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《廣播電視融媒體平臺建設(shè)分析.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、廣播電視融媒體平臺建設(shè)分析1融媒體是廣播電視未來的發(fā)展需求近年來，新媒體發(fā)展一日千里，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。新媒體的市場產(chǎn)值已經(jīng)占領(lǐng)傳媒的半壁江山，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的各種新興媒體形態(tài)層出不窮，以嶄新的理念、先進(jìn)的技術(shù)、完備的功能、便捷的服務(wù)獲得越來越多人的青睞，日益成為人們信息消費(fèi)的第一選擇；另一方面，傳統(tǒng)媒體則受困于技術(shù)、體制和人員素質(zhì)等原因而頹勢日顯。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。媒體融合的出現(xiàn)，是有其自身的演進(jìn)邏輯，是時代潮流沖擊下的必然結(jié)果。黨中央看到了傳媒領(lǐng)域的迅猛變革，提出了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)
2、展的指導(dǎo)意見》。這正是應(yīng)對傳統(tǒng)媒體的下滑態(tài)勢，主流輿論向互聯(lián)網(wǎng)傾斜的不良現(xiàn)象。這條媒體融合之路有著政策力量的強(qiáng)力推動，必將重塑媒體格局，把傳統(tǒng)媒體重新推回主流思想輿論陣地的制高點。廣電總局推動媒體深度融合，出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，其中明確了廣播電視媒體與新興媒體融合應(yīng)堅持的總體要求、需要完成的重點任務(wù)和亟待完備的實施保障。2我臺融媒體發(fā)展現(xiàn)狀3學(xué)海無涯在上述系列政策的引領(lǐng)下，全國各級廣電機(jī)構(gòu)積極探索、奮力開拓，在與新興媒體的合作中總結(jié)經(jīng)驗，吸取教訓(xùn)，取得了一定的成果。我臺順應(yīng)時代發(fā)展，積極與新興媒體
3、合作共贏，我臺也陸續(xù)開辦了山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，每日進(jìn)行大量的新聞綜合信息更新，配備強(qiáng)勁的搜索引擎，有豐富的文字圖片可供搜索，網(wǎng)站提供11個頻道，8個頻率的音視頻節(jié)目直播點播服務(wù)，還有一百多個自辦欄目可供點播，已是國內(nèi)背靠傳統(tǒng)媒體建立的綜合性新聞媒體網(wǎng)站之一；各類自辦電視綜藝欄目采取電視、網(wǎng)絡(luò)和移動終端APP同步直播，極大的增加了欄目的收視率，增加了受眾群體，擴(kuò)大了傳播范圍；同時在電視和廣播的直播中開通了微博，微信平臺，與觀眾和聽眾實時互動，并通過篩選程序發(fā)布到直播中，讓觀眾和聽眾切實參與到直播過程中，增加了對受眾的吸引力；山西衛(wèi)視率先開
4、通了自己的微博和微信平臺，發(fā)布新聞資訊和節(jié)目預(yù)告，節(jié)目背后的故事更是吸引了大量的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和留言，提高了頻道的關(guān)注度和公眾影響力；在頻道的帶動下衛(wèi)視各欄目也紛紛嘗試開通網(wǎng)絡(luò)公眾號與網(wǎng)友互動。這些先行嘗試對未來我臺媒體融合發(fā)展具有很強(qiáng)的探索意義和實用價值。我臺這些初期的實踐探索相對于媒體融合的概念來說顯然還相距甚遠(yuǎn)。媒體融合并不是開幾個官方微博、微信公眾號、APP客戶端那樣簡單，它涉及思維創(chuàng)新、資產(chǎn)重組、資源整合、平臺再造、渠道開拓、形態(tài)創(chuàng)新等系統(tǒng)性的改革。只有將廣播電視網(wǎng)站，兩微一端，采、編、播徹底打通，從體制機(jī)制改革重構(gòu)，才是真正意義上
5、的媒體融合。以下是我對于建設(shè)融媒體生產(chǎn)平臺和融媒體運(yùn)行機(jī)制的一些粗淺認(rèn)識。3廣播電視融媒體平臺的建設(shè)融媒體平臺是構(gòu)建于一體化存儲和混合云平臺基礎(chǔ)上的綜合編輯發(fā)布平臺，可以支持互聯(lián)網(wǎng)用戶的訪問。融媒體平臺在統(tǒng)一的指揮調(diào)度中心管理下支持跨平臺信息匯聚管理，一站式采編發(fā)、可視化編輯、在線互動、全文檢索、實現(xiàn)一站發(fā)布多平臺（新聞網(wǎng)、制作網(wǎng)、播出網(wǎng)等等）展示，支持發(fā)布信息到網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)APP、或其它新媒體等。廣播電視融媒體平臺各系統(tǒng)功能模塊相對獨立、結(jié)構(gòu)清晰。構(gòu)成見圖1。融媒體平臺分為四個部分：全媒體信息匯聚系統(tǒng)、融媒體指揮調(diào)度中心、混
6、合云及存儲中心和多平臺發(fā)布系統(tǒng)。通過不同的接口接入各種媒體的信息資源，以不同的格式統(tǒng)一存放在全媒體信息匯聚系統(tǒng)中，各渠道的信息資源相互融通，方便整合和利用；在融媒體指揮調(diào)度中心的統(tǒng)一管理下，挑選可用信息進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，記者和編輯可以在混合云支持下使用手機(jī)、電腦、云非編等編輯方式，面向互聯(lián)網(wǎng)和電視播出不同平臺，對各種融媒體信息進(jìn)行分級分類編輯，制作成需要的融媒體新聞；并可通過不同接口同步推送到新聞網(wǎng)、微博微信、手機(jī)APP等不同媒體平臺。因為有融媒體匯聚中心和混合云的存在，需要連通外網(wǎng)，辦公網(wǎng)和生產(chǎn)網(wǎng)，所以生產(chǎn)出網(wǎng)絡(luò)信息元素必須進(jìn)行有效的隔離
7、，所有交換的數(shù)據(jù)都要在高安全區(qū)內(nèi)完成。高安全區(qū)內(nèi)設(shè)專門的防病毒措施和網(wǎng)閘，有效防御網(wǎng)絡(luò)上的不安全因素，保證融媒體新聞的安全制作和存儲。4廣播電視融媒體運(yùn)行機(jī)制的建設(shè)3學(xué)海無涯面對廣播電視融媒體發(fā)展的新階段，我們必須堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展的原則，大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合。通過建立相關(guān)規(guī)章和合理的組織架構(gòu)，使新聞產(chǎn)品在融媒體平臺上得到合理分配，根據(jù)各自特點采用不同的出口發(fā)布編輯使用。4.1建設(shè)融媒體節(jié)目體系。融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。進(jìn)一步提高新聞發(fā)布的
8、權(quán)威性和節(jié)目內(nèi)容的豐富性，把握輿論引導(dǎo)主動權(quán)。樹立精品意識，實施品牌戰(zhàn)略，提升節(jié)目品質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)目模式和內(nèi)容，加大對文化，教育，生活服務(wù)，公益活動的內(nèi)容投入，將節(jié)目做大做強(qiáng)。增加受眾互動參與，提升節(jié)目吸引力，
