故宮萌萌噠資料講解.ppt

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1、故宮萌萌噠自故宮決定通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品、真正向民眾打開大門開始，這座歷經(jīng)六百年風雨、令歷代普通百姓敬而遠之的皇家宮殿，仿佛瞬間走到了所有人身邊。故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，按照其電商平臺的分類，大致分為故宮娃娃、宮廷飾品、生活潮品、手賬周邊、文房書籍幾個板塊。這些盡可能地還原明清時期故宮人物形象及日常生活的文創(chuàng)產(chǎn)品，憑借優(yōu)良的做工，當代化甚至網(wǎng)絡(luò)化的語言，吸引了無數(shù)年齡迥異但民族自信心恢復的消費者的注意力。2014年，古老的故宮就借助新媒體“趕時髦”——“故宮淘寶”在其微信公眾平臺發(fā)布《雍正：感覺自己萌萌噠》的微信小文，“萌

2、萌噠”的雍正動畫形象配上萌萌的文字，受到熱捧，閱讀量超過78萬次。雍正你看書就看書啊，學現(xiàn)代人擺什么剪刀手丫~卡哇伊Q版公仔朝珠耳機，很特別的設(shè)計啊。水晶筆是施華洛世奇的設(shè)計靈感防曬傘里面是根據(jù)故宮藻井設(shè)計的，而且外面是純色的只有里面有這么美麗的圖案，抬頭一看不會覺得自己穿越到了大雄寶殿嘛？這個朕就是這樣的漢子也很好笑啊，和朕知道了搭配使用效果更佳了啊官銀儲蓄罐，把皇上國庫里的錢都搬到你家來啦尚方寶劍圓珠筆什么的實用性不強重在趣味性啊。很有特色的刺繡金屬書簽連紅包都這么貴氣實在不好意思不包厚一點哈。八旗子弟調(diào)料罐找

3、一個御前帶刀侍衛(wèi)托手機真的很幸福啊，辛苦你啦！講起了段子，做起了表情包，開辟了聲光電體驗功能，開起淘寶店一年賣出十幾億元產(chǎn)品……故宮之變，帶來的是觀眾關(guān)注度的高漲、喜愛度的提升、參與性的增強。每一件文物都是一段活的歷史，每一塊瓷片都承載著歷史的印記，故宮里陳列的海量文物展現(xiàn)的是幾千年中國的器用典章、國家制度、科學技術(shù)的結(jié)晶。讓古老的文明更加可知可感、可親可近，讓現(xiàn)代人與古老文明有更多“相遇”的機會，有更深入的了解、更深刻的感知，不正是傳統(tǒng)文化與時俱進、不斷迸發(fā)時代活力的需要嗎？目前，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品一年可創(chuàng)收10億元。

4、在國外，“文創(chuàng)之風”也很早就吹向各大博物館。在美國，紐約大都會博物館一年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額高達5億美元左右，占其全部收入的80%。作為獨立國家的美國，僅有短短二百余年歷史。主體意識足夠強大，但天生缺乏深厚的歷史文化根基。即便如此，美國卻將文化品牌發(fā)展得很成功。史密森學會的一項調(diào)查，美國觀眾把博物館紀念品店，看作吸引他們參觀博物館的第二重要原因，僅次于“個人享受”。相比之下，國內(nèi)眾多地方上的博物館、名人故居等，雖然有著雄厚的文化積淀，但長期以來僅靠文物陳列、解說員宣傳等過于局限的傳播渠道和老舊的推廣手段，無法提升、擴

5、散自身知名度和影響力，導致很多具有傳播價值的傳統(tǒng)文化在人們的視野里曇花一現(xiàn)，甚至被埋沒在飛速發(fā)展的當代生活中。文化，作為一種精神產(chǎn)物，其流傳需要真實的物質(zhì)予以承載。其中最具穿透與持久力的載體，就是商品。中國悠久的歷史和文化多樣性，一直以來都是文化品牌發(fā)展的有力資本。故宮的成功，只是揭開了這龐大財富冰川的一角，更多中華傳統(tǒng)文化的精華，期待著我們釋放。文化的脈絡(luò)承載于卷軸、瓷器、古建筑等文物之上，其生命力卻在民間，在人們的認同里。老態(tài)龍鐘、故步自封沒有出路，以全球視野、時代眼光，不斷與時俱進，不斷貼近生活，民族文化才能

6、更好地與時代對話、與世界對話，更好地活在現(xiàn)代、走向未來。由此說來，故宮一次次“賣萌”，一次次成為令人追捧的“網(wǎng)紅”，實際上是展示文化、傳播文明的一種現(xiàn)實需要?！安坏让葒}，而且典雅豐富；不但腦洞大開，而且心胸開闊；不但霸氣十足，而且很接地氣?！惫蕦m“萌萌噠”的追求，代表的也是傳統(tǒng)文化與時俱進的一種趨勢和方向。此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！感謝您的支持，我們努力做得更好！謝謝