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1、PpauxzFlash動畫廣告畢業(yè)設(shè)計論文12020年5月29日文檔僅供參考
2、
3、
4、生活
5、一個人總要走陌生的路,看陌生的風景,聽陌生的歌,然后在某個不經(jīng)意的瞬間,你會發(fā)現(xiàn),原本費盡心機想要忘記的事情真的就這么忘記了..
6、-----郭敬明隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增,越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個宣傳、展示的平臺,網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中,簡單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求,因此,又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式,筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后,又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作
7、、創(chuàng)意等情況,認為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中,flash廣告將大有可為。可是從當前的發(fā)展形勢來看,其中還存在不少的問題,因此,本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題入手,探析flash廣告的出路,以起到拋磚引玉之作用。關(guān)于FlashFlash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動畫設(shè)計軟件。它是一種交互式動畫設(shè)計工具,用它能夠?qū)⒁魳?22020年5月29日文檔僅供參考聲效,動畫以及富有新意的界面融合在一起,以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動態(tài)效果。Flash在中國的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時間,起初只是一些愛好者出于個人興趣
8、制作的Flash作品,傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽,因為更多的人喜好這種表現(xiàn)形式,以及商家對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢的看好,早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此,Flash廣告的制作逐漸興盛。Flash廣告的優(yōu)勢為何Flash廣告會吸引這么多人的注意力,筆者認為是主要在于以下幾個特點:1．體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù),保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。經(jīng)過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動畫(.swf)文件非常小,因此適合在網(wǎng)站中插入。2．跨媒體性強,但制作、改動成本低廉。Flash廣告除了能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播,還能夠在電視、樓
9、宇廣告、手機等載體上進行發(fā)布、傳播。當前完整的Flash廣告多以500元(不少于10秒情節(jié),動畫整體風格及腳本設(shè)計Flash動畫效果)起價。而且改動起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。3．視覺沖擊力比其它的廣告形式要強。同一個產(chǎn)品的廣告,如果32020年5月29日文檔僅供參考采用Flash形式會更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景,而高露潔的廣告則多了”海貍先生”這個動畫人物,讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動畫廣告,結(jié)合現(xiàn)實生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛,制造出一個幽默搞笑、動感十足的
10、卡通打印機,它會委屈,會抗議,將廣告做得很可愛,也很人性化。4．Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的,使其可更好地滿足受眾的需要,讓欣賞者的動作成為動畫的一部分,經(jīng)過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結(jié)果,使廣告的傳達更加人性化,更有趣味,比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳,經(jīng)過Flash進行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。當前Flash廣告存在的問題雖然Flash這種廣告形式具有很多優(yōu)點,可是當前Flash廣告的應用范圍相對較小。主要原因在于:第一,是人才、經(jīng)驗不足。
11、相對傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員,Flash廣告的制作人員很少,且是自發(fā)加入到這個行列,這就使Flash廣告42020年5月29日文檔僅供參考先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實的美工基礎(chǔ),沒有嚴格的商業(yè)操作流程,缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護,嚴格意義上的制作群體并沒有形成;第二,雖然中國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民,可是其年齡結(jié)構(gòu)偏小,關(guān)注的多是時尚產(chǎn)品,因此其它產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達不到目標群體的障礙,這就導致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認可度較低,因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展;第三,廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對單一。多屬于簡單直觀的表示方式,畫
12、面比較粗糙,不講究畫面的精美,看重的是在作品中突出品牌,對于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠,在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好;第四,Flash廣告當前屬于單打獨斗,真正意義上屬于團隊制作的成品并不多,這點和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多,多是游兵散將,并沒有形成龐大的陣勢。關(guān)于Flash廣告發(fā)展的幾點建議在發(fā)展過程中,一些傳統(tǒng)的廣告理論多普遍適用于Flash廣告,例如廣告表現(xiàn)方式、AIDMA法則、廣告定位理論等,都對Flash的創(chuàng)意52020年5月29日文檔僅供參考有很好的指導作用。1．確定商品或者服務(wù)的表現(xiàn)方式。人們一般把廣告的表
13、現(xiàn)方式分成三類:商品信息型、生活信息型、附加價值型。[1]因此在進行創(chuàng)意工作之前,應根據(jù)產(chǎn)品特征選擇適合的表現(xiàn)方式。對于新產(chǎn)品則要側(cè)重于表現(xiàn)其特色,如IBM的本土Flash廣告,就采用<西游記>中的人物來表現(xiàn)其產(chǎn)品特色,展示產(chǎn)品給客戶帶來的各種便利
