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1、廣播電視概論第七章廣播電視媒體與受眾主講人：張潔2007年11月10日概念解析受眾audience廣義指所有一對多傳播活動的對象或受傳者。如會場的聽眾、戲劇表演、體育比賽的觀眾等狹義由于廣播電視等大眾媒介的傳播過程是典型的一對多傳播模式，因此我們這個(gè)時(shí)代最引人矚目的受眾是大眾媒介的受眾。massaudience概念解析廣播電視受眾的特點(diǎn)規(guī)模的巨大性從行為特征來說身份的模糊性彼此聯(lián)系的稀薄性從人口特征來說隨意性（或稱伴隨行）非強(qiáng)制性概念解析廣播電視受眾的地位廣播電視傳播者把受眾擺在什么位置，不僅是一個(gè)業(yè)務(wù)問題和理論問題，而且是一個(gè)關(guān)系到廣播電視性質(zhì)的原則問題。
2、第一節(jié)作為宣傳機(jī)器的廣播電視與受眾一、政治語境下的廣播電視受眾觀內(nèi)涵發(fā)展概況廣播電視被視為向大眾灌輸某種觀點(diǎn)的工具，是某個(gè)組織贏得人心的法寶。這種觀點(diǎn)在戰(zhàn)爭時(shí)期、對外宣傳以及實(shí)行廣播電視產(chǎn)業(yè)公有國營的社會主義國家得到充分體現(xiàn)?！久馈坷鬼f爾著：《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2003年10月出版?！救铡砍靥锏抡嬷?、樸世俁譯：《宣傳戰(zhàn)史》，北京：新華出版社，1984年出版。案例第一次世界大戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方首次把文獻(xiàn)紀(jì)錄片當(dāng)成一種重要的宣傳手段?！厩疤K聯(lián)】吉加·維爾托夫《革命周年祭》《十月革命》《列寧》案例二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方對紀(jì)錄片宣傳作用的
3、認(rèn)識大大加強(qiáng)了紀(jì)錄片的發(fā)展和應(yīng)用，使其成為全球?qū)沟囊粋€(gè)重要武器?！久馈扛ヌm克·卡普拉我們?yōu)楹味鴳?zhàn)戰(zhàn)爭序曲俄國之戰(zhàn)英國之戰(zhàn)分化與征服戰(zhàn)爭逼近美國中國之戰(zhàn)納粹運(yùn)動案例二戰(zhàn)期間德國納粹的宣傳紀(jì)錄片?！镜隆咳R尼·里芬斯塔爾二、宣傳機(jī)器受眾觀的對廣播電視業(yè)的影響第一節(jié)作為宣傳機(jī)器的廣播電視與受眾1、廣播電視機(jī)構(gòu)的性質(zhì)2、廣播電視節(jié)目的特性非盈利性公有國營類社會團(tuán)體公共服務(wù)類非商品性非競爭性從傳播者的需要出發(fā)一定程度的強(qiáng)迫性性相對的穩(wěn)定性三、宣傳機(jī)器受眾觀的社會后果第一節(jié)作為宣傳機(jī)器的廣播電視與受眾1、傳受雙方復(fù)雜的社會傳播關(guān)系被簡化成了我說你聽的單項(xiàng)灌輸關(guān)系節(jié)目設(shè)置
4、及內(nèi)容完全從傳播者的需要出發(fā)，不顧及受眾興趣內(nèi)容僵化、傳播效果差成為不可避免的結(jié)果2、受眾作為社會成員的正當(dāng)權(quán)益遭到忽視和侵害知情權(quán)監(jiān)督權(quán)表達(dá)權(quán)第二節(jié)作為推銷手段的廣播電視與受眾一、經(jīng)濟(jì)語境下的廣播電視受眾觀把受眾看作是廣播電視節(jié)目的消費(fèi)者和廣播、電視企業(yè)的經(jīng)濟(jì)來源。這種觀點(diǎn)在19世紀(jì)30年代以后大眾媒介向企業(yè)經(jīng)營形態(tài)轉(zhuǎn)變的過程中出現(xiàn)，如今成為世界范圍內(nèi)的主流觀點(diǎn)。內(nèi)涵發(fā)展概況受眾即市場第二節(jié)作為推銷手段的廣播電視與受眾二、“受眾即市場”受眾觀的對廣播電視業(yè)的影響1、反映了廣播電視機(jī)構(gòu)的某些特性經(jīng)營性商品性競爭性2、決定了廣播電視節(jié)目的某些特性娛樂性針對性波
5、動性第二節(jié)作為推銷手段的廣播電視與受眾三、“受眾即市場”受眾觀的社會后果1、傳受雙方復(fù)雜的社會傳播關(guān)系被簡化成了單純的買賣關(guān)系2、受眾作為社會成員的正當(dāng)權(quán)益遭到忽視和侵害節(jié)目設(shè)置及內(nèi)容更多的著眼于受眾的購買力及消費(fèi)特點(diǎn)收視收聽率成為判斷傳媒成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，公益性和社會效益被忽視知情權(quán)監(jiān)督權(quán)表達(dá)權(quán)第三節(jié)廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來新契機(jī)一、廣播電視的真正大眾化器材發(fā)布接收渠道從博客到播客到維客所謂維客即VideoBlogwww.tudou.comwww.pop-photo.com.cn第三節(jié)廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來新契機(jī)二、傳統(tǒng)大眾媒介的變革1、原有節(jié)目增強(qiáng)互動性2、
6、為受眾開辟展示平臺每周一至周五21：00～21：20，CCTV－10播出例如，短信參與skip案例內(nèi)容定位：早間經(jīng)濟(jì)資訊節(jié)目 節(jié)目特點(diǎn)：1、早間的“氛圍”——輕松、溫暖、明快、向上2、早間的“味道”——經(jīng)濟(jì)味、早間味、人情味3、整體風(fēng)格——實(shí)用、鮮活、大氣 板塊簡介：1、第一時(shí)間·新聞 2、第一時(shí)間·馬斌讀報(bào)3、第一時(shí)間·時(shí)尚 節(jié)目特色：每天選定主題，邀請觀眾短信參與，時(shí)時(shí)插播！back案例第三節(jié)廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來新契機(jī)三、廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢1、新技術(shù)條件下的新型受眾觀每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演（記錄者和表達(dá)者）2、新技術(shù)條件下的
7、廣播電視的“經(jīng)營”從宣傳角度說：改變說教模式，把觀點(diǎn)隱藏起來是新時(shí)代的生存之道從盈利角度說：提供展示平臺是廣電行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)從淘寶網(wǎng)獲得的啟示例：好萊塢大片VS主旋律影視作品skip好萊塢大片VS主旋律電影Greatpowerwithgreatresponsibility.減少人為美化，還原歷史真實(shí)。第12屆“金雞百花”電影節(jié)獲獎影片back思考題1.請辨析“受眾”與“廣播電視受眾”概念的異同，并論述廣播電視受眾概念在當(dāng)代新媒體環(huán)境下的特點(diǎn)。2.論述新媒體環(huán)境下，廣播電視受眾觀應(yīng)做哪些調(diào)整，才能有助于廣播電視經(jīng)營？參考書目1.(英)丹尼斯·麥奎爾著，劉燕
8、南等譯：《受眾分析》，北京：中國人民大學(xué)出版社，20
