服裝策劃案作者王龍.docx

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1、服裝策劃案作者王龍12020年4月19日文檔僅供參考服裝品牌策劃書目錄一、女性品牌服裝市場調(diào)研計劃二、女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢三、女裝品牌服裝目標(biāo)市場四、女裝品牌服裝的市場與消費趨勢五、品牌服裝的消費者六、產(chǎn)品價格七、品牌建設(shè)22020年4月19日文檔僅供參考一、女性品牌服裝市場調(diào)研計劃1、調(diào)研目的：了解女性的消費狀況，消費觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況2、調(diào)研時間：10月27日-----11月-27日3、調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔；5、調(diào)研形式：售點訪問鬧市區(qū)流動目標(biāo)22----47年齡段人員訪問1）街頭訪問：到街頭搜

2、尋時尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費者對品牌的看法以及建議。2）售點訪問：專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績；消費者的購買行為；對品牌的認(rèn)知態(tài)度等。6、調(diào)研地點：南昌市（南昌市百貨大樓、天虹購物中心、中山路、步行街及洪城服裝批發(fā)大市場等）二、女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢32020年4月19日文檔僅供參考1、女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢（1）、女裝品牌定位兩極分化；高價的越來越高，低價的則越來越低。（2）、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；南昌女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞

3、風(fēng)之后的又一流行趨勢歐美風(fēng)。--（3）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。（4）、在未來幾年時間里，南昌女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的"直接掌控終端"戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和"品牌管理機構(gòu)"的形式靠攏。2、目標(biāo)南昌女裝品牌服裝市場主要銷售渠道服裝行業(yè)銷售渠道主要是能夠經(jīng)過廣告、傳

4、單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道42020年4月19日文檔僅供參考三、南昌女裝品牌服裝目標(biāo)市場細(xì)分（1）、性別細(xì)分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。眾多南昌女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。在這里我們也對品牌服飾前十名進(jìn)行了調(diào)查。女裝：中國十大女裝品牌榜中榜/十大名牌女裝1哥弟女裝(中國馳名商標(biāo),臺灣名牌)2only女裝(世界品牌,丹麥名牌)3艾格女裝(法國ETAM集團分支企業(yè),著名暢銷品牌)4歌莉婭女裝(中國女裝/秋裝/夏裝高知度

5、品牌)5太平鳥女裝(中國女裝高知度品牌)6蟲蟲女裝(香港名牌,知名暢銷品牌)7紅袖女裝Hopeshow(中國女裝高知度品牌)8太和女裝(中國女裝高知度品牌)9、斯?fàn)桘惻b(中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)10千百惠女裝(中國知名暢銷品牌)世界十大女裝品牌榜中榜1GabrielleChanel夏奈爾2ChristianDior克里斯丁迪奧3Givenchy紀(jì)梵喜52020年4月19日文檔僅供參考4YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗5Valentino瓦倫蒂諾6Versace范思哲7GiorgioArmani喬治阿瑪尼8L

6、sseyMiyake三宅一生9Kenzo高田賢三10CalvinKlein卡爾文克萊恩11DonnaKaran唐娜卡倫12FLRS法涵詩2、年齡段細(xì)分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：18-30，30-45，45-65。18-30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡人口在1.8億左右，群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌該群體中很大一部分容易沖動購物。是當(dāng)前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。30-45

7、：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品62020年4月19日