襄陽：借力“李煥英” 巧下旅游“棋”.docx

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1、襄陽：借力“李煥英”巧下旅游“棋”在今年春節(jié)多部賀歲電影中，《你好，李煥英》成為最大黑馬。隨著電影熱度攀升，電影中的故事發(fā)生地和取景地——湖北省襄陽市也成為大眾關注的焦點和熱門打卡地。電影帶火取景地襄陽是電影《你好，李煥英》導演、主演賈玲的故鄉(xiāng)，也是影片的“誕生地”。襄陽的湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠）、東方化工廠、湖北衛(wèi)東控股集團、六?三文創(chuàng)園都是電影取景地，他們大部分曾是三線軍工廠。電影上映后，許多襄陽本地和周邊城市居民攜家?guī)Э谇巴@些地方游玩、拍照。一時間，這些工廠成為襄陽最熱門的網(wǎng)紅打卡地。湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠）位于樊城區(qū)太平店鎮(zhèn)陳家湖社區(qū)。該廠是為給

2、第二汽車制造廠做配套而建的，至今仍保留著部分老建筑。湖北金環(huán)新材料科技有限公司（湖北化纖廠）協(xié)助劇組拍攝的聯(lián)系人黃平介紹，影片中化工廠工人下班走的那條路，目前仍然是進出該廠的主干道。“這條路就是影片中的賈曉玲穿越墜落的地方。那場戲拍了半天，賈玲吊在威亞上，一遍一遍往地上摔，看著就疼。”此外,該公司標志性的滑梯也在影片中露臉。這個滑梯還是上世紀建的，兩米多高，涂料早已剝落褪色。隨著影片的不斷升溫，每天都有市民帶著孩子過來打卡。東方化工廠位于襄陽宜城市雷河鎮(zhèn)，是賈玲和父母、姐姐共同生活過的地方。時至今日，這里仍然保留著上世紀60年代到80年代工廠家屬樓的風格，紅磚房、舊窗欞和一些舊式生活設施

3、。此外，生活區(qū)有電影院、郵局、學?！谶@里，有許多老職工都認識賈玲和她的媽媽李煥英，大家都能記得當年的一些往事。影片上映后，許多襄陽本地，以及湖北荊州、河南南陽等地的游客慕名而來。湖北衛(wèi)東控股集團有限公司位于襄城區(qū)環(huán)山路孫家沖1號，前身是國營衛(wèi)東機械廠。這里是電影《你好，李煥英》的主要取景地，大禮堂、劃船的水庫、工人文化宮、職工食堂、幼兒園、籃球場、櫥窗等場景均在該公司家屬區(qū)取景。據(jù)該公司統(tǒng)計，大的取景點共有12處。由于是主要的取景地，衛(wèi)東控股集團有限公司也成為幾處打卡地中最熱門的地方。據(jù)該公司有關負責人介紹，春節(jié)假期，每天都有1萬多人前來旅游打卡。六?三文創(chuàng)園位于襄城區(qū)盛豐路，前身是

4、文字六?三廠，《新華字典》《漢語成語詞典》等重要工具書曾在這里印刷。文字六?三廠主體搬往高新區(qū)后，原來的廠房在保留原貌的情況下向文化創(chuàng)意園區(qū)轉(zhuǎn)型。電影拍攝期間，文創(chuàng)園盡可能地為劇組提供各種便利。據(jù)了解，電影拍攝完成后，在主創(chuàng)人員離開時，園區(qū)負責人提出把六?三文化創(chuàng)意（湖北）有限公司的名字打上去，對方一口答應。最終，文創(chuàng)園運營公司的名字出現(xiàn)在了影片最后的鳴謝單位里。園區(qū)負責人介紹，春節(jié)期間，園內(nèi)游人不斷。借助熱點巧妙營銷面對充滿“襄陽元素”的《你好，李煥英》的大“火”，以及大眾對電影取景地關注熱度的持續(xù)升溫，襄陽市文化和旅游局敏銳捕捉到“熱點”，迅速采取了行動。2月19日，春節(jié)假期結束后的

5、第二個工作日，襄陽市文化和旅游局召開“看《你好，李煥英》，游襄陽取景地”座談會，邀請旅游專家、各區(qū)縣文化和旅游局分管領導、旅行社代表、取景地、重點景區(qū)負責人以及媒體單位負責人，研討如何借勢影視IP發(fā)展襄陽文化旅游產(chǎn)業(yè)。2月20日，襄陽市文化和旅游局組織專家、重點景區(qū)和地接旅行社赴各電影取景地，現(xiàn)場考察調(diào)研這些三線軍工廠區(qū)的發(fā)展情況、衛(wèi)生環(huán)境、接待設施等，大家就三線軍工精神發(fā)掘、工業(yè)遺址旅游開發(fā)、旅游接待品質(zhì)提升、游線設計等問題與取景地的企業(yè)進行溝通交流2月21日，在實地踩線的基礎上，襄陽市文化和旅游局迅速推出了8條《你好，李煥英》電影網(wǎng)紅打卡旅游線路。8條線路中有6條為跟團游線路，兩條自

6、駕游線路。這些線路既涵蓋了電影的主要取景地，也結合了襄陽主要的旅游景區(qū)。線路的推出，為廣大觀眾赴電影取景地打卡提供了旅游指南，也希望以此拓展游客到襄陽的行程內(nèi)容。連日來，襄陽市還開展了“‘李煥英’生活的城市有故事”系列營銷宣傳活動。先后推出“帶你探秘‘勝利化工廠’——李煥英工作的地方圖文直播”“探訪《你好，李煥英》取景地，聽知情者講述鮮為人知的幕后故事……”等圖文、視頻作品，引來眾多媒體轉(zhuǎn)載，大量網(wǎng)友關注。以點帶面引爆市場“我們的許多旅行社都已經(jīng)在8條主題線路的基礎上設計出了具體產(chǎn)品，正抓緊與外地組團社對接，希望借助這部電影的熱度，能在春季旅游市場和隨后的‘五一’，乃至暑期市場掀起襄陽游

7、的熱潮?！毕尻柺新眯猩鐓f(xié)會秘書長王俊豐對電影《你好，李煥英》可能給襄陽帶來的引爆效果充滿期待?！按汗?jié)期間，主要是襄陽本地人和周邊城市的群眾自發(fā)前去打卡。隨著襄陽的旅行社開始銷售相關產(chǎn)品，效果立馬就出來?！蓖蹩∝S介紹，武漢、鄭州、南陽等周邊城市的旅行社同行在春節(jié)期間就有主動咨詢相關產(chǎn)品的，“從預訂情況看，‘三八’婦女節(jié)開始，就會有大量團隊進入襄陽”?！叭绾螐亩唐诓錈狳c轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期促發(fā)展，是我們研究的重點?！毕尻柺形幕吐糜尉指本珠L徐士彪