資源描述：
《千萬不要小看購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì).docx》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、對于商場來說，導(dǎo)視標(biāo)識既是一種象征符號，也是一種品牌形象表達(dá)，除了一部分要把傳達(dá)的容轉(zhuǎn)換成圖形語言、數(shù)字符號、動畫形象外，還要用形和色、技術(shù)與美學(xué)來表達(dá)思想和地域抽象的概念。從而進(jìn)一步為商場空間提供可辨識、可體驗(yàn)、易操作、易清晰的導(dǎo)視場景。作為整個購物中心的“使用說明書”，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)越來越受到大家的關(guān)注，優(yōu)秀的購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠優(yōu)化動線、提升商場業(yè)績。導(dǎo)視系統(tǒng)作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導(dǎo)、說明、指示等功能，它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，營造風(fēng)格、塑造文化的重要組成部分。一級導(dǎo)視：從最外延的視覺效果和功能定位上界定，也是進(jìn)入商場的第一個導(dǎo)引標(biāo)識。例如：外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、
2、四周的固定性掛旗、燈箱、各主要出入口及方位指示。二級導(dǎo)視：從一級導(dǎo)視開始導(dǎo)引到二級導(dǎo)視，是指示方位及功能定位的。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、商場的名稱牌等。三級導(dǎo)視：從二級導(dǎo)視近一步的延伸，進(jìn)入到商場部。指示功能區(qū)域或者工作區(qū)域的。例如：大堂的索引牌、各百貨區(qū)或者功能區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌、懸掛區(qū)域指標(biāo)牌等。四級導(dǎo)視：最終要到達(dá)的目標(biāo)，功能性定位。通過三級導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)需要的目的地。例如：各類門牌、地點(diǎn)等。通過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，可以形成清楚功能性很強(qiáng)的視覺導(dǎo)視規(guī)劃系統(tǒng)。對整個商場區(qū)域的四周車輛、人員的流動，以及迅速的到達(dá)購物地的目標(biāo)。按即有的規(guī)劃有效的控制人流走向，
3、最提高購物的可能性或者休閑性，有著合理性的科學(xué)規(guī)劃，能起到很關(guān)鍵的作用。視覺帶給人的信息并不是孤立的，它會將我們的視覺感受聯(lián)系在一起，形成統(tǒng)一的整體。人類所獲得的信息百分之九十以上來自于視覺，但人的視覺系統(tǒng)對信息的獲取還受到人的生理和心理特征的影響，對于視覺信息的接收是有所挑選的。一般新鮮有趣的事物更容易被接受，乏味無聊的則會被主觀忽視。符合人體工程學(xué)具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場所行人使用、查找、觀看的舒適與方便。視距與文字大小的比例可參照下圖：導(dǎo)視系統(tǒng)要講究在柔美動線設(shè)計(jì)和導(dǎo)視設(shè)計(jì)都是商場在開發(fā)、運(yùn)營中“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)好比月老，能讓顧客在商場里多逛逛多看看，有利最終開花
4、結(jié)果實(shí)現(xiàn)銷售?，F(xiàn)在一般的大型購物中心，輻射區(qū)域?yàn)?-8公里，而其導(dǎo)視標(biāo)識不僅僅要做店引導(dǎo)，還需要通過遠(yuǎn)程引導(dǎo)和廣場上的標(biāo)識把消費(fèi)者從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場里。因?yàn)橹挥邪严M(fèi)者引導(dǎo)到商場里后才可能產(chǎn)生后繼消費(fèi)，商場導(dǎo)視系統(tǒng)的先導(dǎo)性和重要性由此可見一斑。好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)要求商場以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向進(jìn)行，其實(shí)就是像對待“路盲傻瓜”一樣去引導(dǎo)顧客消費(fèi)：永遠(yuǎn)不要以專業(yè)的標(biāo)識思維去思考，也不要讓顧客按設(shè)計(jì)思路去思考。要配置人性化、個性化、國際化的好導(dǎo)視，追求消費(fèi)者實(shí)用性，標(biāo)識設(shè)計(jì)師需要把自己當(dāng)成第一次來商場的消費(fèi)者，然后把顧客當(dāng)路盲去引導(dǎo)，這樣才能真正提供滿懷人文關(guān)懷的消費(fèi)環(huán)境。新商場的單層面積正日趨擴(kuò)大，動線漸趨復(fù)
5、雜，育嬰室、服務(wù)臺、衛(wèi)生間、吸煙室、地鐵站連接通道等公共設(shè)施越來越完善但也往往非常難以尋找，如果顧客在商場尋找自己要去的地方卻遭遇“時間都去哪兒”的窘?jīng)r，無疑將惹惱并失去大量寶貴的客源。重在規(guī)劃，外形第二目前國所有為商業(yè)做設(shè)計(jì)的公司鮮少有人真正認(rèn)識到標(biāo)識的作用，大多仍停留在人有我有的層面。實(shí)際上，購物中心跟百貨的標(biāo)識設(shè)計(jì)要求并不相同。百貨的通道偏窄，視覺比較狹隘，空間有所限制，女裝區(qū)、男裝區(qū)分類很明確。而購物中心主要以主力店加品牌店的模式，部空間也寬敞，需要通過樓梯將客流導(dǎo)入到上層后再通過樓面布局引導(dǎo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)百貨只是對廁所和出口等有一些簡單的功能性指引，而購物中心講究搭配，包括服務(wù)
6、臺、收銀臺、電梯等，雖然也有一些功能性、方向性上的設(shè)計(jì)，但更多通過平面圖來引導(dǎo)，這就要做到人、圖、環(huán)境一致。一套恰到好處的導(dǎo)視系統(tǒng)是斂的，它能在人們需要的時候召之即來，及時、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，絲毫不干擾到訪者視線。而差的導(dǎo)視則處處生硬，甚至因?yàn)檫^分追求高端富麗堂皇而喧賓奪主，從而損壞導(dǎo)視的根本目的，不利于顧客聚焦于商場的整體氛圍乃至商品或商戶上。因此導(dǎo)視不應(yīng)是突兀的單獨(dú)存在，而應(yīng)該和整個設(shè)計(jì)風(fēng)格融為一體，根據(jù)商場所在國家與民族、城市、商圈的文化進(jìn)行融合創(chuàng)新，避免標(biāo)識不標(biāo)準(zhǔn)、不倫不類、不出彩，讓顧客不僅看得懂，更樂在其中。為更好服務(wù)消費(fèi)者需求與商場業(yè)績增長，拉近中國商場標(biāo)識與國際水平的距離，購物
7、中心導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循并堅(jiān)持準(zhǔn)確性、簡潔性、連續(xù)性、易識性、一致性、兼容性六大原則。精確制導(dǎo)，導(dǎo)視與精細(xì)化運(yùn)營現(xiàn)在新購物中心人流推進(jìn)結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，不僅有地面人流，還有地鐵人流或高架輕軌客流，及來自地下停車場或?qū)禹斖＼噲龅拈_車族，為了使顧客有更強(qiáng)的方向感，購物中心的樓層指示牌務(wù)必十分醒目，優(yōu)化指示牌設(shè)計(jì)。針對女性顧客在逛街時容易迷失方向的特征，購物中心應(yīng)當(dāng)以人為主設(shè)計(jì)非常完善、人性化的指引體系，其目的就是為了避
