藥品包裝情感化設(shè)計(jì)論文.doc

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1、學(xué)無止境藥品包裝情感化設(shè)計(jì)論文1藥品包裝的情感化設(shè)計(jì)方法1.1圖形目前，國內(nèi)藥品包裝在圖形創(chuàng)新上的嘗試還較少，大部分圖形設(shè)計(jì)還比較中規(guī)中矩，圖形簡單，風(fēng)格單一，這樣的視覺形象容易和病痛等負(fù)面感覺聯(lián)系在一起。優(yōu)秀的圖形設(shè)計(jì)是可以進(jìn)行心理治療的，傳遞出美好積極的正能量。通過研究患者心理，設(shè)計(jì)師可以嘗試改變單一的藥品包裝圖形設(shè)計(jì)。圖形是無年齡、無國界的視覺語言，具有強(qiáng)大的視覺感染力。人們通常的習(xí)慣是在閱讀文字之前先瀏覽圖形，因此視覺圖形對(duì)人的第一感覺起著關(guān)鍵的作用，也是藥品包裝的重要表現(xiàn)手段。例如花朵造型的藥品包裝，見圖1，此設(shè)計(jì)完全改變了以往藥片整齊排列的包裝模式[2]，

2、藥片被組合成了一朵朵美麗的花，吃完藥片后，背面翹起的塑料片就像盛開的花瓣，直觀有效的圖形設(shè)計(jì)給病痛中的人們帶來了安慰。兒童對(duì)藥品的恐懼感最強(qiáng)烈，這時(shí)圖形的感化力就顯得尤為有效。兒童容易被一些造型有趣、色彩鮮艷的圖形吸引，設(shè)計(jì)師可以利用這一點(diǎn)，讓藥品包裝的圖形成為兒童感興趣的一部分[3]。例如3只小豬的藥盒包裝[4]，見圖2，包裝上的圖形是3只憨厚可愛的小豬，每只小豬的耳朵、鼻子、胸口和手的位置都有藥片，不同位置的藥片代表了藥品的不同功效，如此有趣的包裝圖形設(shè)計(jì)會(huì)大大減少兒童對(duì)藥物的恐懼感。藥品包裝的圖形創(chuàng)新是對(duì)包裝風(fēng)格的重新定位，圖形的無聲力量將情感帶入了設(shè)計(jì)，拉近了

3、產(chǎn)品和使用者之間的距離。當(dāng)然，圖形的設(shè)計(jì)要考慮到藥品的性質(zhì)、使用人群等因素，這樣設(shè)計(jì)出來的圖形才能真正帶給用戶獨(dú)特的審美體驗(yàn)和情感滿足。1.2造型3學(xué)無止境研究表明，消費(fèi)者在獲取外界信息時(shí)，83%的印象來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺[5]。造型作為產(chǎn)品外觀形態(tài)的表情因素，起著重要的感情推進(jìn)作用。目前，國內(nèi)藥品除去外包裝，中包裝或內(nèi)包裝通常會(huì)采用瓶裝、鋁塑板或粉劑袋裝等傳統(tǒng)包裝造型，單一不變的包裝造型幾乎是藥品包裝的通用模式，如阿莫西林、板藍(lán)根等這些家庭常用藥在包裝造型上幾乎沒有創(chuàng)新，見圖3。如何在保證功能的同時(shí)突破單一乏味的包裝造型，設(shè)計(jì)

4、師可以進(jìn)行一些大膽的嘗試。親吻藥丸見圖4，設(shè)計(jì)師將藥丸用4種顏色的錫箔紙包裹，造型酷似KISSES品牌巧克力，此藥屬于針對(duì)感冒發(fā)燒的非處方藥，不同的包裝紙顏色代表了藥品不同的療效，這樣有趣的包裝造型完全突破了以往藥品包裝的常規(guī)模式，帶給患者意想不到的情感體驗(yàn)[6]。糖果藥丸見圖5，設(shè)計(jì)師同樣將藥丸包裝成糖果造型，并在玻璃包裝紙上寫有藥丸的名字和使用說明。在設(shè)計(jì)藥品的外部造型時(shí)，要考慮造型與藥品屬性、類型之間的關(guān)聯(lián)，其風(fēng)格是否符合藥品所要傳遞的信息。如男性藥品包裝，見圖6，其藥板的造型特征與藥品的治療內(nèi)容非常吻合，包裝外形也有助于患者對(duì)藥品建立信心。圖4-6的藥品包裝造

5、型相對(duì)傳統(tǒng)造型而言，要有趣、大膽得多，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了同形異構(gòu)的方法，進(jìn)行了逆向定義，用有趣的造型符號(hào)來代替了常規(guī)的藥品包裝模式，帶給使用者意想不到的驚喜。情趣化的創(chuàng)意大大提升了藥品包裝的品牌魅力，同時(shí)也傳遞著產(chǎn)品特性、功能、情感等信息。1.3文字藥品包裝的文字設(shè)計(jì)是傳遞使用信息的主要渠道，包括藥名、說明書等。國內(nèi)藥品的說明書通常以第三方告知的語氣敘述，印于包裝盒上及附于盒內(nèi)，見圖7。如何對(duì)藥品包裝的說明文字進(jìn)行再設(shè)計(jì)，以情感化的方式來取代傳統(tǒng)的使用說明，讓患者獲得更多的心理安慰，是設(shè)計(jì)師需要思考和研究的問題。HelpRemedies藥品包裝見圖8，此包裝打破了以往的文字

6、說明方式，整個(gè)藥品包裝的文字設(shè)計(jì)沒有過多的內(nèi)容，包裝正面以“需要幫助，我頭疼”、“需要幫助，我失眠”等最直接的癥狀來表述，患者可以根據(jù)自己的情況來購買需要的產(chǎn)品[7]。撕開背面的藥盒包裝，上面有以醫(yī)生的親切口吻來述說的藥品使用方式，如“你好，對(duì)于你現(xiàn)在的頭疼我很難過，別擔(dān)心，你的腦部不會(huì)因此受到影響”等，這樣的文字設(shè)計(jì)不僅能夠讓患者立刻放松心情，有助于病情的康復(fù)，同時(shí)也能讓患者和藥品之間產(chǎn)生良好的溝通。文字在藥品包裝設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的作用，它是藥品和患者之間最直接、最準(zhǔn)確的溝通渠道。如何讓文字設(shè)計(jì)看起來更具有親和力，設(shè)計(jì)師應(yīng)該更多地從用戶心理出發(fā)，將說明文字的設(shè)計(jì)趨

7、于擬人化，這樣才能讓藥品包裝與用戶之間的溝通更加自然和真誠。1.4障礙化3學(xué)無止境藥品是一種特殊的商品，在消除人們身體疾病的同時(shí)，也隱藏著危險(xiǎn)。為防止兒童誤食等，設(shè)計(jì)師通常會(huì)給產(chǎn)品添加一定的障礙性元素。按壓式障礙化瓶蓋設(shè)計(jì)見圖9，此設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到藥品包裝中，它由一個(gè)內(nèi)螺紋蓋和一個(gè)外蓋組成，如果不按下就旋轉(zhuǎn)，會(huì)發(fā)出咔嗒咔嗒的聲音來提醒父母。隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，人們的情感性需求會(huì)越來越成為衡量設(shè)計(jì)優(yōu)秀與否的重要因素。未來的藥品包裝功能必定不僅指向藥劑的保護(hù)，還包含了情感溝通、審美心理等功能。設(shè)計(jì)師應(yīng)利用包裝的互動(dòng)交流來表達(dá)藥品特有的美學(xué)特征，讓患者從