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《淺談我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、淺談我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策 摘要：我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大，體育產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力后勁強(qiáng)，但是發(fā)展水平還比較低，在發(fā)展中存在著人才缺乏、品牌意識(shí)不強(qiáng)、相關(guān)政策法規(guī)不完善等問(wèn)題。因此要加大體育人才培養(yǎng)力度，完善體育發(fā)展環(huán)境，培養(yǎng)自身體育品牌，從而使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展更加完善。關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；問(wèn)題；對(duì)策一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（一）我國(guó)體育博彩行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)——體彩業(yè)體育彩票的相關(guān)行業(yè)是我國(guó)博彩事業(yè)的一個(gè)支柱行業(yè)，是體育事業(yè)籌集資金的重要渠道之一。我國(guó)體彩業(yè)的主要目的就是為了體彩資金“取之于社會(huì)，用之于
2、體育，服務(wù)于人民”。1994年，我國(guó)在全國(guó)開(kāi)始統(tǒng)一發(fā)行體育彩票。截至2009年一季度，我國(guó)體育彩票的發(fā)行額已經(jīng)累計(jì)達(dá)到兩千四百多億元，籌集體育彩票公益資金多達(dá)八百億億人民幣，直接為我國(guó)各相關(guān)行業(yè)提供就業(yè)崗位約30萬(wàn)個(gè)，這都是表現(xiàn)出體彩行業(yè)對(duì)社會(huì)和體育事業(yè)的巨大貢獻(xiàn)。我們也應(yīng)該看到，體育彩票的公益金也能夠?yàn)榕囵B(yǎng)優(yōu)秀的體育人才和舉辦高水平體育競(jìng)賽活動(dòng)提供資金保障，同時(shí)體彩資金也為社會(huì)體育場(chǎng)館建設(shè)，體育器材裝備等方面提供了充足資金。（二）日益發(fā)展壯大的體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)5我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民收入的增加和健康意識(shí)的提高
3、，許多人士也把體育娛樂(lè)項(xiàng)目看做強(qiáng)身健體、提高身體健康和休閑娛樂(lè)的重要項(xiàng)目，不斷進(jìn)步的體育消費(fèi)觀念使得我國(guó)在體育娛樂(lè)方面的發(fā)展?jié)摿薮?。例如廣大女性喜愛(ài)的各種健身項(xiàng)目，如瑜加、健美操，健身操等；男人們喜愛(ài)的各種籃球、足球俱樂(lè)部等；青少年除了普通體育運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)外，還不乏跆拳道、武術(shù)等各種特長(zhǎng)培訓(xùn)班。特別是在奧與會(huì)以后，全民健身運(yùn)動(dòng)在全國(guó)掀起了高潮，老年人進(jìn)行體育活動(dòng)的項(xiàng)目也在增加。各種健身器材，體育場(chǎng)所都在大量建設(shè)和使用中。二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題（一）體育產(chǎn)業(yè)化人才短板嚴(yán)重，管理水平較為落后目前，我國(guó)體育
4、類(lèi)的產(chǎn)業(yè)化水平還有待提高，能夠進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化管理和經(jīng)營(yíng)的高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才短板，尤其是能夠既懂體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、又懂管理和專(zhuān)業(yè)體育項(xiàng)目的復(fù)合型人才更為缺乏。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才在數(shù)量和質(zhì)量上都比較落后與其他發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)不全面，人才分布不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，這些因素都成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的壯大和發(fā)展的瓶頸。從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)人才嚴(yán)重不足，產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)沒(méi)有形成有機(jī)整體。5（二）體育產(chǎn)品的品牌意識(shí)不高，馳名中外的體育品牌過(guò)少近年來(lái)，我國(guó)雖然在體育的生產(chǎn)
5、銷(xiāo)售中占據(jù)許多份額，從規(guī)模上來(lái)看成為全球最大的體育用品輸出國(guó)，占多大65%的世界市場(chǎng)份額，但是，我們應(yīng)該清楚的看到，我國(guó)所制造的體育用品存在許多問(wèn)題，例如產(chǎn)品科技含量較低、依靠國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化程度低，名優(yōu)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也較差，體育產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值不高，特別是像李寧這樣的國(guó)際品牌少之又少。在國(guó)外的品牌來(lái)看，全球體育ValueEngineering的體育用品銷(xiāo)售中，其中85%屬于品牌產(chǎn)品，而我國(guó)的大多數(shù)體育用品生產(chǎn)企業(yè)，并沒(méi)有自主的產(chǎn)品，而是依靠是國(guó)外的品牌進(jìn)行最初的產(chǎn)品加工，因此企業(yè)所獲得的產(chǎn)品利益不
6、過(guò)是生產(chǎn)所獲得的少數(shù)加工費(fèi)用而已。部分企業(yè)為了獲得額外利益不得不依靠模仿國(guó)際品牌占有市場(chǎng)。這些問(wèn)題使得大部分體育企業(yè)無(wú)法形成支柱產(chǎn)業(yè)，也不能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和體育事業(yè)的發(fā)展。三、發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策（一）大力培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，體育產(chǎn)業(yè)要想做強(qiáng)做大，首先必須要加快人才培養(yǎng)，特別是復(fù)5合型體育人才的培養(yǎng)，國(guó)家和地方都要重視、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制，推廣人才交流渠道，提高高素質(zhì)人才的培養(yǎng)水平。其次，可以使地方與高校相結(jié)合，形成產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，鼓勵(lì)有條件的高等院校開(kāi)設(shè)適
7、應(yīng)時(shí)代和體育事業(yè)發(fā)展的新專(zhuān)業(yè)，例如將經(jīng)濟(jì)，營(yíng)銷(xiāo)，管理等專(zhuān)業(yè)和體育專(zhuān)業(yè)相結(jié)合。其次要積極完善體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)建設(shè)，做到體育惠民和人才強(qiáng)國(guó)的體育隊(duì)伍建設(shè)，形成全民運(yùn)動(dòng)的新高潮，夸大體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需拉動(dòng)力。（二）合理配置資源，不斷完善體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體育市場(chǎng)，顧名思義就是以完成體育相關(guān)產(chǎn)品交易，與體育相關(guān)商品流通的有機(jī)環(huán)境。從空間上來(lái)看，體育市場(chǎng)是人們進(jìn)行體育產(chǎn)品交易的一定的場(chǎng)所；從交易對(duì)象上來(lái)看，體育市場(chǎng)的交易對(duì)象除了一般我們所認(rèn)知的體育商品外，還有許多無(wú)形的體育產(chǎn)品，例如體育勞務(wù)的輸出，體育人才的培養(yǎng)，體育競(jìng)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)
8、，廣告費(fèi)等等。體育市場(chǎng)按類(lèi)別可分為：體育勞務(wù)市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)、體育商品市場(chǎng)、體育娛樂(lè)市場(chǎng)、體育傳媒市場(chǎng)、體育博彩市場(chǎng)和體育旅游市場(chǎng)等。當(dāng)前，我國(guó)的體育市場(chǎng)發(fā)展比起國(guó)外體育大國(guó)的發(fā)展水平還有一定的額差距，但是，我國(guó)有著優(yōu)厚的體育資源和消費(fèi)潛力。因此我們優(yōu)化已有的體育資源配置，有步驟，有重點(diǎn)的發(fā)展我國(guó)的強(qiáng)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)，例如我國(guó)的人口資源豐富，相對(duì)來(lái)說(shuō)體育用品的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，全民體育運(yùn)動(dòng)的興起使體育健
