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1、富硒大米品牌傳播策略摘要：大米是我國重要的糧食作物之一，在廣西居民的飲食中占有一定的地位。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大米行業(yè)在社會中的競爭越來越激烈，打造大米品牌是廣西大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。本文對廣西發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)的有利條件進(jìn)行分析，分析廣西富硒大米品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，根據(jù)存在的問題提出有效的解決措施，擴(kuò)大廣西富硒大米品牌的傳播范圍，提高廣西富硒大米品牌在市場中的競爭力。關(guān)鍵詞：廣西富硒大米；品牌傳播；策略近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對品牌的認(rèn)知越來越高，大部分消費(fèi)者在購買日常用
2、品時經(jīng)常認(rèn)準(zhǔn)品牌，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者對消費(fèi)品價值的認(rèn)可依據(jù)。糧食作物是人們生活中不可或缺的一部分，因此糧食作物的品牌建設(shè)也很重要。廣西是富硒農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要地方，富硒大米中硒的含量對人們的身體有很大益處，因此加強(qiáng)廣西富硒大米品牌傳播，不僅對人們的身體健康有促進(jìn)作用，還能提高其在市場中的競爭力，促進(jìn)廣西富硒大米的發(fā)展。一、廣西富硒大米的相關(guān)概述富硒大米中含有大量的硒元素，而在人們的身體中硒元素是不可或缺的微量元素，它對人們的身體健康有著非常重要的作用，它具有抗衰老、抗癌和提高身體免疫力的作用。因此廣西富硒大米是一種安
3、全、健康的糧食作物，加強(qiáng)廣西富硒大米的品牌建設(shè)，并對其進(jìn)行大力傳播，對其發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。二、廣西發(fā)展富硒農(nóng)業(yè)的有利條件5學(xué)海無涯（一）富硒土壤資源豐富?，F(xiàn)階段，國際上大多數(shù)國家和地區(qū)都存在著缺硒的現(xiàn)象，而我國也在這一行列當(dāng)中。在我國區(qū)域中，有將近70%的人口居住在缺硒明顯的地方，且在這之外的區(qū)域內(nèi)，也存在著缺硒的問題。但是，據(jù)專業(yè)人員調(diào)查，在我國大多數(shù)地區(qū)缺硒明顯的情況下，廣西卻被發(fā)現(xiàn)存在著富硒的土壤，而這引起了專業(yè)研究人員的關(guān)注與重視。地礦部門對廣西的南寧、北海、欽州以及貴港等地進(jìn)行了土壤調(diào)查，主要是對土
4、壤硒含量進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)在這四個市內(nèi)，富硒土壤達(dá)到了所調(diào)查地區(qū)總數(shù)的70%多，并且富硒土地區(qū)域大、連貫性好，屬于國內(nèi)較為罕見的富硒土壤區(qū)。除此之外，我國研究人員在廣西其他地區(qū)也陸續(xù)發(fā)現(xiàn)存在富硒土壤分布地。由此可以知道，廣西富硒土壤較多這一因素使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展具有非常明顯的優(yōu)勢，也能夠?yàn)槲覈鞯剌斔透嗟母晃r(nóng)產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，研究人員還了解到，廣西是我國長壽區(qū)最多的一個地方，這在我國又占了一個不小的比例。這可表明，長期食用富硒的農(nóng)作物是當(dāng)?shù)厝嗣耖L壽的重要原因，而廣西也能夠根據(jù)這一優(yōu)勢在我國農(nóng)業(yè)市場占據(jù)一個重要的地位
5、，提高其開發(fā)的潛力。（二）發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。近年來，廣西的部分縣級領(lǐng)導(dǎo)對富硒農(nóng)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行不斷探索，在探索過程中，開發(fā)出很多富硒的糧食作物，如富硒蔬菜、富硒水果和富硒水稻等，在發(fā)展過程中雖然遇到一些困難，但是在人們的努力下共同克服了困難，并取得了一定的成就，為富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度不斷加快，為了更好地適應(yīng)市場發(fā)展需求，提高在市場中的競爭力，廣西相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人大力推進(jìn)富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，并且積極號召社會中相關(guān)企業(yè)共同發(fā)展，參與富硒農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工和銷售，并初步建立廣西富硒品牌，促進(jìn)廣西
6、富硒農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。三、廣西富硒大米品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題5學(xué)海無涯廣西由于自身地理環(huán)境的優(yōu)勢，成為我國雙季秈稻成產(chǎn)的主要省份之一，在廣西人的飲食中，大米是他們?nèi)粘Ｉ钪兄匾闹魇场Ｔ诩Z食作物的種植中，水稻的種植面積超過總種植面積的一半，占廣西糧食作物中的主要地位。一般情況下，廣西大米主要的銷售方向是本地市場，以一種常見散裝的形式出售，但是由于廣西大米自身的優(yōu)勢，很多其他地方商人從廣西購買大量的富硒大米，回到自己工廠進(jìn)行深加工，并貼上自己品牌的商標(biāo)進(jìn)行出售，這種現(xiàn)象就體現(xiàn)出廣西富硒大米品牌建設(shè)的薄弱，沒有品牌傳播的意
7、識。但是隨著社會科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，出現(xiàn)了一些具有實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，逐漸打造屬于自己的品牌，并在市場上進(jìn)行銷售，雖然取得了一些成就，但是在發(fā)展中依然存在很多問題，影響著廣西富硒大米品牌的傳播，出現(xiàn)的問題主要體現(xiàn)在以下幾方面。（一）企業(yè)對品牌建設(shè)的重視程度不夠。隨著人們生活水平不斷提高，人們對商品的品牌意識認(rèn)知越來越強(qiáng)烈，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)各個企業(yè)的發(fā)展，社會中的產(chǎn)品種類越來越多，消費(fèi)者的選擇權(quán)也越來越多，消費(fèi)者在購買商品時經(jīng)常選擇自己認(rèn)知的品牌，因此產(chǎn)品的品牌建設(shè)在社會發(fā)展中非常重要。但是廣西大米加
8、工企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人對富硒大米品牌的建設(shè)重視程度不夠，認(rèn)為對富硒大米進(jìn)行品牌建設(shè)需要投入大量的資金，還需要招聘專業(yè)的技術(shù)人才，會增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，因此品牌建設(shè)宣傳不夠到位，只有基本的品牌名稱，并沒有利用實(shí)際行動將廣西富硒大米的品牌傳播出去，影響了廣西富硒大米的發(fā)展。（二）對富硒大米品牌的推廣力度較小。雖然廣西富硒大米有了自己的品牌，但是想要提高品牌在社會市場中的影響力，就需要
