應用語言認知手段 塑造成功品牌

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1、應用語言認知手段塑造成功品牌　　摘要深入人心的品牌名是打造成功品牌的第一步。本文從認知語義學角度出發(fā)，以數(shù)個國內外知名品牌名為例，分析總結其所遵循的特定的一系列語言認知手段，從而得出結論，即巧妙運用語義認知機制能夠增加品牌名自身影響力，并直接決定受眾對品牌特性的推理判斷過程。關鍵詞語言認知機制品牌目標受眾中圖分類號：F276文獻標識碼：AUseofLanguageCognitiveMeanstoShapeSuccessfulBrandAwarenessWANGLimei（SchoolofBasicEducation，Shanghai

2、UniversityofEngineeringScience，Shanghai201620）AbstractPopularbrandnameisthefirststeptobuildasuccessfulbrand.Thisarticlefromtheperspectiveofcognitivesemanticstoanumberofwell-knownbrandnameasanexample，analyzeandsummarizeitfollowedaseriesoflanguage-specificcognitivetools，

3、leadingtotheconclusionthatthecleveruseofsemanticmechanismtoincreasebrandawarenessnameanddirectlyinfluencetheir7decisiontotheaudienceofthebrandcharacteristicsreasoningjudgmentalprocess.Keywordslanguagecognitivemechanisms；brand；targetaudience在當今互聯(lián)網(wǎng)與即時通訊時代，信息傳播手段與社交媒介異常多樣

4、迅捷，就某種程度而言，任何商品的潛在消費者都可以說是近在眼前，遠在天邊。看得見的客戶與看不見的客戶，都因全球通訊與全球網(wǎng)購的實現(xiàn)而極具價值。我們甚至可以說，產(chǎn)品的潛在客戶無處不在，遍布全球。就消費者本身而言，得益于經(jīng)濟全球化與現(xiàn)代物流，可方便購買到的商品也可以說異常豐富多樣。那么，對于生產(chǎn)商和經(jīng)銷商而言，重要的問題就是：如何使自己的產(chǎn)品在競爭激烈的同類商品茫茫大海中脫穎而出，成為消費者的心儀首選，或至少進入消費者認可的被選名單。在后者情況下，如諸多影響消費者購買決策的因素發(fā)生微妙變化，則第二備選項最終成為首選。正如姓名對于人際社交的

5、作用類似，品牌名是識別一個商品最直接簡單而必要的方式。本文將從語義學范疇的語言認知手段，分析品牌名在吸引爭取消費者注意力與認可度并建立與消費者的情感聯(lián)系方面的作用。1品牌定義、語義學與語言認知手段7品牌是指用以識別某一產(chǎn)品或服務，并使該產(chǎn)品或服務與同類競爭產(chǎn)品或服務區(qū)別開來的名稱及其標志，具體包括品牌名、品牌標識和品牌廣告語。在本文中只討論品牌名?！罢J知語言學”由心理學家SidneyLamb最早在1971年提出，并將其定義為：“研究大腦中的語言，語言與心智、神經(jīng)之間的關系”。類似其它學科，學界以廣義與狹義認知語言學來區(qū)分不同的理論觀

6、點。顯然，作為心理學家，SydneyLamb的觀點是廣義的。國內學者王寅（2007）將狹義認知語言學定義為：“堅持體驗哲學觀，以身體經(jīng)驗和認知為出發(fā)點，以概念、結構、意義為研究中心，著力尋求語言背后的認知方式，并通過認知方式和語言結構等對語言結構做出統(tǒng)一解釋的、新興的、跨領域的學科”。換言之，狹義的認知語言學的概念就是，在語言學的研究中，把語言納入人的一般認知，從認知出發(fā)，來解釋具體的語言事實。認知語言學的研究領域在國內認可的有兩大領域：認知語義學、認知語法。本文就是從狹義認知語義的角度來討論品牌名與消費者對品牌產(chǎn)品的認知的。語義學

7、又稱作詞義學（Semantics，來自希臘語semantikos），對中文等方塊文字而言，則稱為字義學。研究對象是詞語，是詞匯學的一個分支。主要研究詞義。詞和詞之間的各種關系是語義學研究的一個主要方面，例如同義詞、反義詞，同音詞等，找出詞語之間的細微差別，讓人們更準確地使用詞語，研究自然語言中詞語意義的學科。下面將分析以上四種手段在成功塑造品牌中所起的作用。72品牌名語義機制分析2.1語域縮減IBM與GE這兩個頂級品牌都是名稱縮寫，單獨作為詞匯是完全抽象的，IBM如采用全稱InternationalBusinessMachine作為

8、品牌名，則顯得煩瑣冗長而不利于品牌的廣泛傳播，也失去了獨特性。同樣的，GE（GeneralElectric）也因簡潔獨特預示品質上乘而成為的產(chǎn)品品牌。采用類似原則命名的品牌還有很多。這類品牌的共同之處是都把原有多個單詞組合而成的品牌名