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1、新媒體環(huán)境下電視媒體信息整合策略探究 [摘要]新媒體的媒介特征改變了傳統(tǒng)電視媒體受眾的媒介使用習(xí)慣、信息需求結(jié)構(gòu)、傳受雙方的地位等諸多方面。電視媒體如何面向新媒體這一對(duì)手，尊重受眾和市場的變化，展開競爭，信息整合是其良好的戰(zhàn)略選擇。[關(guān)鍵詞]新媒體電視媒體媒體使用者信息整合[中圖分類號(hào)]G209[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1009-5349（2013）05-0070-02新媒體的出現(xiàn)一定程度上消弭了媒介間的產(chǎn)品異質(zhì)，集圖片、文字、聲音、視頻等多種傳播手段于一身，面對(duì)這樣的競爭對(duì)手，電視媒體要安身立命，需要
2、從單一角色中解放出來，將自身擱置在一個(gè)更大的信息坐標(biāo)系統(tǒng)中找到自己的位置，以宏觀視野，做大信息、大整合的系統(tǒng)思維來制作自己的內(nèi)容，服務(wù)受眾。信息整合包含有兩個(gè)層次：一個(gè)是制作層面的信息整合，主要是指傳播者以其獨(dú)特的構(gòu)思、組合、視角去結(jié)構(gòu)、整合、傳播信息的過程。另一個(gè)是指傳統(tǒng)電視媒體和新媒體平臺(tái)互動(dòng)整合，形成網(wǎng)站和電視媒體的信息交互，達(dá)成從信息生產(chǎn)、信息消費(fèi)（電視媒體和網(wǎng)站媒體雙重消費(fèi)）、使用者反饋、信息再生產(chǎn)的信息傳播鏈條。一、系統(tǒng)優(yōu)化整合，形成有效補(bǔ)償7新媒體環(huán)境中，媒體使用者在海量信息中找不到方向，信息
3、過剩，信息的選擇成為了首要難題，需要有專業(yè)媒體對(duì)信息進(jìn)行過濾，提供信息的梳理和專業(yè)性解讀。這就要求電視媒體在信息傳播過程中不能僅僅停留在報(bào)道層面上，更重要的是要在信息深度、專業(yè)解讀、立體整合層面上下工夫，才能給予使用者以良好的使用體驗(yàn)。電視媒體在長期發(fā)展過程中具備良好的對(duì)信息價(jià)值的判斷力和信息的整合能力，人才儲(chǔ)備和制作經(jīng)驗(yàn)都是新媒體所無法企及的。對(duì)信息的加工力求達(dá)到橫向共時(shí)和縱向歷時(shí)的立體解讀，追求信息深度，提供系統(tǒng)的解讀視野，為媒體使用者提供有效的信息解讀。既能找到信息有效滿足使用者需求的點(diǎn)、價(jià)值屬性，同
4、時(shí)又具備海量信息的整合能力，進(jìn)而形成和新媒體的差異化競爭格局。利用自身的專業(yè)資源優(yōu)勢，將新媒體使用者納入到自己的傳播視野中來，考慮受眾的變化、信息需求，找到新媒體不具備的而自己又擁有的專業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮極致，形成對(duì)媒體使用者的信息有效補(bǔ)償。7信息整合一方面解決了電視媒體信息低層次重復(fù)傳播的問題，對(duì)信息進(jìn)行良性配置，提高了信息有效利用率；另一方面通過對(duì)視聽傳播手段的運(yùn)用、情景再現(xiàn)等電視媒體常規(guī)的傳播技巧，結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)的視聽設(shè)備，對(duì)信息進(jìn)行個(gè)性化梳理與制作。通過信息的系統(tǒng)優(yōu)化整合，形成對(duì)電視媒體使用者信息傳播的有效
5、補(bǔ)償，達(dá)到了其在新媒體使用過程中無法獲得的使用體驗(yàn)。同時(shí)，將信息通過個(gè)性表達(dá)手段達(dá)到對(duì)信息的新視角整合，形成信息合力。信息整合需要內(nèi)容制作者在眾多混雜的信息中進(jìn)行篩選，去偽存真，挖掘深層次的事實(shí)，對(duì)信息的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行梳理，將事件本身擱置在社會(huì)大系統(tǒng)中去把握，發(fā)現(xiàn)事實(shí)背后的本質(zhì)。信息的解讀，要講求質(zhì)量，通過電視特有的視聽表現(xiàn)手段展現(xiàn)其對(duì)事實(shí)鮮明的生動(dòng)的思考與探究。二、信息標(biāo)準(zhǔn)分類，合理有效編排7電視媒體如今多開設(shè)有新媒體傳播平臺(tái)，通過自身的官方網(wǎng)站、微博等建立起與新媒體使用者的互動(dòng)聯(lián)系。將新媒體使用者的態(tài)度、
6、意見以文字、聲音、視頻等形式引入內(nèi)容生產(chǎn)中來，力圖打造一個(gè)意見和觀點(diǎn)的平臺(tái)，擴(kuò)大自身優(yōu)勢。這種優(yōu)勢的建立需要電視媒體具備在強(qiáng)大的海量信息中挖掘有價(jià)值信息的能力，利用專業(yè)技能對(duì)信息進(jìn)行分類、整合、編排，能夠從海量信息中提煉出新的有價(jià)值的內(nèi)容來。利用電視媒體與新媒體信息傳播的多種渠道，在新媒體平臺(tái)上挖掘信息資源，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，為己所用。發(fā)揮新媒體多信息源、信息發(fā)布快速的優(yōu)勢，融合電視媒體專業(yè)制作、高質(zhì)量的信息產(chǎn)品優(yōu)勢，形成互補(bǔ)。對(duì)海量信息進(jìn)行分類，形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，安排線性編排的固定模式，按照電視媒體使用者的
7、使用習(xí)慣進(jìn)行頻道細(xì)化編排。從媒體宏觀角度出發(fā)，集團(tuán)作戰(zhàn)，將內(nèi)容資源進(jìn)行分類，按照信息類別進(jìn)行規(guī)劃，使資源更為合理有效率地開發(fā)使用。從媒體微觀制作層面看，力求通過新媒體平臺(tái)獲知多元觀點(diǎn)，利用電視媒體自身所具備的現(xiàn)場直觀的傳播優(yōu)勢，形成觀點(diǎn)集合，打造意見平臺(tái)，以信息服務(wù)的姿態(tài)服務(wù)于電視媒體使用者。這樣一方面能夠達(dá)成“用事實(shí)說話”，借以引導(dǎo)輿論，另一方面也關(guān)照電視媒體使用者在新媒體環(huán)境下媒體使用習(xí)慣、表達(dá)方式等方面的變化，達(dá)到良好的傳播效果。新媒體平臺(tái)傳播的信息最大的問題就是海量所帶來的無法選擇。海量意味著可挑選
8、眾多，但選擇的過程中，新媒體使用者所付出的時(shí)間成本是巨大的，這就給以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體很大的機(jī)遇施展自己的優(yōu)勢。借鑒新媒體中的RSS技術(shù)，電視媒體將自身管理理念、運(yùn)營方向朝向RSS方向發(fā)展，充當(dāng)電視媒體使用者信息的把關(guān)者、議題選擇者，為電視媒體使用者服務(wù)。電視媒體一方面是信息的篩選器，另一面又提供了信息的專業(yè)解讀，達(dá)成了媒體使用者在新媒體使用中無法獲得的信息滿足效果，只有這樣，才能在新媒體環(huán)境下，新的競爭環(huán)境
