智慧鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀調(diào)研分析.doc

《智慧鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀調(diào)研分析.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、智慧鄉(xiāng)村旅游營銷現(xiàn)狀調(diào)研分析摘要：徐州作為歷史文化名城，漢文化底蘊(yùn)深厚，鄉(xiāng)村旅游資源豐富。徐州各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)和相關(guān)旅游企業(yè)依托自身的資源優(yōu)勢，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，積極推進(jìn)智慧旅游與智慧農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，大力發(fā)展智慧鄉(xiāng)村旅游，形成一批特色鮮明、形式多樣的智慧鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。徐州鄉(xiāng)村旅游企業(yè)也通過各種營銷推廣活動(dòng)把鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳至全國乃至全球旅游者。文章通過對徐州智慧鄉(xiāng)村旅游營銷推廣效果的調(diào)研，建立數(shù)學(xué)模型，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和評價(jià)，找出營銷效果不佳的影響因子，并和國內(nèi)外智慧鄉(xiāng)村旅游營銷推廣較好的地區(qū)進(jìn)行對比分析，找出徐州智慧鄉(xiāng)村旅游營銷中存在的不足，希望對徐

2、州乃至江蘇省的智慧鄉(xiāng)村旅游營銷提供有益參考。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村旅游營銷；調(diào)研報(bào)告；徐州鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區(qū)、遠(yuǎn)離客源的景區(qū)和老少邊窮地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，對于解決三農(nóng)問題起到了一定的積極意義，同時(shí)也滿足了城市居民回歸自然和體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式的心理需求。2018年休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游各類經(jīng)營主體已達(dá)39萬家，比上年增加了4萬多家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“井噴式”增長態(tài)勢。預(yù)計(jì)到2019年底全國鄉(xiāng)村旅游將實(shí)現(xiàn)

3、8600億元收入規(guī)模，2021年全國鄉(xiāng)村旅游收入規(guī)模有望突破10000萬億元。伴隨著信息技術(shù)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，游客對旅游信息的獲取從傳統(tǒng)媒體到新媒體，以微信、微博等為代表的自媒體和手機(jī)APP發(fā)展迅速，促使旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，智慧旅游是未來的必然趨勢。要全面構(gòu)建“暢游徐州”體系，對接國家一帶一路旅游發(fā)展新戰(zhàn)略，突出徐州鄉(xiāng)村旅游的示范作用，需要加大對徐州鄉(xiāng)村旅游品牌的營銷推廣活動(dòng)。1徐州鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀5學(xué)海無涯徐州作為兩漢文化的發(fā)源地，擁有6000多年文明歷史和2600余年建城史，徐州的旅游資源豐富厚重又底蘊(yùn)悠長，作為彭祖故國、劉邦故

4、里，名勝古跡眾多，楚漢文化、軍事文化、書畫文化、民間文化交相輝映，可供鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資源非常豐富。徐州出臺(tái)了《徐州市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，徐州旅游以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為目標(biāo)，通過培育千億元旅游產(chǎn)業(yè)作為依托，將旅游業(yè)作為徐州市支柱產(chǎn)業(yè)，全力開啟著一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”時(shí)代。為了給游客更好地旅游體驗(yàn)，智慧旅游是當(dāng)下的旅游業(yè)發(fā)展的新階段，各地各景區(qū)的智慧旅游建設(shè)都在如火如荼地進(jìn)行。徐州智慧城市建設(shè)，按照“智慧建設(shè)、旅游先行”的思路，加快了旅游公共服務(wù)體系建設(shè)，徐州市智慧鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)正在推進(jìn)中。據(jù)徐州市統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，截至201

5、8年底，徐州共有國家A級(jí)旅游景區(qū)68家，省級(jí)旅游度假區(qū)3家，星級(jí)酒店50家，旅行社210家，鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)59家。共接待國內(nèi)外游客5762.89萬人次，比上年增長13.0%；旅游總收入775.10億元，增長16.3%。接待入境過夜旅游者4.45萬人次，增長11.5%，其中，外國人3.39萬人次，增長8.3%；旅游外匯收入5430.62萬美元，增長9.4%。接待國內(nèi)游客5758.44萬人次，增長13.0%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入766.03億元，增長16.3%。徐州是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但近兩年發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。近年來，徐州市堅(jiān)持政策保障、資金傾斜

6、、重點(diǎn)規(guī)劃、集聚發(fā)展的思路，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。目前，徐州市共有全國(省級(jí))特色景觀名鎮(zhèn)8個(gè)，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)，省級(jí)星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)71個(gè)，其中五星級(jí)1個(gè)、四星級(jí)41個(gè)，省級(jí)工業(yè)旅游點(diǎn)4個(gè)，首批“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”1個(gè)，落地自駕游基地1個(gè)，省級(jí)自駕游基地6個(gè)。2徐州智慧旅游鄉(xiāng)村營銷推廣現(xiàn)狀調(diào)研設(shè)計(jì)5學(xué)海無涯2.1建立徐州智慧鄉(xiāng)村旅游營銷推廣效果評測模型。文章以到徐州鄉(xiāng)村旅游的游客為調(diào)查對象，結(jié)合智慧鄉(xiāng)村旅游相關(guān)因素構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游營銷效果評價(jià)因子，開展市場調(diào)研，通過定性和定量相結(jié)合的方法，對調(diào)查的結(jié)果做出評價(jià)。2.2徐州智慧鄉(xiāng)村旅游營銷推

7、廣評價(jià)方法。在智慧鄉(xiāng)村旅游營銷效果測量中，因?yàn)樵u價(jià)因子很難精確和量化，所以采用了模糊綜合評價(jià)的方法。徐州智慧鄉(xiāng)村旅游營銷推廣效果調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)是根據(jù)徐州智慧旅游營銷推廣效果評測模型和智慧鄉(xiāng)村旅游營銷推廣效果評價(jià)方法。對現(xiàn)有游客，通過線上和線下進(jìn)行問卷調(diào)研，之后對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、整理和分析，最后將統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為評價(jià)等級(jí)權(quán)重，對徐州市智慧鄉(xiāng)村旅游營銷效果進(jìn)行評估和分析。設(shè)影響鄉(xiāng)村旅游營銷效果指標(biāo)有N個(gè)，構(gòu)成評價(jià)指標(biāo)因素集，表示為：R=(R1,R2，R3，R4，…Rn)。根據(jù)評價(jià)的要求，測評結(jié)果分為M個(gè)等級(jí)，構(gòu)成一個(gè)有限集，表示為：T=(T1,T2，T

8、3，T4，…Tm)。通過隸屬矩陣，可以得出徐州市旅游營銷推廣效果的等級(jí)隸屬度指標(biāo)。在調(diào)研中，根據(jù)項(xiàng)目的重要程度賦予不同的權(quán)