咕咚運(yùn)動(dòng)APP調(diào)研報(bào)告ppt課件.pptx

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1、咕咚運(yùn)動(dòng)APP調(diào)查報(bào)告目錄運(yùn)動(dòng)類APP市場分析咕咚APP簡介咕咚APP優(yōu)缺點(diǎn)未來發(fā)展建議在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，運(yùn)動(dòng)APP也開始興起，到2018年6月份，健身運(yùn)動(dòng)APP的行業(yè)滲透率為9.5%。用戶規(guī)模達(dá)到1.04億。運(yùn)動(dòng)健身用戶規(guī)模增長迅速，預(yù)計(jì)2019年達(dá)1.65億人。1.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析女性占比始終保持在60%以上。截至2018年6月份，女性用戶在健身運(yùn)動(dòng)app中的占比為61.6%，男性則為38.4%。25及歲以下用戶在健身運(yùn)動(dòng)app中有著相當(dāng)顯著的占比2018年6月份的用戶年齡分布結(jié)果顯示，25歲及以下用戶在健身運(yùn)動(dòng)app中的占

2、比達(dá)到45.4%，26-35歲用戶的占比為40%，36歲及以上用戶占比為14.6%。與17年相比，18年3月份健身運(yùn)動(dòng)app的一線、新一線和二線城市用戶占比均有明顯增長。18年6月，分布在一線城市的健身運(yùn)動(dòng)app用戶占比為12.9%。新一線城市以及二線城市的用戶占比依次為22.7%和18.9%。在健身運(yùn)動(dòng)app中，用戶占比排名前三位的城市為北京、上海和成都，三個(gè)城市的用戶占比依次為4.55%、3.56%和2.53%。隨后是廣州、重慶和深圳，其它城市的用戶占比均不到2%。在運(yùn)動(dòng)APP的使用方面用戶最常使用的三個(gè)場景是戶外慢

3、跑（65.3%）、遠(yuǎn)足/徒步（46.1%）與家中健身（39.9%）。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，超過半數(shù)的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用戶（61.1%）每周使用運(yùn)動(dòng)APP的時(shí)間集中在1-7小時(shí)這一區(qū)間段。通過調(diào)研問卷，用戶個(gè)人的運(yùn)動(dòng)APP使用頻率與個(gè)人健康狀況呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。運(yùn)動(dòng)APP的使用一定程度上能夠正面影響個(gè)人健康情況。未來用戶更加追求社交功能多樣化，運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)評估，個(gè)性化服務(wù)以及直播+實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測咕咚于2009年10月23日在成都注冊成立。全國首款GPS運(yùn)動(dòng)社交手機(jī)軟件最初的定位是硬件公司，2018年咕咚app用戶總數(shù)突破1.5億人以及超過50億條

4、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。在2019年的排名在第二僅次于Keep2.咕咚運(yùn)動(dòng)APP咕咚的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)咕咚的發(fā)展3.咕咚運(yùn)動(dòng)APP優(yōu)缺點(diǎn)運(yùn)動(dòng)更省心：智能追蹤運(yùn)動(dòng)路線，實(shí)時(shí)監(jiān)測運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，支持多種運(yùn)動(dòng)類型02扎堆更方便：和數(shù)千萬運(yùn)動(dòng)愛好者一起約跑，運(yùn)動(dòng)不再難以堅(jiān)持。03活動(dòng)更好玩：PK其他運(yùn)動(dòng)高手，得卡幣、獲獎(jiǎng)?wù)隆㈩I(lǐng)紅包，運(yùn)動(dòng)樂不停。04訓(xùn)練計(jì)劃：個(gè)性化安排并科學(xué)地完成每天的訓(xùn)練任務(wù)，不斷提升自己05基于GPS全球定位技術(shù)，，；實(shí)時(shí)監(jiān)測運(yùn)動(dòng)速度、海拔、時(shí)間，準(zhǔn)確計(jì)算卡路里燃燒。01優(yōu)點(diǎn)“邂逅”：完成運(yùn)動(dòng)后會(huì)實(shí)時(shí)展現(xiàn)10位沿途的咕咚用戶，開始動(dòng)人邂

5、逅之旅06運(yùn)動(dòng)團(tuán)：搜索附近志同道合的運(yùn)動(dòng)團(tuán)體并加入，一起運(yùn)動(dòng)，分享運(yùn)動(dòng)心得，增進(jìn)友誼，加深情感體驗(yàn)。07運(yùn)動(dòng)圈：在運(yùn)動(dòng)圈和好友分享文章、軌跡、圖片等，也能從中獲得各種運(yùn)動(dòng)趣聞、高價(jià)值運(yùn)動(dòng)資訊。08提供了多樣的活動(dòng)機(jī)會(huì)，夜跑、馬拉松、校園爭霸賽，應(yīng)有盡有。并且參與就有機(jī)會(huì)獲得精美獎(jiǎng)品。09核心的GPS定位跟蹤功能，都是基于手機(jī)的GPS模塊的，差別不大02對于用戶的作弊行為沒有比較嚴(yán)格的監(jiān)控機(jī)制03后臺(tái)有語音錄制功能、在一定程度上竊取用戶隱私04咕咚商城的實(shí)體商品和一些小東西的售賣沒有太大吸引力，對比Keep的產(chǎn)品，沒有競爭

6、力01缺點(diǎn)四.未來發(fā)展建議1.咕咚+社交區(qū)域。用戶將內(nèi)容分享到社交網(wǎng)絡(luò)的欲望很強(qiáng)烈，如果在分享頁面上做文章，比如很酷很炫很有趣，可以帶動(dòng)能有一定的增長。2.咕咚+大數(shù)據(jù)。用戶在使用健身應(yīng)用的過程中會(huì)產(chǎn)生很多數(shù)據(jù)（比如說跑步速度、心跳頻率等），將這些數(shù)據(jù)有效利用，健身應(yīng)用能夠?yàn)橛脩艉秃芏鄼C(jī)構(gòu)提供跟健康相關(guān)的服務(wù)。3.咕咚+個(gè)性服務(wù)。對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析，從而向用戶提供一些健身指導(dǎo)，甚至為此開拓一些個(gè)人健康增值業(yè)務(wù)。4.咕咚+游戲化。往社區(qū)加入游戲化的娛樂元素，從而達(dá)到提高社區(qū)活躍度的目的。謝謝觀看