我國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌格局.doc

《我國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌格局.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、我國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌格局智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：??????內(nèi)容提要：上世紀(jì)90年代以來，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)逐漸表現(xiàn)出它獨(dú)特的市場(chǎng)前景和巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,國(guó)際知名戶外用品品牌紛至踏來，同時(shí)，以探路者、奧索卡為首的一批國(guó)內(nèi)戶外用品品牌已進(jìn)入成熟期，本土戶外廠商不斷涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。????????品牌數(shù)量格局：國(guó)外品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量2006～2010年，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量都出現(xiàn)較快增長(zhǎng)，國(guó)外品牌數(shù)量遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)品牌。截止2010年底，國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)共有554個(gè)品牌，其中國(guó)

2、內(nèi)品牌229個(gè)，國(guó)外品牌325個(gè)，國(guó)外品牌數(shù)量是國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量的1.41倍。2008～2010年，國(guó)外品牌與國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量比逐年下降，分別是1.75、1.52和1.41，說明近三年國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量增長(zhǎng)快于國(guó)外品牌，但在總量上與國(guó)外品牌還有很大差距。???????市場(chǎng)份額格局：國(guó)外品牌擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)約70%的市場(chǎng)份額國(guó)際知名品牌在中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，“2010年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品銷售額排名前十位的品牌依次是哥倫比亞(Columbia)、樂斯菲斯(TheNorthFace)、探路者

3、(TOREAD)、奧索卡(OZARK)、匡威(Converse)、愛步(ECCO)、狼爪(JackWolfskin)、諾詩(shī)蘭(Northland)、哥侖布(Kolumb)和美國(guó)駱駝?！痹谇笆黄放浦校?個(gè)國(guó)外品牌市場(chǎng)銷售額份額合計(jì)為54.89%；4個(gè)國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)銷售額份額合計(jì)僅為22.46%，不及國(guó)外品牌的一半。???????品牌檔次定位格局：高檔品牌均為國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)中檔和低檔市場(chǎng)(1)高檔品牌：TNF、COLUMBIA、諾詩(shī)蘭、BLACKYAK、狼爪、LAFUMA、VAUDE、DEUTER、S

4、ALOMON、始祖鳥、GREGORY等國(guó)外知名品牌憑借其先進(jìn)技術(shù)、優(yōu)秀品質(zhì)和高端價(jià)格基本壟斷了國(guó)內(nèi)戶外用品高檔市場(chǎng)，占據(jù)了主要的商場(chǎng)渠道。???????(2)中檔品牌：以國(guó)內(nèi)較著名品牌為主，包括探路者、奧索卡、哥侖布、美國(guó)駱駝、KINGCAMP、日高、凱圖巔峰、牧高笛、TTISS、思凱樂等，這些國(guó)內(nèi)品牌經(jīng)過十幾年的推廣，已經(jīng)具有很高的知名度，多數(shù)是專業(yè)戶外店的主力品牌，并進(jìn)入商場(chǎng)渠道，價(jià)位中檔，質(zhì)量較好。???????(3)低檔品牌：主要是國(guó)內(nèi)非著名品牌，如伊凱文、萊德、征途、天界、駱駝、北山狼、兄弟等，

5、價(jià)位很低，質(zhì)量上沒有保證，基本是在淘寶戶外店銷售。相關(guān)報(bào)告：2012-2016年中國(guó)戶外用品全景調(diào)查及前景評(píng)估報(bào)告??????戶外運(yùn)動(dòng)是指在自然場(chǎng)地（非專用場(chǎng)地）或人工模擬的自然場(chǎng)地，開展的體育活動(dòng)。專門為戶外運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)的用品“戶外用品”。隨著戶外運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷革新，戶外運(yùn)動(dòng)的外延可能還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，戶外用品的種類也會(huì)不斷增加。??????近幾年來，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起，人們的熱情也越來越高，登山、攀巖、徒步穿越等運(yùn)動(dòng)形式愈來愈受到人們的喜愛。由于戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的體育活動(dòng)，除了對(duì)參與者自

6、身體能的要求外，還需要所使用的戶外運(yùn)動(dòng)裝備能適應(yīng)惡劣的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境，使之成為戶外運(yùn)動(dòng)安全保證的第一道“保護(hù)屏障”，隨之催生了戶外用品市場(chǎng)。??????中國(guó)戶外用品行業(yè)逐漸步入成熟化階段。2010年我國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度零售總額為71.3億元人民幣，出貨總額為32.1億元人民幣。2000年至今零售總額年均增長(zhǎng)率為47.33%，出貨總額年均增長(zhǎng)率為43.29%，行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外品牌均有不同程度的增加，外來資本的進(jìn)入更是加速推動(dòng)了戶外用品行業(yè)的發(fā)展，一線品牌開始向深層次發(fā)展，產(chǎn)品線

7、進(jìn)一步趨向合理化。戶外用品銷售渠道發(fā)展良好，百貨商場(chǎng)渠道仍然保持著旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，專業(yè)戶外渠道呈現(xiàn)出進(jìn)一步大型化和連鎖化的趨勢(shì)，專業(yè)化的戶外網(wǎng)絡(luò)渠道更是成倍增長(zhǎng)。??????戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發(fā)展起來的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。受益于GDP的高速增長(zhǎng)、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)，戶外運(yùn)動(dòng)這種積極健康生活方式在我國(guó)呈現(xiàn)出高速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，處于黃金發(fā)展期。戶外運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展將帶動(dòng)戶外用品消費(fèi)需求的繁榮，預(yù)計(jì)“十二五”期間，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭。??

8、????隨著人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外用品市場(chǎng)將有著良好的前景?，F(xiàn)在的中國(guó)戶外用品行業(yè)正處于高速發(fā)展的前夜。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，其中主要有兩個(gè)因素，第一是人口，特別是中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長(zhǎng)，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇；其次是戶外運(yùn)動(dòng)資源，中國(guó)有很多地方都很適合戶外運(yùn)動(dòng)，具備世界級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源。隨著中國(guó)戶外市場(chǎng)的成熟，具有探險(xiǎn)精神的人們對(duì)更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)戶外裝備的需求正在逐年增大，中國(guó)