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《微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)探析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)探析 摘要：隨著2011年初由凱迪拉克品牌出資，吳彥祖主演的歷史上真正意義上的第一部廣告微電影《一觸即發(fā)》至今，微電影以其低成本、短時(shí)長(zhǎng)、新穎的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，良好的互動(dòng)性以及與廣告的天然共通性等特點(diǎn)越發(fā)受到人們的重視和喜愛，這使得微電影產(chǎn)業(yè)得到了持續(xù)快速的良好發(fā)展。但是另一方面，我們?cè)诳吹轿㈦娪爱a(chǎn)業(yè)的種種優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要看到其背后存在著的問題，例如部分作品內(nèi)容低俗、質(zhì)量低下、微電影影片類型單一、產(chǎn)業(yè)模式仍需探索、高素質(zhì)人才短缺等等問題。因此，微電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要我們不斷地加以探索，不斷完善。只有不斷地剖析自我，發(fā)展不足，加強(qiáng)完善以及加強(qiáng)相
2、關(guān)人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的未來之路才能走得更遠(yuǎn)。關(guān)鍵詞：微電影；廣告營(yíng)銷；產(chǎn)業(yè)模式中圖分類號(hào)：F2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16723198（2013）1100080313伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，伴隨著“微時(shí)代”的進(jìn)一步深入，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化和碎片化的信息傳播方式。自2011年初由凱迪拉克品牌出資，吳彥祖主演的歷史上真正意義上的第一部廣告微電影《一觸即發(fā)》到現(xiàn)在，微電影以其低成本、短時(shí)長(zhǎng)、新穎的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、良好的互動(dòng)性以及與廣告的天然共通性等特點(diǎn)越發(fā)受到人們的認(rèn)可，這使得微電影產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展趨勢(shì)如火如荼，越來越多的知名導(dǎo)演和知名演員也開始加入了微電影
3、的行列。下文從微電影的產(chǎn)生背景、微電影的特性、微電影的發(fā)展前景和尚需改進(jìn)之處來對(duì)微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)進(jìn)行淺析。1微電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生背景1.1受眾追求快餐文化的社會(huì)背景現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)趯W(xué)習(xí)和工作之余要承受越來越多的壓力。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們開始渴望得到相應(yīng)的精神層面的釋放和解脫，以此來緩解壓力。因此，電影產(chǎn)業(yè)作為一種精神文化的典型代表，近幾年在寒冰之后也得到了一定程度的復(fù)蘇。另一方面，隨著人們生活節(jié)奏的加快以及智能手機(jī)、iPAD等終端設(shè)備的快速發(fā)展，使人們開始注重碎片化時(shí)間的有效利用，在乘地鐵、排隊(duì)等候等碎片化的時(shí)間里，人們習(xí)慣于上上微博，看看新
4、聞，乃至看看電影。并且，伴隨著微博、微小說的大眾普及，人們發(fā)現(xiàn)140個(gè)字的信息量就足夠表達(dá)我們的情緒和思想；人們開始追求快餐化的文化消費(fèi)時(shí)代；人們開始產(chǎn)生了在短時(shí)間內(nèi)快速獲取信息的需要；人們開始進(jìn)入“微時(shí)代”。13北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認(rèn)為：在微時(shí)代，媒體的表現(xiàn)因人們消費(fèi)媒體的需要而不斷改變。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時(shí)，我們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息。微電影正是基于人們這種快速生產(chǎn)、快速消費(fèi)的快餐文化需要而產(chǎn)生的。1.2DV等攝像設(shè)備的大眾化普及伴隨著DV、高清相機(jī)、手機(jī)等攝像設(shè)備開始進(jìn)入尋常百姓家，攝像已經(jīng)不再是電影、紀(jì)錄片里的
5、專業(yè)詞匯了，影視設(shè)備的購(gòu)置成本已經(jīng)大幅度降低，設(shè)備的性能也在不斷的更新?lián)Q代，普通的大眾在節(jié)日里或者聚會(huì)等需要留念的時(shí)刻也開始拿起DV拍上一段視頻，作為最美好的回憶見證。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的普及，人們又開始習(xí)慣于把自己拍攝好的圖片或者視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上與大家進(jìn)行分享。可以說，微電影的發(fā)展離不開草根網(wǎng)絡(luò)視頻的大量涌現(xiàn)，雖然這種網(wǎng)民自發(fā)拍攝的網(wǎng)絡(luò)視頻還不是真正意義上的微電影，但是它所呈現(xiàn)出來的個(gè)人自拍的隨性表達(dá)以及互動(dòng)性強(qiáng)等特性，也正是微電影的特性所在。1.3網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)13隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，現(xiàn)在專業(yè)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)有優(yōu)酷、土豆、酷六、樂視等40余家，使得各大視頻網(wǎng)
6、站在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，并且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此，尋找差異化經(jīng)營(yíng)和凸顯特色，提升原創(chuàng)能力成為了競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵。在這種環(huán)境下，微電影成為了視頻網(wǎng)站一個(gè)很好的選擇。相比熱門影視劇昂貴的版權(quán)價(jià)格，微電影不但制作成本低，制作周期短，同質(zhì)化程度低，原創(chuàng)性高，并且能保證網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中享有更多的主動(dòng)權(quán)，因此越來越多的網(wǎng)站開始認(rèn)識(shí)到微電影的市場(chǎng)潛力，甚至像愛奇藝等視頻網(wǎng)站還為微電影開辟了專門的微電影專區(qū)。1.4廣告商的需求在電影里植入廣告，一直是廣告商們屢試不爽的營(yíng)銷手段。綜觀國(guó)內(nèi)外電影植入式廣告的運(yùn)作模式，大體可以分為四種：場(chǎng)景植入式；語(yǔ)言植入式；情節(jié)植入式；形象植入式。以上四種
7、模式中，場(chǎng)景植入式和語(yǔ)言植入式最簡(jiǎn)單易行，也是電影中運(yùn)用得最普遍的，可是當(dāng)下卻存在著內(nèi)容過于淺白、手段過于生硬、廣告過于頻繁、商業(yè)色彩過濃等弊病，是為了廣告而廣告的，因此，不僅廣告效果大打折扣，并且引起了受眾極大的不滿和反感。相比之下，情節(jié)植入式和形象植入式是把產(chǎn)品的形象和內(nèi)涵同電影情節(jié)完美結(jié)合的最佳手段，同時(shí)通過故事情節(jié)演繹品牌的價(jià)值和意義，但是這兩種模式在我國(guó)運(yùn)用得不盡如人意。13而對(duì)于傳統(tǒng)的電視廣告，往往就是單純的宣傳口號(hào)般地喊出產(chǎn)品名稱，觀眾對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)涵和形象往往很模糊?？v觀歷年來的廣告，我們可以總結(jié)出往往是那些廣告情節(jié)或離奇、或幽默、或感
