未央?yún)^(qū)旅游宣傳材料中漢英翻譯淺談

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1、未央?yún)^(qū)旅游宣傳材料中漢英翻譯淺談　　本文為陜西省西安市未央?yún)^(qū)科技局研究項目《打造“五型城區(qū)”目標下未央?yún)^(qū)旅宣翻譯中文化特質(zhì)的凸顯策略研究》（201303）【摘要】本文以未央?yún)^(qū)旅游宣傳材料漢英翻譯文本為例，通過實地調(diào)研、實例描述及比較分析，從多因素視角對目前旅宣翻譯的現(xiàn)狀和問題進行述評，重點研究如何規(guī)范旅宣翻譯，同時更好地凸顯西安旅游資源特有的歷史和文化特色，以期為古都西安語言文化環(huán)境建設(shè)提供參考信息?！娟P(guān)鍵詞】旅宣翻譯；英文譯文；文化特質(zhì)一、引言72013年對于西安市未央?yún)^(qū)來說，既是實施“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，又是建設(shè)國際化大都市中心區(qū)的關(guān)鍵時期。是漢長安城申報絲綢之路世界文化遺

2、產(chǎn)項目的關(guān)鍵時期，要提升未央?yún)^(qū)旅游形象，就必須重視未央?yún)^(qū)旅游景點旅游宣傳材料的翻譯問題。西安要建設(shè)國際化大都市，未央?yún)^(qū)也將成為國際化大都市的核心區(qū)域，今后往來于西安的外國人會越來越多，并且會經(jīng)常舉行國際性會議。西安景點標牌上的英文翻譯如果不準確一定會鬧笑話。在跨文化交流中，博物館的地位十分重要，可以說是傳遞某種文化傳統(tǒng)的主要渠道之一，而在任何一個博物館展覽中，文物的選擇定位和解釋對有效的文化傳遞都有重要的意義。精當?shù)皿w的考古詞匯翻譯對中國文化文明傳播能夠做出重要貢獻，準確、規(guī)范的跨文化翻譯對塑造國際化都市形象意義不可小覷。“旅宣翻譯”在本文中特指旅游宣傳材料的翻譯，旅宣材料基本包括

3、景區(qū)公示語、景點宣傳材料以及相關(guān)旅游職能部門的對外宣傳材料。“旅宣翻譯”涉及面廣，影響范圍廣泛，是旅游文化建設(shè)必不可少的一部分，隨著旅游業(yè)的全球化、國際化進一步深化，針對旅宣翻譯的探討不能僅僅局限于語言及翻譯層面，而有必要將其放在一個更大的背景下來考慮。因此本文重點考察旅宣翻譯中的文化特質(zhì)及應(yīng)對策略。二、我國旅游景點公示語翻譯研究現(xiàn)狀7首先，從總體上看，我國旅游景點公示語翻譯研究的論文成果主要集中在2009-2012年這四年。關(guān)于旅游景點公示語的初期研究始于2004年，2004年-2008年間，僅檢索到8篇相關(guān)論文。筆者認為由于2008年北京奧運會和2010年上海世博會、2011年

4、西安世園會的召開，我國學(xué)者對公示語翻譯中出現(xiàn)的錯誤問題越來越關(guān)注，尤其是2009年以來，關(guān)于旅游景點公示語翻譯研究的文獻激增，占總數(shù)的75.6%。其次，在近4年發(fā)表的旅游景點公示語翻譯研究論文中，《中國翻譯》等翻譯類核心期刊只占了3.3%，且大多數(shù)研究者對于旅游景點公示語翻譯的研究聚焦在譯例分析方面，從理論層面進行深入探討的文獻較為有限。最后，在對文獻進行歸納總結(jié)時，筆者還注意到旅游景點公示語翻譯作為一種特殊的信息載體，也是市場營銷領(lǐng)域進行品牌建設(shè)和渠道推廣的重要內(nèi)容，受到學(xué)者們的廣泛關(guān)注。例如《商業(yè)時代》等期刊刊登了多篇有關(guān)旅游景點翻譯研究的文獻。所涉及主題可分為以下四類：即旅游

5、景點公示語翻譯錯誤分析及規(guī)范化研究、旅游景點公示語特點與翻譯方法研究、旅游景點公示語翻譯原則研究、旅游景點公示語翻譯理論研究?？傮w看來，國內(nèi)學(xué)者在語言翻譯和歷史地理文化結(jié)合方面的研究較少，這表明旅宣材料翻譯中凸顯文化特質(zhì)的策略還有待進一步深入研究，這也給后來的學(xué)者留下了極大的研究空間。三、未央?yún)^(qū)旅游宣傳材料翻譯的現(xiàn)狀旅宣材料涉及面廣，影響范圍廣泛，旅宣翻譯中如果采取不加推敲的直譯或者意譯，不考慮文化特質(zhì)等因素，那么不恰當?shù)淖g文所造成的負面影響將會很大，而據(jù)觀察和調(diào)研，這樣的譯文依舊存在。本研究選取西安市未央?yún)^(qū)的旅游資源為例，僅以未央?yún)^(qū)兩大主要旅游景點——漢陽陵及大明宮國家遺址公園所

6、考察的情況分析其中出現(xiàn)的一些問題問題，進行簡要的歸納和述評。1、譯名的規(guī)范問題7就文化特質(zhì)而言，旅宣翻譯中存在的最明顯的問題就是譯名的規(guī)范及一致性問題。這是實地調(diào)研及資料收集中所發(fā)現(xiàn)的最為直觀的問題。（1）在某些景區(qū)景點公示牌的翻譯中竟然會有明顯的語法甚至是拼寫錯誤，這一點讓人頗為意外。大明宮國家遺址公園里，圓形下水道井蓋上的英文是daminggongpalaceNationalheritagepork，就是“大明宮國家遺址公園豬肉”的意思，井蓋制作方把英文“公園”park譯成了“豬肉”pork。類似的錯誤和不恰當?shù)姆g在西安市城市公示語中常有發(fā)生，給城市旅游形象造成一定程度的影響

7、。大明宮國家遺址公園官方網(wǎng)站有關(guān)“大明宮往事”的介紹中有一句“大明宮國家遺址公園2010年10月盛大開園”的英文翻譯為“DamingPalaceNationalHeritageParkwillbegintowelcomeguestsonOctober20，2010.”，很明顯，從語法上看，時態(tài)不準確，可以修改為一般現(xiàn)在時態(tài)表示歷史事實或者現(xiàn)在完成時態(tài)表示過去已經(jīng)發(fā)生的動作對現(xiàn)在的影響和狀態(tài)。即：“beginstowelcome”或“hasbeguntowelcome”