字體設(shè)計(jì)-字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)ppt課件.ppt

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1、一、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本概念字體：字體是文字精神造型化，處處顯出及加強(qiáng)文字魅力。設(shè)計(jì)：狹義地講，設(shè)計(jì)是透過美學(xué)元素、設(shè)計(jì)者的觀念與時(shí)代科技功能柔和，創(chuàng)造出高度建設(shè)性的，應(yīng)用在各個(gè)不同要求范圍的造型活動(dòng)。字體設(shè)計(jì)：是為某一具體內(nèi)容而服務(wù)的，具有清晰完美的視覺形象的文字造型活動(dòng)。它以研究字體的合理結(jié)構(gòu)，字形之間的有機(jī)聯(lián)系以及字形的排列為目的。二、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則在對(duì)字體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先要對(duì)文字所表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的理解，然后選擇最恰如其分的形式進(jìn)行藝術(shù)處理與表現(xiàn)。如果對(duì)文字內(nèi)容不了解或選擇了不準(zhǔn)確

2、的表現(xiàn)手法，不但會(huì)使創(chuàng)意字體的審美價(jià)值大打折扣，也會(huì)給企業(yè)或個(gè)人造成經(jīng)濟(jì)或精神的損失，那么就失去了字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意義。（1）表達(dá)內(nèi)容的準(zhǔn)確性容易閱讀是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最基本原則。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的是為了更快捷、準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳達(dá)信息。讓人們費(fèi)解的文字，即使再優(yōu)秀的構(gòu)思，再富于美感的表現(xiàn)，無疑也是失敗的。所以在對(duì)文字的結(jié)構(gòu)和基本筆畫進(jìn)行變動(dòng)時(shí),不要違背千百年來人們形成的對(duì)漢字的認(rèn)讀習(xí)慣。同時(shí)也要注意文字筆畫的粗細(xì)、距離、結(jié)構(gòu)分布，整體效果的明晰度。（2）視覺上的可識(shí)性字體設(shè)計(jì)在易讀性前提下，要追求的就是字體的形

3、式美感。整體統(tǒng)一是美感的前題，協(xié)調(diào)好筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律也顯得特別重要。任何過分華麗的裝飾、紛亂蕪雜的表現(xiàn)都無美可言。另外字體創(chuàng)意要以創(chuàng)新為目的，獨(dú)具風(fēng)格的字會(huì)給人留下深刻的印象。（3）表現(xiàn)形式的藝術(shù)性1、筆形變異筆形變異是指將筆畫加粗、變細(xì)、變形、添加、裝飾等，在筆畫自身上做處理的表現(xiàn)手法。筆畫變化主要是指點(diǎn)、撇、捺、挑、鉤等副筆的變化。而在字中起支撐作用的主筆一般變化較少。筆畫形態(tài)變化不宜太多，整體風(fēng)格變化手法要統(tǒng)一。三、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的變化范圍◆筆形變異?、運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素（

4、即在每個(gè)字的某一筆畫中添加統(tǒng)一形象元素）◆筆形變異的3種形式?、在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素?！艄P形變異的3種形式?、拉長(zhǎng)或縮短、加粗或變細(xì)、透視字體的筆畫。◆筆形變異的3種形式2、筆畫共用借助筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字母間存在的共性而巧妙的加以組合。*字體筆畫變化設(shè)計(jì)原則*（1）把握風(fēng)格字體應(yīng)用的范圍決定了字體的風(fēng)格，而字體風(fēng)格又對(duì)文章內(nèi)容起到直觀的說明性作用。比如：筆形粗直、轉(zhuǎn)折處棱角分明的字體顯得硬朗，適用于嚴(yán)肅的場(chǎng)合以表示鮮明態(tài)度；而筆形細(xì)柔、轉(zhuǎn)折處呈曲線形的字體則感覺溫和，適用于表

5、現(xiàn)優(yōu)雅抒情的文章。（2）統(tǒng)一筆形字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。（3）統(tǒng)一結(jié)構(gòu)字體的筆形應(yīng)依照整體風(fēng)格，在起收筆方式、行筆中，粗細(xì)程度的變化、轉(zhuǎn)折處理和裝飾形的變化等方面都應(yīng)一致。（4）調(diào)整細(xì)節(jié)對(duì)結(jié)構(gòu)過于特殊的字，在把握整體風(fēng)格的基礎(chǔ)上，可作微妙調(diào)整。作業(yè)：運(yùn)用字體筆形變異的四種形式對(duì)“字體設(shè)計(jì)”4個(gè)字進(jìn)行變形設(shè)計(jì)。要求：每種形式做2種效果。工具：手繪●由于漢字外形基本上都呈正方形，所以漢字外形變化最適宜長(zhǎng)方形、扁方形或斜方形等。圓形、

6、梯形、三角形等形狀因違反方塊字的特征，可識(shí)性較差。所以除適于一些標(biāo)志設(shè)計(jì)外，一般應(yīng)謹(jǐn)慎使用?！駶h字外形變化除加強(qiáng)自身特征，還可以進(jìn)行排列變化。除橫排和豎排外，還可以作斜排、放射形、波浪形、扇形的排列。這些排列方式打破了呆板、單調(diào)的傳統(tǒng)格式，取得了新穎生動(dòng)的藝術(shù)效果。3、外形變化◆外形變化第一，強(qiáng)調(diào)文字外形的特征，使得方者更方、圓者更圓，長(zhǎng)者更長(zhǎng)，特征更鮮明。◆外形變化第二，在字體的外形中加進(jìn)一些如曲線或直線等局部點(diǎn)綴，使字形外部產(chǎn)生微妙的細(xì)節(jié)變化。◆外形變化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等

7、變化排列，造成一定的動(dòng)感。◆外形變化第四，用文字的大小合理組合造成外形整體的節(jié)奏變化。作業(yè)運(yùn)用字體的外形變化對(duì)“design進(jìn)行設(shè)計(jì)”。要求：4種形式各做2種效果。工具：手繪4、結(jié)構(gòu)變化●為了使字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生新穎、別致、多樣化的效果，在字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，可以打破標(biāo)準(zhǔn)字“結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、布白均勻、重心穩(wěn)定”的繪寫習(xí)慣?？煽浯蠡蚩s小字的部分結(jié)構(gòu)，也可以移動(dòng)字的筆畫，改變字的重心，在保證可讀性的前提下增、減筆畫。總之，這種結(jié)構(gòu)變化的方法是在破壞傳統(tǒng)字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，故字?jǐn)?shù)不宜過多?！艚Y(jié)構(gòu)變化◆結(jié)構(gòu)變化●字體的裝飾變化是

8、通過修飾和增加附加紋樣，對(duì)漢字的本體或背景進(jìn)行裝飾的一種表現(xiàn)方法。它用裝飾手法來美化文字，加強(qiáng)文字的內(nèi)涵，更好地突出主題，使字體效果變得絢麗多彩而富有情趣。字體裝飾性設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法很多，有自身裝飾（本體）、環(huán)境裝飾（背景）、有連接、折帶、重疊、斷筆、扭曲、空心、內(nèi)線等。5、裝飾性變化?自身裝飾（本體）●這類字體往往在字的筆畫中進(jìn)行加飾紋樣，所加飾的紋樣要與字的本意相適合。在字的本身進(jìn)行裝飾時(shí)，注意所加的裝飾不能干擾構(gòu)字線條，更不