)r(nóng)民工問題一句帶過的報道）作為研究樣本。3、類目建構(gòu)為了全面準確地再現(xiàn)農(nóng)民工群體的媒介形象，筆者設(shè)立了以下幾個內(nèi)容分析變量，并據(jù)此對樣本形式和內(nèi)容進行編碼：變量一：不同年份報道總數(shù)分布。變量二：報道所在版面分布。變量三：報道內(nèi)

6、容的情感基調(diào)，本文分為三類：正面，指新聞信息是對農(nóng)民工的肯定、贊揚；中立，譬如在消息類的純新聞報道中，媒介的立場不明確，通常感覺不到；反面，指新聞報道對農(nóng)民工問題懷揣著批評、質(zhì)疑、反對的態(tài)度。三、農(nóng)民工媒介形象與原因分析1、農(nóng)民工媒介形象6“媒介形象”是媒介根據(jù)自身文化和經(jīng)營管理的需要，在社會和市場中刻意樹立的，用以影響大眾和表現(xiàn)自我的精神與物質(zhì)的姿態(tài)和形象。關(guān)于農(nóng)民工的媒介形象是指人們通過媒介對農(nóng)民工信息的獲取、理解、記憶等在大腦中形成的對該群體的整體認知與印象。（1）關(guān)于農(nóng)民工媒介形象的報道總

7、體上呈上升態(tài)勢，但關(guān)于農(nóng)民工的報道數(shù)量仍舊較少從圖1中可以看出，從1983到2011年，《人民日報》關(guān)于農(nóng)民工的報道在數(shù)量上，除1991年與1995年，2003年以后，均呈增長態(tài)勢，主要緣于2003年國家針對農(nóng)民工問題發(fā)布一系列的意見和通知，如：《國務(wù)院辦公廳關(guān)于做好農(nóng)民工進城務(wù)工就業(yè)管理和服務(wù)工作的通知》。2007年達到最高峰，原因是2007年兩會的召開，定調(diào)民生。農(nóng)民工成為政府和人民關(guān)心關(guān)注的群體，農(nóng)民工的議題成為了媒介爭相報道的熱點。然而我們也可以從表1看出，《人民日報》關(guān)于農(nóng)民工的報道量總

8、體上較少。無論從報道版面的頻次還是在總體版面的比重來看，《人民日報》對農(nóng)民工的報道在篇幅數(shù)量上占比重較小。2、正面及中性報道占較大比重，負面信息較少，體現(xiàn)了《人民日報》作為主流媒體承擔了輿論引導的功能6從圖2可以看出，《人民日報》在關(guān)于農(nóng)民工的報道上以正面為主，中性次之，負面報道較少。從這點可以看出，《人民日報》在報道農(nóng)民工問題上擔負著主流媒體輿論引導的社會責任，在報道傾向上一定程度的影響著人們對農(nóng)民工形象的認知。2、農(nóng)民工媒介形象成因分析從上文中《人民日報》關(guān)于農(nóng)民工的報道來看，