蘋果最大的挑戰(zhàn)：超越iPhone6的成功.doc

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1、個人收集整理勿做商業(yè)用途蘋果最大的挑戰(zhàn)：超越iPhone6的成功據(jù)國外媒體報道,隨著蘋果公司準備在下周推出最新款的iPhone,它面臨的最大挑戰(zhàn)是：如何超越自己的成功。在一年前推出的大屏iPhone6和iPhone6Plus曾再次點燃蘋果智能手機的銷售增長，并推動蘋果公司實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的利潤以及鞏固在中國的地位。盡管蘋果公司的產(chǎn)品定價更加昂貴,但相較于競爭對手蘋果產(chǎn)品的市場份額增加了。iPhone的銷量在過去三個季度里同比增長超過30%?，F(xiàn)在，蘋果公司走入了艱難的區(qū)域。BernsteinResearch分析師薩克納西(ToniSacconaghi）稱,這樣的增長速度“在數(shù)學上是不可持續(xù)

2、的”。他預(yù)計iPhone的銷量在10月開始的財年里將會增長3％至2。376億臺。薩克納西表示：“外界正激烈討論iPhone能否在明年實現(xiàn)銷量增長.蘋果公司將要面對市場現(xiàn)實。”一個原因在于：最新款iPhone的變化不會像去年推出的型號那么大，去年蘋果首次提供了大屏幕的型號。預(yù)計蘋果會在9月9日舊金山舉行的一次活動中發(fā)布這款新的手機。個人收集整理勿做商業(yè)用途蘋果公司預(yù)計將會采用Tick-Tock（工藝年—構(gòu)架年）周期來發(fā)布新款iPhone-—英特爾公司用來發(fā)布處理器的一種方法。在工藝年,蘋果公司會引入一個主要的設(shè)計變化，如去年發(fā)布的大屏款。在接下來的構(gòu)架年，蘋果公司會改進設(shè)計或者有時對

3、軟件進行重要的修改。在構(gòu)架年時，增長通常會比較溫和.在蘋果公司在2013年9月推出iPhone5S后的第一個完整的季度里，iPhone的銷量增長7%—-是自2007年推出iPhone以來銷量增長低于10%的僅有的兩個季度之一.據(jù)知情人士透露,新款iPhone將采用與去年相同的屏幕尺寸，包括4。7英寸和5.5英寸。這些人士稱蘋果公司計劃推出繼灰色、銀色、金色后的第四種顏色-—金屬粉紅色。知情人士透露稱，產(chǎn)品主要的改進發(fā)生在底層,如更快的處理器和更清晰的相機.他們表示，新款手機將主打蘋果公司的壓力感應(yīng)觸控技術(shù),它能夠區(qū)分輕壓和重壓，從而允許用戶通過力度的變化來控制設(shè)備。iPhone是蘋

4、果公司最重要的產(chǎn)品，占其營收的將近三分之二，并且受到投資者的密切關(guān)注。去年的強勁業(yè)績?yōu)榻衲暝O(shè)立了一個“高桿”。去年在其他智能手機市場開始放緩之際，iPhone的營收實現(xiàn)兩年來的最快增長。蘋果公司在7月份沒有滿足一些過高的期望，當時它公布的第三財季的iPhone銷量同比增長35%，低于外界的一些預(yù)測。自從發(fā)布這份財報以來，蘋果公司的股價已經(jīng)下跌了大約14%。在周三尾盤的交易中，股價上漲4。3%至112。34美元。個人收集整理勿做商業(yè)用途當時，蘋果公司CEO庫克（TimCook)表示iPhone仍然有足夠的增長空間。他稱,只有27％的客戶升級到了iPhone6和6Plus,同時有許多消

5、費者從Android手機轉(zhuǎn)向iPhone。一些分析師對此表示同意。KantarWorldpanel的米蘭內(nèi)塞（CarolinaMilanesi）在周三的一份報告中寫道，美國智能手機用戶平均每22個月更換一次手機，絕大多數(shù)的消費者還沒有考慮到大屏版的iPhone6或6Plus。